今日，騰訊QQ推出視頻社交應用DOV，目前已經在少數應用商店上線，并于今天上午進行了1.1.0版本的更新。

　　DOV選擇了QQfamily的成員北極熊DOV作為logo，具有日跡、高能舞室、特效組合以及趣味涂鴉等功能。據應用商店詳情界面顯示，DOV官網地址為dov.qq.com，但目前該網址顯示“coming
soon”。

　　由QIM改名而來，還低調“重建”微視

　　事實上，騰訊此前曾內測一款短視頻社交應用，名稱為QIM，當時媒體報道稱騰訊將借此開始新一代社交軟件布局，即視頻社交，但隨著時間的推移，QIM聲量逐漸降低，直到今天DOV消息被爆出，騰訊的視頻社交才再度被提及。

　　據速途網了解，DOV疑似此前被曝光的QIM，從應用界面的icon上可以看出。

左：QIM 右：DOV

　　此外，在QIM的貼吧中，也有吧友發帖稱QIM正式改名DOV，并將于近幾天開放下載。因此，就目前來看，DOV即騰訊布局的第四代社交軟件，對于其有著重要的戰略意義。

　　其實，騰訊在視頻社交領域布局并不晚。騰訊微視于2013年9月上線，但一直在短視頻領域未能產生足夠的影響力，有報道稱微視的用戶數一直在5000萬上下徘徊，同時伴隨著騰訊內部架構的調整，微視也逐漸被邊緣化，并于去年3月對外宣布停止服務。

　　但是，對外宣布停止服務的微視，并沒有停止更新，反而在去年5月進行了兩年中的第一次更新，此后的幾個月，微視也曾一直發版，且其官網也放出“重建中”的相關消息，并提示用戶下載App。

　　由此可以看出，雖然騰訊對外放出“微視停止服務”的消息，但其在視頻社交領域的雄心并未冷卻，重建微視，QIM更名DOV且在年初放出等種種跡象均可說明騰訊目前正在整合視頻社交的資源，等待2018年的新一戰。

　　QQ月活的下降與微信的去中心化

　　騰訊以社交軟件起家，旗下擁有QQ與微信兩大社交軟件。據騰訊2017年第三季度財報顯示，QQ月活躍用戶數為8.43億，微信月活躍用戶數為9.8
億，可以說，QQ與微信已經成為用戶較多的幾款超級App。從用戶活躍數上來看，從微信對DOV進行導流或許能夠產生最大效果，但騰訊此次選擇了QQ，這其中原因還要從微信與QQ的發展趨勢來說明。

　　微信方面，月活躍用戶一直在穩步提升中，雖然外界稱即將觸碰“天花板”，但從騰訊將微信單獨成立事業群，以及去年上線小程序可以看出，微信還存在成長空間。與此同時，伴隨著小程序的不斷成熟，線下商業在數字化變革中也開始向騰訊靠攏，此前的永輝以及今日公布將與騰訊展開合作的家樂福都成為了典型案例。同時，在此前的微信公開課PRO上，張小龍再提“去中心化”，不希望將微信打造成“中心化”的產品。這造成了視頻社交DOV并不能以微信為載體進行孵化。

　　那么，DOV由QQ導流的原因是什么?我們不妨看一下QQ月活躍用戶數的變化。QQ的月活躍用戶數處于下降的趨勢，據騰訊財報顯示，QQ的月活躍用戶數自2016年第二季度開始下降，目前相比最高值已經下降，而騰訊內部一直是鼓勵競爭的，QQ團隊與微信團隊之間更甚，換句話說，QQ團隊正在思考扭轉目前局勢的方式，因此將目光瞄向了視頻社交。

　　就目前而言，DOV是否能夠幫助QQ提高月活躍用戶數還未可知，但可以想見的是，將目標用戶定位與95后的QQ，在視頻社交領域更能產生意想不到的效果。

　　騰訊有雄心壯志，但已被四面圍攻

　　其實，在騰訊微視上線之時，視頻社交已經初見雛形，雖然騰訊并未通過微視在視頻社交領域占據一席之地，但是其他對手卻在這期間建立了優勢。

　　就目前來看，微博系與頭條系在視頻社交領域已經處在領先位置。據易觀公布的《2017年第3季度中國短視頻市場季度盤點分析》顯示，2017年Q3秒拍以56.26%的用戶滲透率拔得頭籌，頭條系的西瓜視頻、火山小視頻以及抖音分列第3、6、7位。而微博與今日頭條目前正在短視頻方面不斷發力，一下科技不斷豐富產品，頭條不斷開拓新的戰場，兩者在2018年勢必要有一戰。

　　與此同時，騰訊投資的快手以及美圖旗下的美拍也占據了第二名與第四名，DOV要對行業發起沖擊，需要將產品打磨得更加精細，才能在短視頻領域有所作為。但DOV在社交網絡方面具備優勢，用戶之間的關系更近，騰訊如果將這點利用好，將可以在視頻社交領域有所收獲。