提起多酷游戲，很多玩家可能一時反應(yīng)不過來究竟是哪家企業(yè)，但它的前身“百度游戲”相信大家要熟悉得多。2017年5月多酷游戲正式“獨立”，但從本質(zhì)上講它的渠道資源、業(yè)務(wù)屬性和之前相比并沒有本質(zhì)的變化，只是在以往的基礎(chǔ)上對業(yè)務(wù)類型進(jìn)行了一定的拓展，比如在傳統(tǒng)的渠道業(yè)務(wù)以外新增加了發(fā)行業(yè)務(wù)，并且成功推廣了《仙劍奇?zhèn)b傳幻璃鏡》、《神鬼傳奇》、《城市大亂斗》、以及聯(lián)合發(fā)行的《喵星大作戰(zhàn)》等手游產(chǎn)品，成功實現(xiàn)了角色轉(zhuǎn)換。
此次2017年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會期間記者有幸采訪到多酷游戲CEO詹旭敏，就多酷將來的發(fā)展方向以及對國內(nèi)手游分發(fā)環(huán)境的看法等問題詢問了詹總的意見。
記者：之前曾聽詹總在其他采訪中提到過多酷游戲?qū)聿粌H僅只是渠道和代理商，可能還會考慮投資、自研、甚至IP孵化，就這方面的具體動向或者項目計劃有沒有可以跟大家分享的消息。
詹旭敏：目前這幾個方向還在逐步的做著，針對自研方面，已經(jīng)成立了兩支符合公司發(fā)展方向的團(tuán)隊，一是二次元自研團(tuán)隊，二是基于大DAU的輕型游戲自研團(tuán)隊。針對投資方面，主要還是在尋找一些合適的目標(biāo)，此前雖然也投過一些策略游戲團(tuán)隊，但規(guī)模都不大。IP孵化我們主要是參與了一些IP網(wǎng)劇的投資，但I(xiàn)P孵化是一個漫長的過程，所以整體而言還是處于比較早期的階段。
記者：多酷游戲雖然名義上已經(jīng)脫離百度，但我們看到無論資源還是合作方面都還是以往“百度游戲”的模式，那么這種獨立有什么樣的實際意義呢?
詹旭敏：首先多酷游戲的分離實際是百度“航母計劃”的一部分，無論是叫多酷游戲還是叫百度游戲，它都必然承載著百度系流量在游戲領(lǐng)域變現(xiàn)的重要訴求，這個基本任務(wù)是不變的。所以在多酷游戲未來的發(fā)展路線中，“做好百度的渠道”這個職責(zé)是要始終堅持的。
另一方面，我們在其他方向上的突破和探索也不可能完全脫離百度去展開，這無疑是自廢武功，有百度系的資源支撐和背書也比較方便我們開展很多的工作。
多酷游戲在獨立運營后最大的變化在于讓我們能夠以一個更快、更靈活的方式去應(yīng)對手游市場的快速變化。百度畢竟是一個非常龐大的集團(tuán)，它的決策模式和內(nèi)部流程主要是為核心業(yè)務(wù)設(shè)計的，而相對于手游來說，我們則是需要更快速的應(yīng)變方式。另外獨立運營后除了百度方面的資源，我們也可以獲得很多其他方面的資源，比如影視方面等IP相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、游戲研發(fā)等產(chǎn)業(yè)，讓我們可以在不同的圈子里進(jìn)行新的整合。
記者：渠道是多酷游戲的傳統(tǒng)優(yōu)勢之一，去年在發(fā)行上也有也亮眼的成績，從發(fā)展前景來講，詹總希望多酷游戲更偏重于這兩項業(yè)務(wù)中的哪一個?或者說您認(rèn)為哪一個的市場前景更好。
詹旭敏：這兩個業(yè)務(wù)其實是一守一攻，很難說真正偏重于哪一邊。做好的渠道工作，可以為我們提供一個良好的基礎(chǔ)和現(xiàn)金流去做更多開拓性的事情，但這畢竟是整個產(chǎn)業(yè)鏈的最后一環(huán)，我們必須向前走，比如研發(fā)、IP孵化等等，我們未來的夢想是做一家能夠涵蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的游戲公司。所以渠道的傳統(tǒng)優(yōu)勢肯定要發(fā)揮好，同時也要開展一些拓展的工作。
記者：從現(xiàn)階段而言多酷游戲在公眾面前更多的應(yīng)該還是一個渠道的形象，既然您提到未來愿景是發(fā)展成一家綜合性游戲公司，那么將來會不會在宣傳口徑、產(chǎn)品推廣策略上刻意淡化渠道的出身。
詹旭敏：我們的確是在計劃逐漸擺脫一直以來“只有渠道”的單一形象，主要方式的話還是通過更多的產(chǎn)品讓大家了解我們的轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)我們渠道之外的更多業(yè)務(wù)側(cè)重。當(dāng)然這種形象的轉(zhuǎn)變肯定需要一個過程，只能一步步往前走。
記者：您之前提到過由于人口紅利的逐漸消失，渠道用戶增長率已經(jīng)遇到瓶頸，這對多酷游戲的實際業(yè)務(wù)有沒有影響?會采取哪些措施進(jìn)行應(yīng)對?
詹旭敏：這種趨勢其實從大約1年半之前就開始了，所有渠道都會受到影響，不過客觀來講這也是事物發(fā)展的必然過程，任何增長都會遇到瓶頸、都會增長到頂。在這種情況下，作為渠道我們做得更多的事其實是在挖掘細(xì)分類，因為增長率降低的同時也標(biāo)志著用戶成熟時代的到來，用戶的選擇會變得更加多樣化和分散化。
用戶總量增長變慢并不意味著既有用戶的游戲需求減少，而且通過數(shù)據(jù)可以看到，至少在手游上的需求還是在快速增長的。所以不光我們自己，其他渠道也在把品類做細(xì)分和精分，做更細(xì)化的用戶運營，讓他們更方便更直接地找到自己喜歡的游戲，也就是挖掘用戶的深度價值，從粗放到精細(xì)，同時通過一些外圍的方式幫助用戶熟悉和了解游戲。
記者：國內(nèi)的手游分發(fā)一直有一個問題，就是海外iOS和Google
Play兩家獨大，而國內(nèi)則山頭林立，我也聽不少CP抱怨過渠道分走了太多的利潤等等，您認(rèn)為這個格局的優(yōu)勢和劣勢在哪里?將來是否可能出現(xiàn)“江山一統(tǒng)”這樣的局面。
詹旭敏：沒錯，海外的市場貌似十分統(tǒng)一，而國內(nèi)則呈現(xiàn)出分裂的景象。但實際從CP的運營角度而言，我們有著另外的看法：針對海外CP而言，如果他們把國內(nèi)的每一個一線渠道都看作是一個國家的話，其用戶數(shù)量其實遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了歐洲很多國家的實際人口，這是因為中國人口眾多。CP在海外需要對不同國家的玩家進(jìn)行分類運營，而國內(nèi)只是換了個形式，不同類型的用戶都?xì)w類在不同的渠道下面。這種非集中化的運營可以說是人口規(guī)模造成的必然現(xiàn)象，所以從長遠(yuǎn)來看，我不認(rèn)為國內(nèi)會出現(xiàn)類似“大一統(tǒng)”的分發(fā)渠道。
就算在海外，谷歌和iOS其實也是兩個區(qū)別明顯的渠道，彼此之間的用戶也有一定的差異。比如蘋果的用戶可能對時尚內(nèi)容、高價內(nèi)容、順滑式體驗比較感興趣，而喜歡創(chuàng)新和探索新事物的用戶可能就會到Google
Play去找東西，所以其實也是有用戶篩選的，篩成兩個大類。國內(nèi)只是篩得更細(xì)一點，比如百度、小米、VIVO的用戶屬性都是不一樣的，所以對于CP來說，如果能夠理解不同渠道各自的屬性，反而能夠更精準(zhǔn)地進(jìn)行投放和發(fā)力。
至于渠道分走太多利潤的問題，我其實一直不否認(rèn)，之前在小米的時候我就說過渠道是一個暴利行業(yè)。至于這種情況會不會改變，這當(dāng)然不是一家渠道的事情，我相信最終渠道會形成新的、更合理的模式。其實當(dāng)下的渠道已經(jīng)在做很多的事情進(jìn)行反補，只是這種反補絕大多數(shù)情況下沒有直接落實在CP身上，而是給了用戶，但隨著游戲生命周期的延長，其實已經(jīng)間接地也惠及了CP。其實從我自身在渠道的經(jīng)驗來看，基本上都會有15%到20%的利潤會返給用戶，用以延長他們的生命周期，這樣算下來其實跟iOS還有Google
Play的分成比例相差并不太大。
記者：近兩年國內(nèi)陸續(xù)上線了一些單機游戲、硬核游戲的分發(fā)平臺，您對這個市場需求是怎么看的?多酷游戲?qū)硎欠窨赡苌孀氵@方面的內(nèi)容分發(fā)。
詹旭敏：我個人認(rèn)為國內(nèi)的主機用戶是相對缺乏基礎(chǔ)的，這其中的原因也很復(fù)雜，從而導(dǎo)致主機游戲在國內(nèi)并沒有真正流行起來，和海外的差異非常明顯，用戶的接受度也不是很高，相對而言手游、端游、頁游則用一種非常輕松的方式將用戶帶入到游戲體驗之中。從我個人的角度來看，未來主機游戲在國內(nèi)依然不會是一個特別主流的市場。當(dāng)然它會一直存在下去，而且也會有一批非常核心的用戶，但不會像其他很多類型那樣變得這么大眾化。另外這個判斷還跟我們的傳統(tǒng)文化有關(guān)，在國內(nèi)家庭的客廳里玩游戲，多多少少還是要受到一些限制的，不會像手游這么有私密性，也更容易普及一些。
你剛才提到的平臺問題，我認(rèn)為不管Steam或是其他平臺，都不會只是覆蓋主機游戲，未來甚至可能涉及手游的分發(fā)。最近幾年在Steam上我們的確看到了單機游戲一輪所謂“回潮”，但從長遠(yuǎn)來看，無論是主機、手機、還是PC，也僅僅只是“端”而已。我還是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲擁有最廣闊的市場前景，用戶畢竟還是更愿意跟人一起玩游戲的，所以大的趨勢肯定是融合與聯(lián)結(jié)，只是端的數(shù)量可能會不斷增加。
本文由游戲媒體網(wǎng)易愛玩采訪并撰寫，感謝游戲媒體網(wǎng)易愛玩對中國游戲產(chǎn)業(yè)年會的大力支持
