北京時(shí)間今晚凌晨1點(diǎn)，蘋果將會(huì)召開秋季新品發(fā)布會(huì)，按照慣例蘋果將在公布新硬件后正式推送蘋果商城大改的iOS11，同時(shí)Google
Play加速返華的消息更是甚囂塵上，渠道變化和嚴(yán)峻買量形式同時(shí)考驗(yàn)著國(guó)內(nèi)游戲公司生存。
iOS11
蘋果商店大改，刷榜成為過(guò)去時(shí)
底部標(biāo)簽大改。在iOS11新版本中，App Store刪除了以往的“精品推薦”、“類別”、“排行榜”三個(gè)底部標(biāo)簽，重新增加了“今天
”標(biāo)簽、“游戲”標(biāo)簽和“App” 標(biāo)簽。
iOS11游戲推薦形式
在蘋果發(fā)布的公告中這樣描述三個(gè)標(biāo)簽內(nèi)容：“今日推薦”、“游戲推薦”
和“應(yīng)用推薦”。三個(gè)標(biāo)簽將分別對(duì)應(yīng)“編輯推薦”、“游戲推薦”和“軟件推薦”，削弱了客觀排名榜單的入口流量，極大增加了蘋果主動(dòng)推薦能力，以后想要在App
Store商店增加軟件和游戲曝光，可不是單靠刷榜就能解決了。
移除“暢銷排行”。單獨(dú)開辟出游戲標(biāo)簽，足見(jiàn)游戲App已經(jīng)在下載和收入中占到舉足輕重的地位，然而在iOS11版本中，蘋果果斷移除了“暢銷排行”，僅保留了“付費(fèi)排行”和“免費(fèi)排行”。同時(shí)，“游戲”標(biāo)簽中，蘋果將最好的位置留給了單款游戲推薦和精選專題推薦。在瀏覽中圈哥發(fā)現(xiàn)，獨(dú)立精品游戲得到了絕大部分“專題”位置的推薦，而像“王者榮耀”、“夢(mèng)幻西游”此類免費(fèi)游戲則被合并到“免費(fèi)排行”中，展示極少。
圈哥看來(lái)，本次iOS升級(jí)對(duì)于各方來(lái)說(shuō)，影響主要有三個(gè)方面：
1、蘋果收回主動(dòng)權(quán)，為競(jìng)價(jià)廣告鋪路。蘋果在IOS11中降低了排名系統(tǒng)的影響力，回歸編輯推薦機(jī)制，使得榜單這一巨大流量入口被最大程度削弱。蘋果在收回推薦主動(dòng)權(quán)的同時(shí)，也在為此前推出的“競(jìng)價(jià)廣告”規(guī)則(ASM)做鋪墊;
2、遏制刷榜，增加競(jìng)價(jià)廣告收入。暢銷榜單消失后，一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)遏制國(guó)內(nèi)暢銷榜“刷榜”習(xí)慣;流量入口從榜單向搜索傾斜后，蘋果則可以通過(guò)競(jìng)價(jià)廣告規(guī)則，將發(fā)行商原本用以刷榜的費(fèi)用變向裝進(jìn)自己的口袋。
3、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)優(yōu)化成首選。沒(méi)有了暢銷排行，流量入口將從排行榜向蘋果推薦和關(guān)鍵字搜索功能傾斜，關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)優(yōu)化成發(fā)行商首選。
蘋果商店改變游戲推薦機(jī)制的同時(shí)，僅有的三個(gè)排行榜展示位使得沖榜成本大大提升，將使國(guó)內(nèi)游戲廠商一貫的新游沖榜習(xí)慣逐漸消失，在沖榜高投入面前值不值得沖榜需要掂量。
Google商店返華在即，或合伙網(wǎng)易
根據(jù)statista公布的數(shù)據(jù)，2017年7月安卓系統(tǒng)在中國(guó)移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)占有率達(dá)到78.35%，中國(guó)已成為iOS應(yīng)用商店收入最大貢獻(xiàn)國(guó)，但目前大部分國(guó)產(chǎn)出廠手機(jī)還并不內(nèi)置谷歌商店。援引近日多家國(guó)內(nèi)媒體的消息稱，Google
Play 應(yīng)用商店在國(guó)內(nèi)部分地區(qū)已經(jīng)能夠打開。雖然鏈接還不穩(wěn)定，但預(yù)示著 Google Play 重返中國(guó)的消息并非子虛烏有。
9月1日，外媒 Phandroid 也撰文稱，Google Play
入華在即。文中稱谷歌應(yīng)用商店的開發(fā)者控制臺(tái)已新增了“中國(guó)區(qū)”選項(xiàng)。除此之外，外界還傳出，谷歌跟國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商簽署協(xié)議，支持 Google
Services，允許安裝來(lái)自 Google Play
的安卓下載包的消息。知情人分析，協(xié)議的大致內(nèi)容包括不追究國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商系統(tǒng)不遵守CTS(兼容性測(cè)試)認(rèn)證規(guī)范并內(nèi)置自有商店，要求以后在Google
Play中國(guó)區(qū)開放后這些廠商在國(guó)內(nèi)售賣的機(jī)器同時(shí)內(nèi)置自己的商店和Google Play中國(guó)版。
谷歌應(yīng)用商店的開發(fā)者控制臺(tái)已新增了“中國(guó)區(qū)”選項(xiàng)
另外在今年2月份，來(lái)自外媒 The Information 的消息稱，由于國(guó)外公司很難在國(guó)內(nèi)拿到應(yīng)用商店的經(jīng)營(yíng)權(quán)，谷歌將同網(wǎng)易成立合資公司，運(yùn)營(yíng)
Google Play 中國(guó)版，但目前雙方對(duì)此消息都保持沉默。
盡管返華愿望非常迫切，但谷歌商店想要重新入華也面臨相當(dāng)多的難題：
用戶習(xí)慣問(wèn)題。Google 不在中國(guó)的這些年，中國(guó)的 Android
操作系統(tǒng)已經(jīng)完全形成了和外界完全分割的生態(tài)體系，小米、華為、魅族、OPPO、vivo……手機(jī)廠商都有自己的操作系統(tǒng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，在產(chǎn)品中預(yù)裝自己的應(yīng)用市場(chǎng)。根據(jù)企鵝智庫(kù)的調(diào)查，56.2%
的 Android 用戶最經(jīng)常使用手機(jī)廠商自帶的應(yīng)用商店。
從競(jìng)爭(zhēng)角度，Google Play現(xiàn)在入局，只能讓國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商產(chǎn)生敵意。和蘋果一樣，Google 也會(huì)從應(yīng)用商店的收入中抽取30%
的分成，包括收費(fèi)應(yīng)用、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)等虛擬交易，Google想要在硬核聯(lián)盟的手機(jī)上做預(yù)裝瓜分市場(chǎng)并不容易,但 Google
又不得不尋求說(shuō)服硬件廠商方法，不然一個(gè)沒(méi)有根基的 Android 市場(chǎng)對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義。
另外，根據(jù)央行《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》，外資企業(yè)并不能直接購(gòu)買第三方支付牌照，對(duì)于肯定想把持交易數(shù)據(jù)的 Google
來(lái)說(shuō)，唯一的辦法就是找一家持有牌照的中國(guó)公司合作。
Google
Play入華的消息如果確定，對(duì)于中國(guó)游戲廠商的游戲分發(fā)和買量來(lái)說(shuō)都是一個(gè)新陣地，其服務(wù)對(duì)于開拓海外市場(chǎng)同樣具有極大誘惑，同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)三方應(yīng)用市場(chǎng)將產(chǎn)生一定沖擊。但對(duì)其表現(xiàn)的判斷還不能下定論，畢竟能否成功返華還未可知。
結(jié)語(yǔ)
面對(duì)蘋果商店大改，谷歌商店加速返華，帶給普通游戲公司的將會(huì)是壓力與機(jī)遇并存。上半年以來(lái)，手游買量壓力劇增，第三方渠道買量效果出現(xiàn)放緩或下滑，傳統(tǒng)的買量市場(chǎng)已經(jīng)被充分挖掘。在“騰訊系”和“硬核聯(lián)盟”以外，超級(jí)APP經(jīng)過(guò)高速增長(zhǎng)時(shí)期后，數(shù)量上開始縮減，長(zhǎng)尾買量轉(zhuǎn)化率逐漸下降的同時(shí)也預(yù)示著CPA價(jià)格漲幅可能會(huì)非常大。如今我們?cè)絹?lái)越不提“渠道為王”，反而把“產(chǎn)品、質(zhì)量”掛在了嘴邊。
2017年開始，相比蘋果商店而言國(guó)內(nèi)安卓渠道買量比例進(jìn)一步增加，一方面由于國(guó)內(nèi)安卓用戶不斷增加，另一方面著眼于開拓國(guó)內(nèi)三四線城市市場(chǎng)。小廠考慮量從何來(lái)，如何擴(kuò)大買量保證回收;而大廠而言則會(huì)更注意保證轉(zhuǎn)化率。蘋果商店改版和谷歌商店入華的琢磨不定對(duì)游戲廠商的推廣策略是嚴(yán)峻考驗(yàn)。而整體來(lái)看，買量的競(jìng)爭(zhēng)變得越發(fā)激烈可以預(yù)見(jiàn)。
