國際音樂峰會(huì)發(fā)布的《2016年全球電子音樂產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，自2012年以來，電子音樂的產(chǎn)值增長了60%，其中包括中國在內(nèi)的亞洲和南美地區(qū)的一些國家成為了電子音樂產(chǎn)業(yè)崛起的新勢(shì)力。
和歐美的電音市場(chǎng)對(duì)比，我國的電音節(jié)觀眾承載力極其不足，據(jù)2015年的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國的電音節(jié)觀眾承載力高達(dá)140萬，而中國的觀眾承載力卻只有7萬。有數(shù)據(jù)顯示20歲到30歲的年輕人是電子音樂節(jié)的主要市場(chǎng)群體，占據(jù)整個(gè)用戶市場(chǎng)規(guī)模的大半壁江山。由此可見，中國的目標(biāo)群體數(shù)量龐大，雖然中國電音現(xiàn)處于起步階段，但是在未來有望迎來爆發(fā)式發(fā)展。
速途研究院分析師通過對(duì)2017年中國電音市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論中國電音市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
電音旋律，在耳邊不停歇
由2016-2019年中國電子音樂線上播放量可以看出，2016年到2017年播放量呈上升趨勢(shì)，2017年的線上播放量較前一年相比，增長率達(dá)到38%，根據(jù)趨勢(shì)預(yù)計(jì)2018年，線上播放量能夠達(dá)到2800億次，到2019年將超過3000億次。播放量的顯著增長主要是由于電音愛好者數(shù)量的增加以及在線音樂是這部分人群接觸電音最直接的方式。
電音愛好者男女占比均衡
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電音愛好者性別占比中男性要高于女性，男女占比分別為56%和44%。可見，電音節(jié)奏能夠帶來的刺激感更能吸引男性用戶。總體來說男女占比相差不大，這就使得中國電音受眾群體更加廣泛，不會(huì)拘泥于性別之分。
電音的懷抱，愛好者無法抵抗
近幾年來，愛好電音的群眾數(shù)量只增不減，以風(fēng)暴電音節(jié)為例。根據(jù)2013-2017年風(fēng)暴電音節(jié)參與人數(shù)走勢(shì)可以看出，電音節(jié)參與人數(shù)不僅在上升，甚至還一度出現(xiàn)爆發(fā)式增長。2013年，風(fēng)暴電音節(jié)首次舉辦，2014年風(fēng)暴電音節(jié)攜手百威為觀眾打造電音盛宴，使其影響力持續(xù)擴(kuò)大。從2013年的2.4萬人到2017年的18萬人，颶風(fēng)一般的增速令市場(chǎng)無法低估電音市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
由表中可以看出，2016年到2017年，增速變慢，雖然風(fēng)暴電音節(jié)在2016年開始拓展舉辦城市，但是其增長速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前兩年。電音所具有的特點(diǎn)，使得電音節(jié)的舉辦場(chǎng)地比較特別，但由于每個(gè)地方的政府、公安、文化等機(jī)構(gòu)的法規(guī)或者習(xí)慣都不一樣，在交涉的時(shí)候會(huì)遇到不少限制，和政府的的溝通是最大的挑戰(zhàn)。
隨著電音的發(fā)展及電音節(jié)規(guī)模的擴(kuò)大，政府的干預(yù)力度也將加大。這樣一來，部分音樂節(jié)的主題甚至部分音樂節(jié)都無法順利舉辦，對(duì)觀眾的吸引力減少，使得其增長速度變緩。即使這樣，其參與人數(shù)還是處于增長狀態(tài)，這也說明即使是政策原因也無法阻止用戶擁抱電音的心。
中國電音市場(chǎng)生機(jī)盎然
根據(jù)中國部分電子音樂廠商分布圖可以看出，中國的電音節(jié)分為引入國外知名電音節(jié)和本地原創(chuàng)兩種模式。隨著電音市場(chǎng)的不斷發(fā)展，資本在電音領(lǐng)域的布局也越來越廣。許多電子音樂廠商都已經(jīng)獲得了融資，其中，摩登天空融資輪次已達(dá)到C輪。由于電音在國內(nèi)還處于初步發(fā)展階段，使得電音節(jié)整體也處于起步階段。
現(xiàn)場(chǎng)時(shí)代的樂杜鵑電音節(jié)于2014年創(chuàng)立，第一屆就有4萬多人參加;艾唐文化旗下的風(fēng)暴電音節(jié)于2013年在上海舉辦的第一屆電音節(jié)就吸引了2萬多人到現(xiàn)場(chǎng)。電音節(jié)的盛況，一年比一年令人咋舌。中國不缺少優(yōu)秀的電音制作人，相信通過電音節(jié)來彌補(bǔ)俱樂部文化的缺位，能使他們有更多展現(xiàn)自己的舞臺(tái)。
電音節(jié)是重要推動(dòng)力
電音節(jié)的規(guī)模和數(shù)量是活動(dòng)承載力增長過程中不可忽略的推動(dòng)力。根據(jù)2016-2018年中國電子音樂數(shù)量可以看出，中國2016年舉辦了34場(chǎng)電音節(jié)，截止到2017年，電音節(jié)場(chǎng)數(shù)增加至86場(chǎng)，根據(jù)趨勢(shì)不難預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2018年，國內(nèi)電音節(jié)有望突破150場(chǎng)大關(guān)。由于電音市場(chǎng)的發(fā)展和用戶基數(shù)的上漲，為了滿足更多需求，電音節(jié)場(chǎng)數(shù)的增加就成為了必然結(jié)果。
速途研究院分析師認(rèn)為：中國的國情決定了許多音樂是無法輕松進(jìn)入國內(nèi)的，而電音相對(duì)比較安全，電音本身并沒有所謂的“原罪底色”，不會(huì)重蹈嘻哈受從天而降的政策監(jiān)管的覆轍，使得曾經(jīng)的輝煌最終幻化為泡影。不過由于國內(nèi)場(chǎng)地的限制，導(dǎo)致電音節(jié)現(xiàn)場(chǎng)承載人數(shù)受到限制，此外，一些很有特色的電音節(jié)項(xiàng)目由于有安全隱患，在國內(nèi)無法完全落地，種種因素都制約著電音的發(fā)展。
總體來說，在相對(duì)安全的成長環(huán)境下，并且自身所帶有的風(fēng)格能夠淋漓盡致地表現(xiàn)年輕人瀟灑、追求個(gè)性的性格，這也使得電音很容易受到消費(fèi)者特別是年輕人的青睞。雖然在國內(nèi)沒有歷史文化的沉淀，但是越來越多的電音節(jié)、形式多樣的活動(dòng)，以及蔚為可觀且穩(wěn)定增長的用戶基礎(chǔ)，電音成為下一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的爆發(fā)領(lǐng)域是指日可待的。
嘻哈的突然落幕，在一定程度上也算是無意間給電音的發(fā)展讓路，使得原本要下注在嘻哈領(lǐng)域的資本開始投向電音，這一推波助瀾很有可能會(huì)加快電音揚(yáng)眉吐氣的進(jìn)程。
