共享玩具火得起來嗎?

　　今日，兒童中高端玩具租賃(共享玩具)服務商玩多多宣布已于近日完成了 1500
萬美元B輪融資，本輪融資由山行資本和IDG資本領投，光速資本和金沙江創投跟投。

　　速途網長期關注共享經濟，曾在去年兒童節當天發布特稿《共享玩具的路是否走得通》，當時便報道了玩多多等廠商。在兒童節前夕，共享玩具廠商公布融資消息無疑是一個妙招。

　　值得注意的是，玩多多此次的投資方包括IDG資本以及金沙江創投，其中IDG資本在A輪時已經投資，而金沙江在創投圈也頗為有名，兩者的加碼成功讓玩具租賃平臺(共享玩具)成為眾人的關注點。

　　有人融資、有人倒閉，共享玩具平臺兩極分化

　　如果說玩具租賃還有點陌生，那么它的另一個名字“共享玩具”你一定聽過。在共享經濟大火之時，玩具租賃也趁勢給自己貼上了共享經濟的標簽。

　　當下，育兒成本的增加，加上玩具這一需要經常購買卻常常淪為閑置物品的情況，在共享經濟的概念之下，無疑是最順應需求的存在。有業內人士甚至將其稱為共享經濟領域的新藍海，自然也就吸引了一批玩家進入。據不完全統計，截至目前，市場上約有20家企業從事玩具租賃行業，總融資金額超過上億元。

　　從融資輪次來看，玩多多目前已經跑在前列;其次是今年年初完成A輪的玩具超人，其他玩家融資還處于A輪之前。

　　然而對于整個玩具租賃行業來說，需求的存在以及部分企業的火熱并沒有讓這一領域成為藍海，不溫不火甚至于倉促退場是更多玩家的常態。

　　去年11月10日，玩聚租租發布公告稱，公司因運營及盈利困難而關停，用戶剩余押金可通過現金或玩具的方式退還。而這距離它獲得來自接力基金投資的千萬級Pre-A輪融資，僅僅只有一年。有消息稱，此前玩聚租租曾向同行業的某公司尋求收購，但是遭到了拒絕。

　　除此之外，成立于 2015 年底的樂童網于 2016 年 12
月宣布停更;兜噠玩具也差不多于同一時間被曝出跑路;而在去年7月，位于朝陽區長楹天街購物中心的 “玩趣玩具租賃
”門店，在未有任何通知的情況下突然關門停業……

　　可以說，玩具租賃領域正普遍面臨著生存難題。

　　玩多多完成B輪融資，是否預示共享玩具迎來了春天?

　　那么玩多多是如何從中突圍，成為資本的寵兒呢?筆者認為，這或許是出于玩多多根據行業痛點提出了相應的解決方案。

　　以玩聚租租來看，其暴露出的問題在于玩具類型較為單一，僅含有樂高玩具;主打租金僅為原價10%，看似便宜，卻在長時間使用過程中幾乎與原價持平;定位于高端玩具，意味著僅玩具成本就是一個不小的壓力，折射在整個供應鏈上，便如滾雪球一般越滾越大。若是沒有及時尋找到盈利模式，便會發生運營困難不得不退場的情況。

　　而玩多多，在初創之時便獲得了千萬美元的融資，前期運營的資金已有保障;另外相比于玩聚租租定位于高端樂高產品，選擇中高端的玩多多意味著玩具品牌更加多樣，種類自然也就更多。

　　同時，針對租借玩具費用高的問題，玩多多于2017年2月時便與芝麻信用達成合作。具體來說就是，芝麻信用評分高于650分且無不良記錄的用戶，可以在支付寶平臺上，以免押金且后付租金的方式，租用玩多多平臺上的玩具、繪本和安全座椅，到期歸還后再根據實際使用時長支付租金。并且，玩多多還為重度玩具愛好者友情提供了月卡服務。

　　當然如果只是服務好，玩多多還真不一定能夠吸引到資本，它最重要的一點在于講好了自己的故事。近年來，科學育兒的觀點愈發深入人心，玩多多看準了這一點，打出了以玩具助陣兒童早教的組合拳，并于去年4月入駐京東，成為“京東陪伴計劃”的成員之一，共同推廣科學育兒理念。

　　左擁芝麻信用，右抱京東，讓玩多多可以從大平臺聚集流量，讓家長更加方便地享受服務，而擁有芝麻信用與京東的背書，也讓家長對于平臺的信任度增加。

　　聯想本次玩多多完成的B輪融資將用于課程研發和教師中心的建設，可以認為玩多多目前在共享玩具領域跑出了可行的模式，以玩具租賃切入市場，接著提供增值服務，將用戶從線上聚集到線下，或能開創玩具新零售的新模式。

　　一項英國研究表明，西方發達國家的兒童平均每人擁有238件玩具，但是平均每天只玩12個。國內方面，據市場調查公司Euromonitor資料顯示，中國玩具及游戲市場的零售總額由2010年的717億元上升至2015年的1,923億元，平均每年的增長幅度21.8%，預計于2019年突破3,000億元。雖然用戶在購買玩具方面不差錢，但速途網相信隨著共享玩具廠商融資消息的不斷披露，在新零售的熱潮下，共享玩具將迎來春天。