近日，速途研究院發(fā)布《2017年Q3國(guó)內(nèi)奢侈品電商市場(chǎng)報(bào)告》指出，中國(guó)已經(jīng)成為世界奢侈品消費(fèi)第一大國(guó)，海內(nèi)外價(jià)差的縮小使奢侈品市場(chǎng)逐漸向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移。奢侈品電商在市場(chǎng)需求的驅(qū)使下應(yīng)運(yùn)而生，面對(duì)這塊大蛋糕，所有商家垂涎不已，欲想分一杯羹。競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到了白熱化狀態(tài)，內(nèi)有來自天貓、京東等巨頭的壓力，外有亞馬遜、eBay蠶食市場(chǎng)，重壓之下尋求差異化，避開大平臺(tái)的鋒芒或許是小平臺(tái)有效突圍并分割市場(chǎng)最好的辦法。

　　巨頭壓制，難以突圍

　　寺庫網(wǎng)目前作為國(guó)內(nèi)最大的奢侈品電商平臺(tái)，無論是移動(dòng)端下載量還是市場(chǎng)占有率都高居榜首，盡管占國(guó)內(nèi)奢侈品電商25.3%的份額，然而在上市的首日，股價(jià)卻一路跳水不盡如人意。作為國(guó)內(nèi)奢侈品電商上市的第一股，可謂出師不利，業(yè)務(wù)模式遭遇資本的質(zhì)疑，前景不被看好，這讓后續(xù)的垂直類奢侈品電商更是捏了一把汗。此外，走秀網(wǎng)的CEO為了控制成本增加利潤(rùn)，鋌而走險(xiǎn)走私奢侈品，最終鋃鐺入獄，致使走秀網(wǎng)也在慢慢走向衰落。

　　有報(bào)道顯示：2015年7月，阿里戰(zhàn)略投資魅力惠，魅力惠已經(jīng)成為了天貓的一部分;2017年6月22日，京東以3.97億美元注資farfetch;8月1日，天貓奢侈品頻道上線;8月9日，天貓上線奢侈品快閃店Tmall
Space，巨頭頻繁的動(dòng)作讓我們不由得思考這么一個(gè)問題：小的奢侈品電商平臺(tái)最終都會(huì)落得被巨頭吞并的結(jié)局嗎?

　　品牌商的授權(quán)遏制了小平臺(tái)的咽喉

　　能拿到品牌的授權(quán)是小奢侈品電商平臺(tái)生死存亡的關(guān)鍵，而現(xiàn)實(shí)是授權(quán)取之不易，致使不少平臺(tái)采取假冒偽劣以及走私的方式來牟取利益。今近年來，奢侈品電商平臺(tái)不斷爆出的假貨問題不僅影響了自身的業(yè)績(jī)，也讓奢侈品品牌形象大打折扣。

　　為了品牌形象與業(yè)績(jī)，各奢侈品品牌也建立了自己的電商平臺(tái)，披上互聯(lián)網(wǎng)的外衣?lián)肀Т蟊姟ＯM(fèi)者登錄官網(wǎng)即可購買，免去了對(duì)貨源真?zhèn)蔚膿?dān)憂。品牌商自建網(wǎng)站，對(duì)奢侈品電商平臺(tái)來說，使原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)變得更難求存。

　　如今，個(gè)性化定制已經(jīng)成為富裕階層消費(fèi)的新時(shí)尚，他們已經(jīng)不再滿足于去挑選適合自己的商品，而是讓商品的設(shè)計(jì)更符合自己的需求，個(gè)性化已然成為了奢侈品新的發(fā)展方向。小平臺(tái)若能把握機(jī)會(huì)，與品牌合作，實(shí)行個(gè)性化定制，滿足富裕階層不同的需求，或許是一個(gè)能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中、在巨頭的壓力之下快速成長(zhǎng)的好辦法。