近日，在韓國Google Play和App
Store的排行榜中，多個中國游戲占據了排行榜的頭部位置，毫不夸張地說，中國游戲已經逐漸占據韓國市場“半壁江山”。

　　出海是游戲行業的熱詞，隨著國內市場競爭的進一步升級，很多公司紛紛瞄準了海外市場。而說到海外市場，就不得不提到韓國。如今在這個老牌電子游戲大國的市場中，最出風頭的卻是來自中國的游戲。

　　從星火到燎原，中國游戲在韓國如何興起的

　　韓國是與中國一衣帶水的鄰國，無論是從地理位置上還是文化圈上都與中國有著千絲萬縷的聯系;韓國又是一個老牌電子游戲大國，相比中國有著更加成熟的玩家群體和市場環境。這樣一個市場，似乎成了中國游戲出海的一個比較理想的目的地。

　　曾經，中國一度成為韓國游戲產業最大的出口對象國，而在進入手游時代后，中國手游的蓬勃發展正在逐漸改變著這樣的狀況。在2016年，中國游戲展開了對韓反攻，大量的中國游戲開始向韓國Google
Play和App Store 榜單頭部發起沖鋒。

　　比如在2016年5月，《率土之濱》上線后獲得了5星評論86.4%的好成績;同年6月，《劍與魔法》上線當天在Google Play和App
Store奪得下載量冠軍;也是在2016年，《蜀山戰紀之劍俠傳奇》獲得韓國Kakao游戲平臺人氣榜第1，iOS下載榜第1，谷歌下載榜第1，被Kakao評選為“2016年十大游戲”。從韓國市場整體角度來看，中國游戲已有燎原之勢。

　　在進入2017年后，中國游戲的“反攻”進入了新的階段。同比去年，2017年上半年韓國手游市場的中國手游數量增長31%，越來越多的中國手游選擇到韓國市場淘金。

　　對此，韓國業界相關人士也感受到了危機感。有相關人士呼吁政府要在政府層面繼續完善游戲產業規則，同時游戲業界自身也要為開發新的游戲類型而努力，打破被中國游戲集體圍攻的局面。

　　不過即使中韓同屬于一個文化圈，在細節層面仍然有很多是需要注意的。從宏觀的產業環境到微觀的玩家習慣，看似有著很大相似性的中韓游戲市場仍然存在很大的不同。可以說今天這些中國游戲在韓國所取得的成績，是凝聚著血淚硬拼出來的。

　　透視榜單，哪些游戲在韓國占據半壁江山

　　就目前在韓國市場中進入Google Play和App
Store排行榜第一梯隊的中國游戲來看，《少女前線》《大航海之路》《陰陽師》《崩壞3》等游戲在韓國表現突出，而其中《大航海之路》和《少女前線》更是有著屠榜的記錄。

　　《大航海之路》在上線后迅速拿下了Google Play與App Store免費榜榜首，《少女前線》則持續發力拿下了Google
Play暢銷榜第一。歸納這些游戲的特征，我們不難發現，大部分都正好應對了韓國游戲市場的缺失。

　　根據以往的看法，韓國游戲市場有著非常強大的偏向性。Google
Play韓國市場總結報告的數據顯示，RPG類游戲占據著韓國市場50%以上，這給人造成了韓國人對RPG類游戲有著近乎于偏執喜愛的印象。

數據來源：GooglePlay韓國市場總結報告

　　其實某種游戲類型占比過大，確實說明這這個類型在當地火熱，而換一種角度，我們也可以認為，“這個類型在當地已經被玩爛了”。順著這種思路，也可以認為那些占比較少的游戲類型不一定全是不受玩家歡迎的。

　　就拿上文中表現突出的《少女前線》與《大航海之路》來說。《少女前線》這種二次元類型游戲在韓國確實少見。無論在題材上還是在玩法上，韓國市場上都很難找到第二款相似的游戲。另外我們習慣于從數據上得出韓國玩家要更加深度，樂于享受“肝，氪”等過程，并在向著更加深度的方面發展。

中國玩家與韓國少前玩家的對話

　　但是韓國玩家卻并不是這樣想，之前一位韓國玩家在與中國玩家的對話中吐露，韓國很少有運營寬松的游戲，市場上的游戲過于高壓，動不動就要投入大量的金錢和時間來進行非常“重度”的游戲。反觀中國游戲，通常對新手比較友好，系統也很有趣。之前藍港的《黎明之光for
kakao》，以及好玩一二三《狂暴之翼》在韓國也是采取寬松化的運營，與市面上的韓國游戲構成了鮮明的對比。

　　領銜中國游戲進行又一輪屠榜的《大航海之路》，也在向業界傳達著類似的信息。《大航海之路》是一款3D航海類手游，其游戲的種種特質正是當下韓國市場所缺失的。在《大航海之路》中，玩家的游戲進程是非線性的，雖然是以航海為大主線，但是并沒有把玩家框死，而是讓玩家置身于航海時代，或探險，或經商，或為國爭光，自由選擇自己要走的道路。

　　與此相對的是長期占據韓國主流RPG的手游，這些手游往往傾向于規則化和流水線化，在內容量和多樣性上都存在著不足。當千人一面的韓式流水線魔幻“泡菜游戲”碰上題材新穎，世界觀龐大的中國游戲，結局一目了然。

　　中國游戲在韓國迎來爆發節點，背后是長久布局

　　然而選擇一個合適的產品，只是進軍韓國市場的一個基礎。就目前火爆的中國游戲來說，我們去追尋它的發展軌跡，不難發現其背后的更深層次的東西。

　　以《大航海之路》為例，雖然獨立來看是又一款中國游戲在韓國取得成功，但是如果以一個宏觀的長期視角來看，《大航海之路》的成功只是中國游戲在韓國爆紅的一個節點。

　　《大航海之路》由網易游戲研發，藍港互動在韓國發行。早在2014年，藍港互動就于韓國正式成立分公司，在韓國市場打入了一顆釘子。以年為單位來觀望，藍港互動此后每年都能穩定輸出爆款游戲，2014年《蒼穹之劍》，2015年《神之刃》，2016年《蜀山戰紀之劍俠傳奇》，均在Google
Play、App Store與韓國本地平臺T-Store、Kakao等取得不錯成績。

充滿海洋氣息的《大航海之路》

　　到了2017年，藍港游戲韓國分公司發行的《黎明之光for kakao》《大航海之路》兩款產品也均取得成功，一年內能有兩款產品進入韓國Google
Play暢銷榜前10，這種情況并不常見。“時間就是金錢”，顯然藍港在韓國的成功與提早布局有著很深層的關系。

　　觀察其他在韓國獲得爆發增長的游戲背后的公司，也能夠發現他們中的大多數很早就在韓國進行了布局。游族在2011年就開始將游戲推往韓國，搶先對韓國市場展開沖擊;昆侖萬維則在2012年進軍韓國市場，并在2014年獲得了月入3000萬元的成績等。由此可見，2017年中國游戲在韓國的大爆發，絕不是一朝一夕的偶然，而是長久布局的必然。

　　總結：雖然游戲出海已經成為趨勢，但是這并不意味著游戲出海是一件容易的事情。即使是被研究爛熟的韓國市場，實際情況也可能和報告信息大相徑庭。近期在韓國走紅的這些中國游戲，值得業界深度研究。