11月16日，以“新征程·敬匠心”為主題的2017鳳凰網(wǎng)科技峰會暨鳳凰新聞客戶端6.0發(fā)布會在北京隆重召開。圍繞著差異化生存策略，鳳凰網(wǎng)副總裁、鳳凰新聞客戶端總經(jīng)理岳建雄在會上與各位企業(yè)家、新銳創(chuàng)業(yè)者、資深投資人進(jìn)行了一次深度交流，揭開移動新聞資訊戰(zhàn)場的發(fā)展趨勢。
圍繞著瞬息萬變且競爭激烈的移動資訊客戶端戰(zhàn)場，岳建雄以“鳳凰新聞客戶端的差異化生存策略”為主題，從社交趨勢、渠道趨勢、自媒體趨勢等多個方面解讀了在移動資訊下一戰(zhàn)場呼之欲出的大環(huán)境中鳳凰新聞客戶端所破局做出的應(yīng)對。
“社交化將是資訊類客戶端共同的方向”
隨著手機(jī)瀏覽器、購物平臺甚至長視頻平臺都新增了信息流服務(wù)，用戶選擇下載一個新聞資訊客戶端的門檻越來越高，而退出成本則日益降低。這直接導(dǎo)致用戶成本的“飛漲”：相比移動新聞資訊客戶端剛剛起步的三四年前，當(dāng)下新聞資訊類客戶端獲取一位用戶的成本翻了將近十倍。
然而，“無休止”上漲的用戶成本并非資訊戰(zhàn)爭的終點，而是一個重要的轉(zhuǎn)折點。除信息流展現(xiàn)方式之外，社交流則可以作為另一種信息呈現(xiàn)方式改變這種現(xiàn)狀。社交通過搭載并擴(kuò)充用戶現(xiàn)有的人際關(guān)系網(wǎng)，達(dá)成新增用戶之間的傳遞，這種傳遞可以大大降低用戶的獲取成本，從而形成一種良性循環(huán)。
“因此，新聞資訊類客戶端最終都將走向社交，這是一個大趨勢。”岳建雄表示，傳統(tǒng)時代“貨架式”的信息呈現(xiàn)方式為“人找信息”;智能算法帶來“信息找人”時代;而社交則帶來“人即信息”時代。
相比智能算法帶來了巨大流量受益卻也大大提升了內(nèi)容成本的情況，社交則通過降低用戶獲取成本的方式，憑借強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)既獲得了流量又獲得了內(nèi)容。這是行業(yè)趨勢，同時也將成為鳳凰新聞客戶端未來的發(fā)展方向。
搭載現(xiàn)有的產(chǎn)品基礎(chǔ)，鳳凰新聞客戶端不斷完善自己的社交系統(tǒng)。新增的“身邊人”頻道，它讓用戶實時看到身邊人動態(tài)，通過LBS可以在基本不依賴運(yùn)營和內(nèi)容生產(chǎn)的情況下建立起用戶之間基礎(chǔ)的社交粘性;同時優(yōu)化個人中心，用戶之間可以相互關(guān)注，分享精彩內(nèi)容……種種功能更新都體現(xiàn)出鳳凰新聞客戶端內(nèi)正逐步形成一個全新、完善的社交體系。
“資訊在社交關(guān)系尚未建立起來之際很容易被渠道左右”
岳建雄表示，資訊在社交關(guān)系尚未建立起來之際很容易被渠道左右。鳳凰新聞客戶端發(fā)力社交，但也從未放松在渠道上的努力。
自2016年后，鳳凰新聞客戶端成為華為Mate系列及P系列新聞類唯一預(yù)裝APP，這不僅體現(xiàn)出鳳凰新聞客戶端在高端用戶中強(qiáng)大的號召力和品牌認(rèn)知，也體現(xiàn)出其在渠道方面的亮眼成績。
華為Mate10上的鳳凰新聞客戶端
“10億級自媒體收入分成與扶持投入”
自媒體如何變現(xiàn)、自媒體如何發(fā)展、自媒體如何升級……這些圍繞自媒體的話題經(jīng)久不衰。圍繞自媒體領(lǐng)域，鳳凰新聞客戶端開啟“大風(fēng)計劃”，即自媒體人扶植計劃。
鳳凰新聞客戶端投入10億級自媒體收入分成與扶持投入，為自媒體人提供“名”“利”和“成長”三項紅利。首先，鳳凰新聞客戶端憑借其8800w的DAU為自媒體提供更高的流量支持，增加曝光;其次，電商分傭更具誘惑力，自媒體人可以拿到70%的受益;最后，打造“鳳凰·一點學(xué)院”，“不僅授人以魚，更授人以漁”，培養(yǎng)有潛力的大學(xué)生成為來的自媒體力量。
“所有不帶來收入增長的數(shù)據(jù)“上漲”都是耍流氓”
移動時代，流量和收入息息相關(guān)。根據(jù)最新財報，鳳凰新媒體Q3收入大漲，這與鳳凰新聞客戶端的流量上漲密不可分。岳建雄分析，隨著移動廣告生態(tài)不斷發(fā)展完善，效果類廣告越來越多。因此，鳳凰收入的上漲意味著廣告主對其廣告投放效果的認(rèn)可，也印證了鳳凰新聞客戶端的流量優(yōu)勢。
目前，鳳凰新聞客戶端中品牌類廣告與效果類廣告的比例為6:4。不僅效果類廣告成績拔群，品牌類廣告售賣溢價，同樣證明鳳凰新聞客戶端在內(nèi)容上的強(qiáng)大優(yōu)勢，印證其強(qiáng)大的品牌力。
“每一次內(nèi)容升級都是一次巨大機(jī)會”
從去年短視頻，到今年的小視頻，移動資訊戰(zhàn)場的內(nèi)容升級已經(jīng)悄然發(fā)生。對于這次內(nèi)容升級，岳建雄表示鳳凰新聞客戶端將全力以赴。但無論哪一次升級，無論是智能推薦革新資訊行業(yè)，還是自媒體豐富資訊體系，鳳凰新聞客戶端都從未放棄自己差異化的立足之本。時至今日，鳳凰新聞客戶端“頭條”頻道前30條仍然保證為經(jīng)過人工編輯專業(yè)認(rèn)證的國際國內(nèi)等多方面要聞，“3個內(nèi)容源認(rèn)證1條新聞”的原則雖然會犧牲部分分發(fā)能力，但帶來的是更加寶貴的公信力。
面對新的內(nèi)容升級，鳳凰新聞客戶端將在保持自身差異性的基礎(chǔ)上破局出發(fā)。岳建雄表示，鳳凰新聞客戶端將堅持差異化的生存策略，同時把握機(jī)遇出發(fā)。
