進入8月，網易游戲動作頻頻，捷報不斷，而對《大話西游》的用戶來說，這兩個月都是好日子。8月是《大話西游》15年周年慶，9月是《大話西游》手游周年慶。從大熒屏到小屏幕，《大話西游》這個超級的IP已不僅僅是一個游戲，15年來，它讓無數人明白，游戲規則并不僅僅有服從、挑戰，還蘊含著豐富的情感。這種情感即使歷經時間的更迭、飽經生活的滄桑，也可以在游戲里有情有義有詩意地棲居。《大話西游》手游更是延續了大話IP的精髓，既不墨守陳規，也不循規蹈矩，以情為長感染用戶，無論是游戲性還是娛樂營銷，它都勝在能控制節奏，自己的，玩家的，都留出喘息和思考的空間，所謂潤物細無聲就是如此。
從觸動和互融，以用戶的喜歡為衡量的尺度
要想讓人們對你認可，就要跟你的用戶建立足夠的信任。要想讓別人信任你，首先你的產品或服務是客戶真正所需要的,甚至是超出了用戶的期望。從15年前的奠基到歷經網游時代、外游侵市、移動亂像，《大話西游》都能夠緊跟時代獲得新生。在移動市場IP搶灘的時候，無數游戲IP由外向內的依賴，而《大話西游》手游讓市場和用戶見證了什么是由內而外的成長，無論是游戲性還是娛樂性都能夠準確摸到玩家的脈搏，每一個活動、每一件禮物，每一個明星所表達、所呼應的元素都非常精準，在周年慶手筆上，也讓整個行業見證了，錢怎么花是一門學問。去年《大話西游》手游周年慶的周年慶大使是胡歌，一部經典的游戲，一個深入人心的角色，一個逍遙生，一臺戲，兩種風格，他們的合作被認為是“道相同，與之為謀”的典范。今年《大話西游》手游周年慶福利大使是楊紫，她是觀眾看著長大的，自帶親切屬性，與《大話西游》手游情義同轍。
楊紫變身表情帝，玩家配音笑點勁辣有道
網易在代言明星潛力挖掘上，總能讓你學到不一樣的模式，《大話西游》手游不僅在線上安排了“帶楊紫”活動，還邀請玩家參與為楊紫魔性表情視頻配音，讓線上線下互通互動。在這次配音活動中，方言解說，搞笑吐槽，魔性段子、搞悲情臺詞，各種戳笑情景劇熱映，輕松無厘頭的嘻哈風格讓人笑到飛起，被玩家譽為《大話西游》手游合家歡大片。本次配音活動征集的配音版本，官方會擇優選入《大話西游》手游周年慶大片中，正因與此，無數玩家突破腦洞發聲，力求為《大話西游》手游周年慶大片奉獻一場燃爆視覺感官和笑穴神經的雙料精彩。這種笑點與溫情并存的玩法收獲了玩家與行業的一致點贊，從用戶的需求中觸發靈感，用高品位、準確的傳播方式帶動用戶的真情實感，也讓《大話西游》手游品牌成為所有牌中最與眾不同的那一張。
不做平淡無奇的表象，以年輕思維設計個性化的營銷模式
能夠做到每次活動前讓用戶有所期待，活動結束讓用戶意猶未盡，《大話西游》手游給很多還在市場中尋找機遇的人上了一堂課。無論是用戶還是行業也都發現，《大話西游》手游在營銷上有一個特點——新鮮感，而且，它的“新”不是傳統意義上為迎和市場搶眼球，它更像是一個執行的過程，而這個過程的結果正是玩家想要的。今年3月份，《大話西游》手游推出了讓人耳目一新的大話青春學院，跟高校一樣，玩家在學院里要學習語文、藥理、武術等必修課，還可以學習校園歌手、校花校草等選修課。而且，學院還有考核，玩家完成學習任務可以獲得不同數量的學分獎勵用來換取游戲道具，高分結業的學霸們還獲得了和最好的兄弟一起同游北極的機會。這樣營銷方式堪稱后用戶時代戰略，它展示的也不是明星號召力和精心包裝的活動，而是一種積極向上的態度和精神層面探悉。
建立UGC生態圈，為玩家提供全方位的游戲生活
樹大根生，才能枝葉茂盛，網易深諳其道。《大話西游》手游上線兩年，讓用戶變粉絲、變朋友、變家人，致力于“自己人”的培養，為玩家量身打造的UGC平臺，成功滿足了用戶的娛樂需求與情感交互，這種社交重合把玩家與玩家、玩家與游戲之間的來來往往做到了極致。在《大話西游》手游UGC里，玩家的表情、游戲記錄、故事、段子，情緒豐富飽滿，多條線索齊頭并進井然有序。而且每個玩家從UGC中得到的感受也絕不會是單一的，它像一顆種子，只要你澆灌，它就生長。它告訴我們，游戲不僅僅是游戲，還是情義，還是兄弟。除了畫風、技術、玩法，它還有故事和人性，而你澆灌它的方式，最終會決定了它長成的樣子。
