這個雙11，中國人最愛買什么健康產品?不同地區、不同性別人群又有哪些消費偏好?日前，阿里健康發布《中國人健康產品消費趣味地圖》與《雙11男女健康消費熱力圖》，基于天貓醫藥館消費數據，揭示讓你會心一笑的消費真相。

　　地理環境影響購物車 消費偏好“暴露”你是哪里人

　　來自天貓醫藥館的消費數據顯示，全國人民在健康消費方面有著高度共性：避孕套、隱形眼鏡、枸杞、血糖用品、蜂蜜等品類下單人數較多，成交金額最較大，堪稱“國民健康剛需品”。

　　而在普遍的共性之外，各地區的“老鄉”們又有自己獨特的個性——阿里健康梳理總結的《中國人健康產品趣味消費地圖》，揭示了全國34個省市自治區和特別行政區中的居民們各自獨特的消費偏好。

　　從天貓醫藥數據來看，身處阿膠生產大省的山東人喜歡為家鄉經濟“打call”，除了北、上、廣等一線城市外，山東人自己最愛買當地名產阿膠膏。而同處華東地區的省區居民普遍比較“愛美”，江、浙、滬、閩四地成為乳清蛋白，膠原蛋白、葡萄籽維生素等產品消費大省——塑身、護膚、抗衰老一個都不能少，讓文人們口口相傳的“江南出美女”說法從電商經濟上得到了印證。

　　把目光轉到西南地區，四川、重慶、云南三省人愛買專治關節腫痛的氨基葡萄糖類產品，當地山巒起伏的地形地勢和潮濕氣候是主要原因。而全省域都處在高原的西藏人民對制氧機、氧氣袋類產品的需求非常醒目，沒準下一次你去藏區，在藏族同胞家里用的吸氧器就來自天貓醫藥館。

　　華南地區，廣西地區用戶對艾灸類產品的熱衷度極高，而海南人民對風濕骨外傷類目下的貼膏產品需求異軍突起，或許都是四面臨海空氣潮濕惹的禍……

　　從購買力來看，雙11最舍得為健康花錢的，上海、北京、杭州位列前三。

　　性別差異決定關注點：男女購買傾向大不同

　　都說男、女是兩個完全不同的物種，那兩者在健康產品的消費方面又有何差異?同期發布的《雙11男女健康消費熱力圖》聚焦人體部位，從關注度方面作出解答。

　　從天貓醫藥館消費數據來看，男性消費者最關注的身體部位是肌肉，使得乳清蛋白類目下的蛋白粉類產品成為男同胞們最愛買的產品。擁有一身肌肉想必是不少男人的夢想，消費端的反饋也從側面佐證了健身熱潮的全面來襲。

　　在身體器官方面，男性對肝部的高關注度和護肝片的熱銷給我們敲響了警鐘——在我們身邊，患上脂肪肝、酒精肝、甲肝、乙肝、肝硬化的人正在逐年攀升，其中又以男性居多。此外，食色性也，電商行業的爆發式發展，讓“買套套”這件事不再羞澀，因此，男性消費者貢獻了近七成的購買量。

　　反過來看女性消費者，女同胞們最為關注的前五大身體部位分別是眼睛、皮膚、腸道、肺部、頸椎。其中，眼部對應的彩色隱形眼鏡和滴眼液是姑娘們的最愛，而膠原蛋白用提高皮膚彈性，酵素用以潤腸道、促消化，燕窩用以滋陰潤肺，止痛藥膏貼緩解頸椎勞損…
新時代的女性在忙碌之余更懂得關愛自己。

　　相比去年雙11，各年齡段的健康消費力，從漲幅最快的細分品類來看，也顯示更鮮明的偏好特征。00后更熱衷于打扮自己，購買彩色隱形眼鏡和護理液增長最快。90后則更多熱衷于護膚霜等皮膚護理類產品，這和80后“不謀而合”。祛斑、祛痘等面部護理類產品也是90后今年雙11購買增幅最快的產品。80后則更多選擇補鐵。至于中年
70后，今年雙11 購買上更偏好中醫養生，艾灸、艾條、艾柱、溫灸器購買增幅最快;頸椎儀、風濕艾灸膝蓋按摩器等器械護具類產品，同樣也是強需求。

　　每個個體小小的消費行為，將它放大到大數據層面，便會呈現出有趣的事實。消費引導生產，中國不同地區、不同性別消費者的消費偏好及特色迥異，也給健康產品商家提供了更多指導性建議。