兩個(gè)老字號(hào)剛剛在天貓聯(lián)手“搶”到了70000位買家。故宮文化首席設(shè)計(jì)師顧問鐘華設(shè)計(jì)的一款叫做“燕來百寶奩”的梳妝盒，裝進(jìn)百雀羚水能量套裝，自10月20日天貓雙11預(yù)售開始至11月1日，已經(jīng)銷售近70000件，占據(jù)國貨美妝套裝銷量榜首。

　　根據(jù)最新的天貓雙11預(yù)售品牌排行榜，預(yù)售過半程，已經(jīng)有超過50家品牌商有望在今年進(jìn)入“億元俱樂部”。尤其是新增的“預(yù)售人數(shù)排行榜”，更是引起了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。這越來越多的品牌不再簡單地將天貓雙11看做是“搶著賣貨”的時(shí)機(jī)，而日益重視通過天貓雙11贏得新客戶，為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展打基礎(chǔ)。天貓新零售正在重構(gòu)消費(fèi)者與品牌的關(guān)系。

　　天貓雙11為眾多品牌帶來了數(shù)倍增長的新用戶。在天貓雙11潮流盛典首播期間,
潘多拉店鋪訪客量環(huán)比走秀前增長兩倍，新客訪問量贏得更高增長。首播結(jié)束后，潘多拉店鋪關(guān)注人數(shù)環(huán)比走秀之前增長三倍。德國箱包品牌Rimowa走秀環(huán)節(jié)由于范冰冰和天貓超級(jí)會(huì)員的加盟，店鋪訪客量環(huán)比走秀之前增長600%;安踏作為國貨品牌代表，中國紅和周翔宇設(shè)計(jì)款令網(wǎng)友大呼驚艷，走秀期間粉絲增長幅度達(dá)到400%。

　　在母嬰行業(yè)的預(yù)售榜單中，全棉時(shí)代和英氏的上榜代表了中國品牌升級(jí)的趨勢(shì)。而一些高端小眾品牌也在天貓上找到了目標(biāo)消費(fèi)者，來自瑞士的BabyNes貝睿思營養(yǎng)系統(tǒng)通過天貓平臺(tái)快速有效觸達(dá)到城市高端人群，雙11預(yù)售至今，來自陜西、寧夏的用戶增長率同比增長高達(dá)500%，內(nèi)蒙古用戶的增長率更是超過了900%。

　　類似的還有小米新推出的箱包品牌“小米90分”，天貓預(yù)售了11天，該品牌旗艦店已經(jīng)新累積了超過10萬名新粉絲。

　　阿芙和迪士尼也在天貓雙11預(yù)售中合伙兒贏得了一大批年輕人的歡心。阿芙迪士尼公主魔女口紅禮盒天貓雙11獨(dú)家定制上市，4萬件禮盒套裝在10月29日下午全部售罄。數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，買家絕大多數(shù)集中在18-24歲，而兩家品牌此前的購買人群更多是30歲左右。

　　天貓雙11一直是家電新品孵化的最佳時(shí)點(diǎn)。此前已經(jīng)催生出的掃地機(jī)器人、Mini洗烘一體洗衣機(jī)、真空破壁機(jī)、超聲波沖牙器、洗臉儀等新產(chǎn)品，而今年雙11，美的聯(lián)合天貓通過大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)痛點(diǎn)，推出第三代熱風(fēng)干燥美的智能洗碗機(jī)X3，截至11月1日已預(yù)定近5000臺(tái)，拿下洗碗機(jī)類目冠軍。潔碧也根據(jù)天貓數(shù)據(jù)的洞察，推出中國消費(fèi)者更青睞的便攜式、高顏值的沖牙器，截至11月1日單款預(yù)定近4000臺(tái)，達(dá)到去年雙11當(dāng)天沖牙器TOP10單品的銷售總和。

　　而事實(shí)上，眾多大品牌也在雙11進(jìn)一步推進(jìn)與天貓?jiān)谛铝闶垲I(lǐng)域的共同探索。耐克將于11月8日率先完成兩家實(shí)體店的智慧門店改造，未來將在大中華區(qū)的全部門店部署智慧門店系統(tǒng)。雅詩蘭黛、高端美發(fā)沙龍卡詩等36個(gè)知名品牌旗下1000多家門店與天貓開啟預(yù)約到店服務(wù)通項(xiàng)目，屈臣氏旗下1700家門店開通門店自提服務(wù)，150家門店實(shí)現(xiàn)2-4小時(shí)定時(shí)達(dá)/極速達(dá)。

　　良品鋪?zhàn)訉?dòng)員線下2300多家門店參與。根據(jù)其預(yù)計(jì)，今年天貓雙11將會(huì)給良品鋪?zhàn)訋?000萬的曝光量，給線下帶來41萬訂單，預(yù)計(jì)貨值不低于3000萬元。