近日，萬曉利在杭州舉辦了個人第五張專輯《天秤之舟/牙齒，菠菜和豆腐與詩人，流浪漢和門徒》的發(fā)布會，憑借“萬人迷”強大的個人魅力，民謠圈好友得以大團聚。
網(wǎng)易云音樂對此次活動進行了長達3個小時的直播，老狼李志宋冬野全來了，民謠界的半壁江山一展歌喉，無異于為觀眾帶來了一場返璞歸真的視聽盛宴。
(萬曉利新專輯發(fā)布會嘉賓合影)
民謠備受獨立音樂人青睞
這場發(fā)布會的主角，是萬曉利，是宋冬野的偶像，是民謠獨立音樂的革新與突破者，是掙扎在底層音樂人的燈塔，也是少有能將作品寫進歷史的音樂人。
他如此獨樹一幟，不管外界如何變化莫測，仍不為所動。獨立音樂人典型代表李志說，“曉利付出的努力我們可能都無法想象到，也做不到，但是，還好我們有萬曉利。”
一直以來，有個疑問，為什么大多數(shù)獨立音樂人都在做民謠?
其實，音樂的表達形式與時代息息相關(guān)。
這跟搖滾樂為什么會在八九十年代這么火、唐朝，黑豹，零點，崔健，竇唯，張楚都在做搖滾道理一樣。
改革開放初期，市場經(jīng)濟與計劃經(jīng)濟并驅(qū)。整個國家都處于躁動，迷茫，激進，無助的情緒當(dāng)中，這一系列的情緒讓搖滾這種音樂形式受到人們的喜愛。
同樣的，在消費升級時代，人們更為注重精神生活，他們追求個性、渴望自我表達。
回顧趙雷、李志、陳粒、好妹妹等歌手的作品關(guān)鍵詞，你會知道什么叫“飽暖思淫欲”，生活水平提高后的我們需要唱著人生，理想，談著故鄉(xiāng)，姑娘。
此外，民謠之所以受歡迎除了音樂上的真實、直抒胸臆外，一個重要的原因是民謠的音樂制作成本比較低。
民謠不像搖滾，組個樂隊，光購置器材已入不敷出，玩幾年出不了名基本就散了。
給民謠歌手150元，他們能唱一個晚上，雖然賺的少，但維持基本日常生活的同時，也慢慢積累人脈資源和名氣。
“抓住了獨立音樂人資源，就占據(jù)了線上流量紅利的入口。”樂評人王亞楠表示。
可見，扶持獨立音樂人也是在線音樂平臺彌補自身短板的一種方式，資本熱衷于此，作品自然會多起來。
獨立音樂人的生存現(xiàn)狀
目前，國內(nèi)大約有10萬左右的獨立音樂人，然而，屬于他們的時代并未到來。
網(wǎng)易云音樂去年發(fā)布的《中國獨立音樂人生存報告》顯示，近七成音樂人，在音樂上獲得的平均月收入不足1000元，80%的音樂作品沒有被收聽，而月收入在1萬以上的音樂人，占比不到
5%。
缺乏曝光機會和推廣渠道、沒有專業(yè)制作團隊、收入不穩(wěn)定等是獨立音樂人普遍面臨的生存困境。
基于互聯(lián)網(wǎng)時代的頭部效應(yīng)，大部分資源與收益集中在少數(shù)人手里，國內(nèi)的綜合歌曲榜單或者專輯銷量排行榜上名列前茅的大部分都是知名歌手。
“雖然李志、好妹妹樂隊等獨立音樂人成名后，專輯銷量同樣可以比肩一些知名歌手，但這背后卻需要在線音樂平臺經(jīng)年累月的推廣，所以說，扶持獨立音樂人是一個長期的工程，發(fā)展前景現(xiàn)在還難以預(yù)測”
羽化財經(jīng)認為，獨立音樂人要想在眾多音樂人中脫穎而出，除了資金扶持外，還需要挑選與自己發(fā)展需求契合的在線音樂平臺。
各有側(cè)重的獨立音樂人計劃
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達到5.24億，較2016年底增加2101萬，占網(wǎng)民總體的69.8%;
其中手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達到4.89億，較2016年底增加2138萬，占手機網(wǎng)民的67.6%。隨著用戶規(guī)模的擴大，音樂細分市場也在逐漸形成，獨立音樂人也成為滿足用戶多元化需求的又一途徑。
面對數(shù)以億計用戶需求，各大在線音樂平臺，紛紛跨出純音樂的范疇，發(fā)力攻克獨立音樂人計劃這塊山頭。
事實上，從2014年開始，在線音樂平臺便開啟了獨立音樂進行扶持計劃。
2014年，蝦米第一次推出尋光計劃，2015年，蝦米推出13位獨立音樂人的唱片，2017年5月，蝦米又開啟了“尋光計劃II”，加大力度挖掘新的獨立音樂人。
2016年重回市場的百度音樂在推原創(chuàng)，2016年，網(wǎng)易云音樂也公布了石頭計劃，宣布投入2億扶持獨立音樂人，并于2017年8月上線了音樂人沙龍第一季。
從推廣資源、專輯投資、演出機會、贊賞開通、音樂培訓(xùn)、音樂人周邊、音樂人指數(shù)體系等七大方面對獨立音樂人進行支持。
而騰訊自2015年在QQ音樂推出平臺開放策略，酷狗音樂推出了一億元扶持音樂人的計劃后，于今年7月24日，騰訊音樂娛樂集團推出“騰訊音樂人計劃”，并提出三年讓音樂人收入達到5億元的目標(biāo)。
騰訊通過整合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、酷狗直播、全民K歌以及5Sing在內(nèi)的六大平臺資源，為原創(chuàng)音樂人提供全方位支持。
很顯然，頭部平臺均已入局，并在扶持音樂人上都使出了渾身解數(shù)，除了布局專輯、演唱會等共同環(huán)節(jié)，還盡量在方法和策略上體現(xiàn)差異化。
獨立音樂人的收入分成
從目前的格局看，騰訊阿里大財主基本把版權(quán)瓜分完畢，版權(quán)大戰(zhàn)之后，依靠強大的資金背景又開始了混戰(zhàn)爭奪獨立音樂人資源。
騰訊音樂娛樂集團推出“騰訊音樂人計劃”將商業(yè)化能力聚焦線上和線下。
線上方面，騰訊宣稱將進行數(shù)字專輯制作(“未來三年會投資至少100張原創(chuàng)數(shù)字專輯”)、打造平臺包月和打賞、全民K歌上傳伴奏獲得分成、酷狗直播啟航計劃現(xiàn)金獎勵等商業(yè)模式。
線下方面，騰訊音樂娛樂承諾至少舉辦和協(xié)助舉辦500場音樂人專場演出，500場小型巡演，3場音樂節(jié)。
然而，以上這些計劃只停留在“遐想”階段，后續(xù)的實施的效果還不得而知。
區(qū)別于大財主，網(wǎng)易云音樂在歌曲版權(quán)數(shù)量上不占優(yōu)勢，但為了盡可能幫助提供贊賞、數(shù)字專輯、會員包、周邊、演出多元收入模式，解決音樂人的變現(xiàn)困境，還在近年來將計劃落到實處。
前文提到，2017年8月網(wǎng)易云音樂上線的音樂人沙龍第一季正是“石頭計劃”的一部分，是網(wǎng)易云音樂針對音樂人推出的專門培訓(xùn)交流活動。
在活動中，網(wǎng)易云音樂副總裁丁博也透露，今年3月份原創(chuàng)歌曲征集活動第一批入選的48首作品基本上快做完了，找了全國最好的一批制作人。
原創(chuàng)歌曲征集活動
而此前網(wǎng)易云音樂已經(jīng)給馬條、布衣樂隊等音樂人做過全國巡演，為獨立音樂人打造了線上線下互通的平臺“云豆現(xiàn)場”，并面向所有音樂人開通贊賞功能。
另外在商城中開辟音樂人周邊欄目，也與GALA樂隊、牛奶咖啡、丟火車等音樂人合作過周邊售賣。
從實現(xiàn)的效果看，對于如何幫助音樂人實現(xiàn)從0到1的飛躍，走出過趙雷、陳粒、好妹妹樂隊、陳鴻宇、謝春花等一大批知名獨立音樂人的網(wǎng)易云音樂確實最有發(fā)言權(quán)。
網(wǎng)云音樂2016年發(fā)行數(shù)字專輯銷售額top10
2016年，在網(wǎng)易云音樂數(shù)字專輯銷售前十位中有三位是獨立音樂人的作品，分別是趙雷、李志和陳粒，銷售額都破了百萬，僅次于周杰倫。
除此之外，只要音樂人指數(shù)達到685分，就可以申請開通網(wǎng)易云音樂的會員包獲得分成收入。據(jù)網(wǎng)易云音樂副總裁丁博透露，謝春花一年的會員包分成收入就超過20萬，熱門嘻哈音樂人Jony
J一天的會員包分成收入超過5千。
相信隨著平臺會員體量的增長，有望形成“創(chuàng)作-收益-創(chuàng)作”的良性收入循環(huán)。
寫在最后
“未來三年內(nèi)不計成本支持原創(chuàng)音樂人”，在“你的不凡，讓世界聽見“發(fā)布會上，騰訊這么表示。
如果說過去獨立音樂人之所以生活維艱，除了花較大精力打擊盜版、四處維權(quán)，還與其傳播渠道匱乏有關(guān)。
那么伴隨各大平臺的資金投入，獨立音樂人曝光渠道的增加，未來的重點將著重放在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品和版權(quán)的爭奪中。
不管選擇哪個平臺，獨立音樂人都不會太輕松，畢竟，身處音樂產(chǎn)業(yè)的變革浪潮之中，建立在音樂品質(zhì)基礎(chǔ)上的商業(yè)價值將更為凸顯。
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