作為一家已經(jīng)在游戲市場(chǎng)屹立十年的公司，藍(lán)港互動(dòng)經(jīng)歷了太多變革。端游、手游、影視、動(dòng)漫、主機(jī)、VR，以及“影漫游”和“IP驅(qū)動(dòng)、新品類、全球市場(chǎng)”戰(zhàn)略，藍(lán)港互動(dòng)每一次主動(dòng)求變都是自我顛覆和創(chuàng)新的一個(gè)過(guò)程。而市場(chǎng)，往往會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)求變者。
近日，藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)(08267.HK)發(fā)布了2017年中報(bào)，在上半年總營(yíng)收約2.92億元等數(shù)據(jù)之外，我們也看到了更多藍(lán)港互動(dòng)求變求新的動(dòng)向。
拓展新品類進(jìn)軍新海外 聚焦主業(yè)游戲固本
首當(dāng)其沖的就是在游戲業(yè)務(wù)上，藍(lán)港互動(dòng)在報(bào)告中多次使用了“聚焦主業(yè)”這一詞，“游戲固本”的理念也確實(shí)是一直以來(lái)藍(lán)港多堅(jiān)持的，而保持藍(lán)港互動(dòng)游戲業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展的，正是不斷的“變”。
僅從此次報(bào)告顯示的信息來(lái)看，藍(lán)港再一次在游戲產(chǎn)品品類上進(jìn)行了拓展，布局了休閑競(jìng)技細(xì)分領(lǐng)域，已經(jīng)有國(guó)風(fēng)西游題材手游《鬧鬧天宮》等儲(chǔ)備產(chǎn)品。由于休閑競(jìng)技品類與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化特征高度契合，以及其強(qiáng)社交的屬性，用戶群正在不斷擴(kuò)大，幾乎成為可預(yù)見(jiàn)的風(fēng)口之一，藍(lán)港互動(dòng)此舉頗具前瞻性。
與此同時(shí)，藍(lán)港互動(dòng)對(duì)IP理念進(jìn)行了升級(jí)，表明不愿做IP販子，而是做生產(chǎn)IP、推廣IP的“IP
Maker”。在這個(gè)理念之下，藍(lán)港的產(chǎn)品線中既有從原創(chuàng)游戲IP反哺到影視、動(dòng)漫、文學(xué)的《蒼穹之劍》，古樂(lè)器擬人化泛二次元作品《古樂(lè)風(fēng)華錄》，與懸疑作家第一人蔡駿、“鬼吹燈之父”天下霸唱合作的《鎮(zhèn)墓獸》，構(gòu)成藍(lán)港“新三劍”進(jìn)行影漫游聯(lián)動(dòng);也有《捉妖記》、《莽荒紀(jì)》這樣的優(yōu)秀IP項(xiàng)目。
而在海外市場(chǎng)上，則是進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，增強(qiáng)全球游戲營(yíng)收能力。財(cái)報(bào)顯示藍(lán)港互動(dòng)2017年上半年收入約為人民幣7270萬(wàn)元，占總收入比例約為24.9%，比2016年同期海外市場(chǎng)的收入大幅增長(zhǎng)約65.2%。而藍(lán)港互動(dòng)取得在韓國(guó)、美國(guó)市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的情況下，將繼續(xù)拓展東南亞等地區(qū)，并在新興市場(chǎng)完成團(tuán)隊(duì)組建，豐富商業(yè)化游戲的種類及營(yíng)收能力。
面向95、00后網(wǎng)生代用戶 形成合力影視加持
在泛娛樂(lè)的浪潮下，影游互動(dòng)逐漸成為主流，各大中廠商紛紛入局。影視業(yè)務(wù)是藍(lán)港互動(dòng)的又一大變革。
2016年藍(lán)港影業(yè)正式成立，并未將影業(yè)作為游戲的附庸，以影游聯(lián)動(dòng)的概念急于變現(xiàn)，而是穩(wěn)扎穩(wěn)打進(jìn)行了藍(lán)港影業(yè)的垂直發(fā)展。2017年上半年，首部改編自人氣漫畫(huà)的超級(jí)網(wǎng)劇《我與你的光年距離》開(kāi)播58小時(shí)播放量破億，30天播放量破10億次，取得2017年Q1網(wǎng)絡(luò)劇播放量綜合排名第三的優(yōu)異成績(jī)，為藍(lán)港影業(yè)打好了頭陣。
而到了2017年6月的節(jié)點(diǎn)，藍(lán)港互動(dòng)在已經(jīng)準(zhǔn)備好的情況下，明確了藍(lán)港影業(yè)的用戶定位是95、00后完網(wǎng)生代用戶，堅(jiān)持“影漫游”戰(zhàn)略，并在此次財(cái)報(bào)中再次表明，藍(lán)港影業(yè)的定位是互聯(lián)網(wǎng)影視。
藍(lán)港影業(yè)此前所公布的16部作品片單，從進(jìn)行影漫游聯(lián)動(dòng)的三大IP《蒼穹之劍》《古樂(lè)風(fēng)華錄》《鎮(zhèn)墓獸》，到《他不喜歡超級(jí)英雄》《來(lái)到你的世界》等影視作品，均為滿足主流年輕用戶群體而打造，與此同時(shí)，這部分群體也是當(dāng)前游戲市場(chǎng)必須爭(zhēng)取的主流人群。藍(lán)港互動(dòng)因此實(shí)現(xiàn)游戲和影視既各自垂直發(fā)展，又水平形成合力，以雙引擎加速擁抱泛娛樂(lè)。
游戲固本影視加持，藍(lán)港互動(dòng)始終在保持一顆主動(dòng)求變的心。而正如文章開(kāi)頭所說(shuō)，市場(chǎng)往往會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)求變者，藍(lán)港互動(dòng)或許真的會(huì)在下半年迎來(lái)爆發(fā)。
