在將大麥網收入麾下 6個月后，阿里巴巴大文娛帶著“新大麥”——現場娛樂事業群，出現在公眾面前。

　　今日，阿里巴巴宣布大麥網戰略升級。會后，阿里巴巴集團副總裁、阿里大文娛秘書長、阿里音樂和大麥網CEO張宇(花名語嫣)接受了速途網提問，此次大麥戰略升級對于阿里大文娛意義何等重要，未來大麥在阿里大文娛的戰略地位?張宇一一作答。

　　這半年大麥沒閑著，俞永福寄予厚望

　　據速途網了解，大麥升級后將分為三個子品牌——大麥網、MaiLive與麥座。大麥網未來將專注于票務營銷，MaiLive將扮演賦能合作伙伴的角色，而麥座將推動傳統演出場館的智能化。

　　阿里巴巴文娛集團董事長兼CEO俞永福表示，大麥是阿里大文娛打通線上線下的關鍵環節。

　　阿里巴巴集團副總裁、阿里大文娛秘書長、阿里音樂和大麥網CEO張宇(花名語嫣)說，“大麥在戰略、品牌上的升級，不僅意味著我們啟用了全新的品牌形象及定位，也標志著阿里大文娛對大麥未來發展給予的更大期待。”

　　從二位老總的話語間，不難看出大麥對于阿里大文娛的關鍵作用。

　　大麥品牌升級背后：阿里大文娛更新造血系統

　　大麥演出票務市場份額吸引著阿里大文娛，而大文娛也需要大麥來促進營收。

　　據阿里巴巴最近五個季度財報顯示，2017財年第一季度至第三季度，阿里巴巴數字媒體和娛樂業務營收處于增長狀態，但此后兩個季度環比下降，業務需要尋求新的營收增長點。

　　作為阿里大文娛票務業務重要組成部分的大麥網，需要與阿里體系內產品進行更多融合。在8月25日阿里影業與北京文化的戰略合作發布會上，淘票票總裁李捷宣布，淘票票的市場份額已經是第一。而大麥網擁有穩定的演出票務現金流與精準的大數據，在與大文娛整合半年后，通過版塊內其他業務協同增加市場份額，為大文娛營收上漲貢獻力量。

　　此外，目前“音樂+票務”市場處于成長期，將大麥與蝦米音樂整合，有助于阿里大文娛實現音樂全產業鏈的構成，將票務渠道把控在自己手中，同樣有利于營收增長。

　　MaiLive攜手優酷、蝦米音樂等推出“尋光計劃”，扶持創作者擴展IP價值，搶占樂壇新生力量，并從“88會員”演唱會開始嘗試C2B演出，利用阿里大數據的優勢定制演出，以保證上座率。

　　麥座提供智慧場館整體解決方案，利用技術升級演出基礎設施，在為消費者提供更加便捷服務的同時，在演出全鏈路上進行賦能。可以看出，MaiLive與麥座選擇在創作者以及演出場館上賦能，未來的演出與場館間搭配更加得當，也將對大麥的票務收入形成反哺，從而帶動大文娛營收的上漲。

　　所以，速途網判斷，升級后的大麥，能夠在未來對阿里大文娛營收形成一定激勵。

　　張宇：大麥要做到千億規模，阿里星球已調整至優酷

　　而對于對報表的貢獻，張宇顯得較為謹慎。她在會后接受速途網提問時表示，大麥更在乎有多少消費者能夠買到票，有多少消費者能夠去到現場，大麥的體量在財務報表里能夠產生的影響并不大，等大麥做到1000億，甚至是2000億市場時，大麥在大文娛整體財務狀況中會有所作為。

　　同時，張宇還透露，此前爭議頗多的阿里星球已經調整至優酷事業群。

　　據速途網觀察，阿里星球在大文娛板塊中一直未能與其他業務形成合力。去年5月，天天動聽更名阿里星球后，將其定位于泛娛樂交易平臺，去年12月阿里星球停止音樂功能后，甚至有傳言要被全面關停。

　　張宇對速途網表示，目前阿里星球已經論證了不可能成為一個單獨的App，目前已經將該部分業務放在了優酷，希望能夠更好地成長。

　　在阿里整合大麥后，或許能夠憑借“蝦米—大麥—阿里星球”構建粉絲經濟產業鏈，從票務平臺導流，重新激活阿里星球在大文娛板塊的作用，張宇對速途網表示未來會有合作，但方向還在探索中。

　　寫在最后

　　張宇說“我希望大麥是一個真實的人”，正如發布會上所看到的，品牌升級后的大麥在阿里大文娛中扮演著重要的角色，是基礎設施，也是未來可倚仗的營收增長點，也許還會扮演阿里星球的拯救者，只不過這需要時間來證明。