App
Annie與印度國(guó)家軟件和服務(wù)協(xié)會(huì)(NASSCOM)聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告稱，印度游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望在2020年突破11億美元。“高速增長(zhǎng)的藍(lán)海”是全球游戲廠商對(duì)印度市場(chǎng)的共同認(rèn)知，但語(yǔ)言文化復(fù)雜、基礎(chǔ)設(shè)施弱、流量資費(fèi)高、付費(fèi)意愿低等種種因素也讓不少對(duì)印度市場(chǎng)感興趣的廠商望而卻步。其實(shí)，這些制約并非無(wú)法突破，部分國(guó)內(nèi)游戲廠商已經(jīng)成功開(kāi)辟出一條道路，為同行積累了寶貴的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。
輕度品類正當(dāng)時(shí) 中重度品類潛力大
品類選擇是出海印度的第一道關(guān)卡，由于中低端設(shè)備的高占比和網(wǎng)速、資費(fèi)等的限制，印度玩家對(duì)游戲品類有著特殊的偏好。全球知名的游戲引擎研發(fā)商Unity近日的調(diào)查結(jié)果顯示，目前最受印度玩家歡迎的前三個(gè)游戲品類分別為撲克類、文字類和運(yùn)動(dòng)類。這份研究結(jié)果得到了各方面的印證。騰訊旗下Miniclip發(fā)行的模擬桌球游戲《8
Ball Pool》在今年8月成為印度綜合手游收入榜冠軍，截止目前仍是中國(guó)廠商在印度發(fā)行的手游中表現(xiàn)最好的一款。Teen
Patti(印度撲克)更是實(shí)現(xiàn)霸榜，共有三款該類型產(chǎn)品連續(xù)一年以上穩(wěn)定在印度手游總收入前十名。
8 Ball Pool
這些類型的手游普遍上手容易，并且對(duì)網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備要求不高，但這也讓不少?gòu)S商形成了“印度玩家偏好輕度休閑游戲”的刻板印象。事實(shí)上，仔細(xì)對(duì)比近一年來(lái)的印度各類手游榜單，可以發(fā)現(xiàn)，隨著市場(chǎng)的不斷成熟，中重度游戲已經(jīng)形成了抬頭趨勢(shì)，SLG、ARPG等品類均有產(chǎn)品擠入前列。國(guó)內(nèi)部分出海經(jīng)驗(yàn)豐富的游戲企業(yè)也迅速做出反映，游族網(wǎng)絡(luò)日前便曝光了其印度子公司即將發(fā)行的一款MOBA游戲，并在印度最大游戲行業(yè)峰會(huì)NGDC上展示了試玩版本，引發(fā)業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈的興趣。游族印度子公司CEO
Anuj Tandon針對(duì)這款產(chǎn)品表示，選擇這一時(shí)機(jī)推出MOBA，能夠參與到印度市場(chǎng)的生態(tài)建設(shè)和玩家的習(xí)慣培養(yǎng)中，形成先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
印度玩家試玩游族MOBA產(chǎn)品
組建本地化團(tuán)隊(duì) 打破多重文化隔閡
對(duì)于準(zhǔn)備進(jìn)軍印度的中國(guó)游戲廠商而言，需要面對(duì)的另一大難題是這一市場(chǎng)的特殊性質(zhì)：印度擁有超過(guò)20種全國(guó)或地區(qū)性官方語(yǔ)言，民族更是超過(guò)100個(gè)，文化復(fù)雜程度世所罕見(jiàn)，中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品如何在這里實(shí)現(xiàn)真正的本地化?游族網(wǎng)絡(luò)副總裁趙于莉近日在NGDC上的演講解答了這一難題。
游族網(wǎng)絡(luò)副總裁趙于莉
趙于莉介紹到，當(dāng)產(chǎn)品籌備進(jìn)入某一特定市場(chǎng)時(shí)，游族會(huì)結(jié)合對(duì)當(dāng)?shù)氐恼{(diào)研結(jié)果，對(duì)其進(jìn)行深入的本地化改造，改造范圍從語(yǔ)言層面一直深入到美術(shù)適應(yīng)度、多元文化融合等層面，最終針對(duì)不同地區(qū)推出“定制版本”。例如《少年三國(guó)志》進(jìn)軍日本時(shí)，邀請(qǐng)了知名聲優(yōu)對(duì)游戲進(jìn)行全日語(yǔ)配音，修改了合擊、羈絆系統(tǒng)等重要玩法機(jī)制，甚至連日本地區(qū)定名都做了本地化修改，成為游戲產(chǎn)品本地化改造應(yīng)對(duì)“水土不服”問(wèn)題的典型范例。趙于莉認(rèn)為，印度市場(chǎng)的特殊性與復(fù)雜性更能體現(xiàn)游族“深入本地化”理念的優(yōu)勢(shì)，成立印度子公司、組建本地化團(tuán)隊(duì)也充分體現(xiàn)了游族在印度貫徹這一理念的決心。據(jù)介紹，目前游族印度子公司正在進(jìn)行一款全新產(chǎn)品的本地化工作，包括設(shè)計(jì)符合印度主流審美的美術(shù)風(fēng)格、制作多種地區(qū)性語(yǔ)言版本等工作。如果團(tuán)隊(duì)中缺少本土人才，這些工作的難度將極大增加。
游族網(wǎng)絡(luò)旗下游戲《少年三國(guó)志》日文版
跟據(jù)Unity最新公布的數(shù)據(jù)，印度目前已經(jīng)擁有世界第一大游戲下載量，而十個(gè)月前，它在這一榜單上還只名列第九。這樣的高速增長(zhǎng)不免讓人想起六年前的中國(guó)，那一年中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)79%，快速膨脹下，市場(chǎng)繁華且充滿混亂。無(wú)數(shù)游戲迅速出現(xiàn)，又迅速地銷聲匿跡，但經(jīng)典之作同樣不斷涌現(xiàn)，也有不少公司憑借高品質(zhì)產(chǎn)品和正確的發(fā)展策略，在這一年站穩(wěn)了腳跟。對(duì)企業(yè)而言，如今的印度也是這樣，唯有充分了解這個(gè)市場(chǎng)，擁有完善的出海理念和針對(duì)性規(guī)劃，方能有所成。
