社交圈突圍，話題榜攻占，用戶自發(fā)種草，品牌影響力持續(xù)提升，月流水持續(xù)拉升……這幾乎是對當(dāng)下手游市場營銷人夢想的最真實(shí)寫照。

　　在競爭激烈的手游市場，單靠“產(chǎn)品力消費(fèi)”的爆款游戲，他們的流行周期往往非常短暫，如何通過品牌力的持續(xù)提升，增強(qiáng)用戶粘性，一直以來都是許多游戲廠商共同面對的重要課題。據(jù)觀察，越來越多的廠商開始突破單一的游戲體驗(yàn)場景，將營銷觸角滲透至更加豐富多元的用戶生活場景。大型游戲廠商，典型如網(wǎng)易，頻繁以“爆款游戲”為介質(zhì)，多維連接用戶的渠道觸點(diǎn)，將游戲和生活方式進(jìn)行全面交融。就在剛剛過去的7月31日，《夢幻西游》手游涉足金融領(lǐng)域，牽手工商銀行推出“夢幻玩家專屬聯(lián)名卡”，而這也是工行——這個(gè)絕對的金融產(chǎn)業(yè)龍頭攜手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的第一款以游戲?yàn)橹黝}的聯(lián)名卡。在兩大領(lǐng)域巨頭合作的背后，是對年輕族群消費(fèi)潛力的一致認(rèn)同。

　　聚力年輕群體市場，多元化場景打通成新常態(tài)

　　作為網(wǎng)易游戲最具影響力的游戲品牌之一，《夢幻西游》手游自誕生以來一直深受年輕玩家群體的喜愛和追捧，具備強(qiáng)大的品牌影響力及用戶體量。此次與工商銀行的成功牽手，是游戲與金融產(chǎn)業(yè)一次基于“年輕重疊用戶群”所進(jìn)行的營銷探索，除了彼此帶來的強(qiáng)大品牌增益之外，更有助于多元消費(fèi)場景的打通，將游戲與金融產(chǎn)品的同步體驗(yàn)融入到用戶的日常游戲生活之中。

　　縱觀《夢幻西游》手游早前的跨界合作案例，通過與不同品牌的產(chǎn)品及渠道協(xié)同，滿足年輕用戶群體的多元化訴求。無論是“主題店“、”主題套餐“還是”定制化產(chǎn)品“，都是通過對于用戶生活場景的打通，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌文化植入和影響力滲透。伴隨著越來越多生活場景的串聯(lián)，“夢幻式”的生活方式已然成為玩家日常生活的新常態(tài)。

　　生活場景關(guān)聯(lián)，催動用戶社交關(guān)系“破壁”交融

　　此次《夢幻西游》手游與工商銀行的合作，并不僅僅只是推出一款聯(lián)名卡，更是一種另類的生活場景關(guān)聯(lián)，無縫對接用戶日常游戲生活體驗(yàn)。類似的場景關(guān)聯(lián)并不陌生，在過往《夢幻西游》手游與麥當(dāng)勞和肯德基的跨界合作中，悉心為玩家推出《夢幻西游》手游專屬套餐，并以游戲主題店的形式，構(gòu)筑屬于用戶自身的游戲主場，同時(shí)鼓勵(lì)用戶線下進(jìn)行“面基”，將虛擬社交關(guān)系轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)社交關(guān)系。

　　此次與工商銀行推出專屬聯(lián)名卡，對玩家而言，是一個(gè)專屬身份的標(biāo)識。這個(gè)標(biāo)識的出現(xiàn)，強(qiáng)化了夢幻用戶的圈層認(rèn)同感。從該層面上看，聯(lián)名卡的出現(xiàn)不僅僅是一個(gè)支付工具，更是一種社交貨幣，用戶在任何的社交場景，均能通過該“身份標(biāo)識”，快速尋找共同話題。真正在線下串聯(lián)起了不同玩家之間的虛擬社交情感，實(shí)現(xiàn)社交關(guān)系的全面“破壁”。

　　在泛年輕族群逐漸成為消費(fèi)主體的今天，游戲產(chǎn)業(yè)本著強(qiáng)大的“互聯(lián)網(wǎng)”基因，始終對該群體釋放著極強(qiáng)的吸引力，同時(shí)也不斷吸引著來自不同領(lǐng)域，致力于構(gòu)建年輕化戰(zhàn)略的一線品牌們。《夢幻西游》手游與工行的成功牽手，不單只是互聯(lián)網(wǎng)+金融領(lǐng)域的一次創(chuàng)新嘗試，更大的意義在于連接，連接用戶生活場景，連接用戶社交關(guān)系，連接雙方品牌所承載的強(qiáng)大勢能。而正因這份連接，用戶的游戲生活方式每天都變得愈加“夢幻”。