最近，故宮和北京老字號稻香村展開了跨界合作，推出了一款
“酥酥乎乎”的糕點禮盒，這款“萌你一臉”的高顏值新年禮盒，在社交媒體上大肆圈粉。這款禮盒內有8個糕點，售價199元，比北京稻香村自家推出的禮盒定價高了3倍，但是2萬份禮盒在預售期就已被一搶而空。這樣傲人的戰績并非孤例，在今年的天貓年貨節期間，老字號品牌銷量突飛猛進，實現了300%的整體增長。
圖說：故宮和北京稻香村聯合推出的“酥酥乎乎”糕點禮盒
不少人在寶貝評價中回復，“雖然有點貴，但是超好看的，感覺男友媽媽一定會喜歡”、“準備過年送給女友的媽媽”。老字號品牌在互聯網的帶動下，正在變得越來越年輕、越來越好看，成為不少90后送給準婆婆、未來岳母的過年手信。
在今年的天貓年貨節期間，天貓還讓北京稻香村、廣州酒家、功德林等一批各地知名老字號集體“變身”，打包進入天貓禮盒，重新成為年輕人的“年貨新寵”。
除了在線上“玩變身”，天貓還下凡“搞事情”。在北京、上海、廣州、成都等地最又人氣的商圈，舉辦天貓年貨大街，利用天貓云貨架、手淘智能識別第二家鄉等新零售“黑科技”，讓各地老字號品牌和年輕消費者展開多樣化的親密接觸。
此外，電影《捉妖記2》上映在即，天貓還在通過IP授權的方式，讓百雀羚、天堂傘等一批老字號，搭上熱映大片的東風，以煥然一新的面貌重回年輕人的視野。天貓內部也有一個專門IP娛樂營銷的團隊，其相關負責人思轍表示，此前在國產動畫《大魚海棠》上線時，也曾牽線搭橋，讓老字號品牌“內聯升”獲得了電影IP合作授權，讓老北京布鞋成為潮牌爆款。
跨界合作、IP授權、新零售技術接入、流量支持、落地活動……一系列的大力度扶植，讓老字號業績實現了突飛猛進的增長。天貓超市區域運營總監邵雄透露，“在今年的天貓年貨節期間，老字號的銷量同比平均增長300%”，這是天貓自去年9月啟動“天字號”計劃以來，對老字號持續賦能的結果。
圖說：阿里巴巴副總裁、天貓總裁靖捷
2017年9月，天貓在北京啟動“天字號計劃”，以“數據賦能、技術接入、流量傾斜、營銷支持”等多種方式，幫助老字號品牌上路“新零售”時代。同年12月底捷報傳來，首批深度運營天字號計劃的品牌銷量增長超80%。
在天貓的助力下，老字號不僅業績翻番，還實現了品牌形象的“逆生長”，以煥然一新的面貌，重新贏得新時代消費者的認同。“其實在加入到天貓的大平臺之前，我們已經在思考”互聯網+老字號”的模式了，但是一直沒有找到好的途徑”
，北京百花蜂業科技發展股份公司副總經理汪海鷹說。
圖說：北京百花蜂業科技發展股份公司副總經理汪海鷹
汪海鷹說，“加入到”天字號”計劃之后，我們的銷售一直在不停地刷新紀錄。其實我們老字號來到線上也不完全是為了銷售，我們也需要線上年輕的消費群體了解我們老字號的文化，這也是一種曝光。”
同時，稻香村、吳裕泰、知味觀、廣州酒家、會稽山等一批老字號，正在突破地理局限，一步步成為家喻戶曉的“國民品牌”。除此之外，“天字號”計劃還在升級加碼，通過天貓出海幫助超過1000家老字號和國貨大牌進入全球市場，打造傳遞現代中國“全球表達”的“新中國名片”。
圖說：在全國1200家中華老字號中，已經有超過600家進駐天貓，這一數字還在增長
“老字號是一個特殊的品牌群體，他們具有獨特的品牌文化。作為天貓我們希望在他們的發展過程中做的更多一些，希望這些真真正正的國貨品牌能夠影響到全世界去。”天貓超市區域運營總監紹雄如是說。
