近年來(lái)在線消費(fèi)金融市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，分期電商平臺(tái)借此東風(fēng)相繼涌出。如今，提前消費(fèi)的觀念已被大多消費(fèi)者接納，分期電商正是為消費(fèi)者提供了一個(gè)合理、合法提前消費(fèi)的平臺(tái)。另外，傳統(tǒng)電商平臺(tái)為了適應(yīng)消費(fèi)的新潮流紛紛推出分期消費(fèi)模式，一些垂直領(lǐng)域的分期平臺(tái)也在布局各種生活場(chǎng)景。隨著分期消費(fèi)越來(lái)越深入人心，分期電商市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊，尚未觸及市場(chǎng)天花板，分期消費(fèi)服務(wù)或?qū)⒊蔀殡娚唐脚_(tái)的標(biāo)配。

　　速途研究院分析師通過(guò)對(duì)2017年國(guó)內(nèi)分期電商市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論國(guó)內(nèi)分期電商市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

　　用戶規(guī)模增長(zhǎng)穩(wěn)定

　　數(shù)據(jù)顯示2017年國(guó)內(nèi)分期電商用戶規(guī)模接近1億人，增速較快，處于爆發(fā)期。2017年后市場(chǎng)過(guò)渡到平穩(wěn)期，用戶規(guī)模依然還有很大增長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)到2020分期電商用戶將接近4億人，這個(gè)數(shù)字已接近目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模的一半左右。

　　國(guó)內(nèi)分期電商市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家政策的扶持，推行的普惠金融政策讓分期電商能夠安全穩(wěn)定的發(fā)展。普惠金融政策希望能有效、全方位地為社會(huì)所有階層和群體提供服務(wù)，而分期電商恰恰契合了政策主張的大方向。因此，未來(lái)分期電商平臺(tái)用戶規(guī)模會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，在小額信貸的積累下促成普惠金融體系的發(fā)展。

　　主流分期電商平臺(tái)概況

　　目前分期電商平臺(tái)的類型主要有三種：場(chǎng)景化電商平臺(tái)、配備分期支付工具的場(chǎng)景化支付平臺(tái)，還有一些垂直領(lǐng)域的電商平臺(tái)。分期樂(lè)作為早期上線的分期電商平臺(tái)發(fā)展迅速，僅在2015年全年銷售額就已經(jīng)突破百億元，在行業(yè)內(nèi)影響力巨大，尤其是在90后和年輕白領(lǐng)群體中備受歡迎。2017年底，其母公司樂(lè)信集團(tuán)也登錄納斯達(dá)克。

　　傳統(tǒng)的電商平臺(tái)也紛紛推出分期支付工具，譬如用戶可以在螞蟻花唄和京東白條這樣的支付工具下完成分期購(gòu)物，或是進(jìn)行小額個(gè)人信貸業(yè)務(wù)。

　　這種形式相對(duì)于其他種類的分期電商而言，在流量的獲取上更具優(yōu)勢(shì)。以螞蟻花唄為例，倚靠支付寶APP，淘寶和天貓這類大型電商平臺(tái)無(wú)形中為螞蟻花唄提供了巨大的流量。

　　90后是分期電商用戶主體

　　分期消費(fèi)屬于新興的電商消費(fèi)模式，最先適應(yīng)這種消費(fèi)模式的依舊是以90后為主的年輕群體。數(shù)據(jù)顯示，分期電商近八成的用戶年齡在20-25歲，90后無(wú)疑是分期電商用戶的中流砥柱。

　　造成這種現(xiàn)象有兩個(gè)原因，一方面90后超前的消費(fèi)觀念使得他們能很快適應(yīng)分期購(gòu)物;另一方面，年紀(jì)稍大的人群收入較高，不具備過(guò)多的分期購(gòu)物需求。此外，大部分人出于安全和保守消費(fèi)的意識(shí)，并不信任這種消費(fèi)模式。

　　提升購(gòu)物能力是最主要的優(yōu)勢(shì)

　　在90后的消費(fèi)群體中，大多數(shù)為沒(méi)有自主經(jīng)濟(jì)來(lái)源的學(xué)生和剛剛工作的白領(lǐng)，因此在消費(fèi)能力有限的情況下，分期購(gòu)物非常就顯得非常具有吸引力。

　　在消費(fèi)觀念逐漸開(kāi)放的當(dāng)代，分期購(gòu)物帶來(lái)的便利性是不言而喻的，這樣全新的消費(fèi)體驗(yàn)會(huì)滲透到各個(gè)年齡段，70后和80后人群會(huì)更多的接受這種新興的消費(fèi)模式。

　　分期電商用戶購(gòu)物偏好電子產(chǎn)品

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電子產(chǎn)品是最受分期電商用戶青睞的商品。如今電子產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，價(jià)格也隨著功能的升級(jí)而持續(xù)走高，因此大多數(shù)不具備過(guò)高消費(fèi)能力的年輕群體會(huì)采用分期購(gòu)買的方式。

　　奢侈品在分期電商平臺(tái)受歡迎有兩個(gè)原因，一是奢侈品價(jià)格昂貴，分期購(gòu)買能減輕資金負(fù)擔(dān)，滿足更多消費(fèi)群體的需求。另外，奢侈品作為利潤(rùn)巨大的商品多年來(lái)一直存在假貨泛濫的現(xiàn)象，分期電商平臺(tái)由于存在買賣雙方信譽(yù)認(rèn)證機(jī)制，相比于其他購(gòu)買方式而言更值得信賴。

　　速途研究院分析師認(rèn)為：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的刺激下消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望都會(huì)增強(qiáng)，分期消費(fèi)將會(huì)成為普遍的購(gòu)物消費(fèi)模式，未來(lái)分期電商市場(chǎng)的發(fā)展必定是迅速的。

　　在各大電商平臺(tái)規(guī)模不斷擴(kuò)大、場(chǎng)景覆蓋更加全面的狀態(tài)下，分期電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將空前激烈。在阿里和京東這類巨頭的包圍下，中小平臺(tái)要想生存需要找到適合的發(fā)展道路。

　　保證產(chǎn)品質(zhì)量，提升服務(wù)必不可少。除此之外，在經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的類別上做到精細(xì)化，深挖小眾市場(chǎng)，著重培養(yǎng)那些有消費(fèi)增長(zhǎng)空間的年輕群體，提升其消費(fèi)意愿和消費(fèi)頻次才是避開(kāi)巨頭壓制的有效方式。