1月24日，安樂旗下電影《捉妖記2》與麥當勞的異業營銷全面上線，推“捉妖記”主題新春系列新品。而《捉妖記》官方唯一正版授權同名手游，近期也宣布與康師傅、旺旺兩家展開合作，推出定制零食和飲料。

　　《捉妖記》手游由藍港互動歷時兩年研發，對電影原著世界觀和進行了高度還原，包括劇情、人物、場景等諸多元素，并在符合“人妖共存、萬物皆有靈”的設定下，進行了大量的延展，實現IP內容的擴充，從而實現影游聯動。

　　電影《捉妖記2》已經定檔于2018年大年初一上映，《捉妖記》手游也將在同期上線。時間檔期上的一致，使IP影視和游戲得以更加深入的聯動，此次異業營銷的同步就是表現之一。

　　在《捉妖記2》與麥當勞的合作中，除了同名系列主題新品，據了解還會選擇兩家麥當勞門店，打造成“捉妖記”主題店。

　　而《捉妖記》手游，則是在定制款旺旺零食和康師傅綠茶之外，于游戲中對兩個品牌的形象進行植入，如“旺兔速銳”限定坐騎，以及康師傅血瓶、康師傅專屬法寶“冰棱飛劍”、定制款胡巴萌寵“康福祿巴”等。據了解，《捉妖記》手游還推出了百萬微信紅包活動，與康師傅的跨界營銷相結合，以掃描瓶身上的胡巴進行AR互動的方式展開。

　　事實上，包括麥當勞、康師傅、旺旺在內，多個快消品牌近年都在積極展開跨界營銷，與多個領域進行合作，并非新鮮事。但此次《捉妖記》IP的跨界營銷，是同一IP的影視和游戲，同期進行，從而實現交叉曝光，這在此前并不多見，以IP為核心的影游聯動模式，仍在不斷升級。