7月27日，ChinaJoy中國國際數字娛樂產業大會在浦東嘉里酒店召開，今天大會IP板塊以“我的IP還是我們的IP” 為題展開對于IP問題的深入討論。

　　三七互娛集團副總裁黃小嫻以怎樣去創造一個超級IP為題，從IP改編的反哺邏輯與超級IP打造的方法展開此次演講。

　　造IP首先選對IP

　　三七互娛從一家游戲企業起家，到現在我們已經把業務滲透到泛娛樂的各個領域了，在IP的運作上，我們有很多的跌跌碰碰，當然也總結出了自己的一套理念，我就從怎樣去造一個超級IP，從三個方面給大家一起分享一下。造IP首先選對IP，IP這個詞前兩年已經在這個市場上炒得沸沸揚揚了，各大廠商也在追逐，真正能夠把IP延續下來，真正做好的是少之又少，也就是說踏踏實實做產品的人其實是并不多的，很多人都是想要說借著IP的噱頭賺一筆快錢，到最后甚至連把買IP的錢都給虧掉了。

　　三七互娛過去獲取的都是熱門IP，包括游戲方面的《傳奇》、《天堂2》，影視方面有《武神趙子龍》、《太極》、《瑯琊榜》等等，小說IP和動漫也有很多，我們認為好的IP要具備好的故事，是應該能延展出宏大的世界觀，每一個角色都應該具備鮮活的人物特性，我們用這個IP進行改編的時候，才能夠有更多的內容進行無限的拓展，所以說選擇在內容上有延展性的IP，是造一個超級IP的基礎。

　　在泛娛樂當中，影視IP我們認為是一個重要的組成部分了，為什么這樣說呢?因為IP的核心其實大家都知道，就是用戶，在這樣一個大娛樂時代，影視是大眾化的娛樂方式，一個好的影視IP是可以延伸，并且拓展到各個領域的，就舉一個經典的例子來講，《花千骨》，其實當時這個電視劇熱播的時候，同名的手游和頁游也是上線了，本來這個電視劇又是小說改編的，里面的情節還有它的角色都有了很好的延展基礎，游戲在改編的時候也有了很大的優勢了。

　　真的影視IP這一塊，我們去年就做了《武神趙子龍》等，都是結合電視電影的上線來做的推廣，大家看到我們還請了同名電視劇的女主角林允兒做了代言人，也是大大吸引了受眾的關注，目前已經獲取的游戲改編影視IP，現在上線的有《楚喬傳》的頁游，接下來我們還會爭取更多的影視IP。

　　借勢+反哺，要做好一個IP

　　第二部分就是借勢+反哺，要做好一個IP，在借勢的同時更多的應該是反哺，怎么去反哺一個好的IP呢?我們認為就是IP改編的好，在IP反哺的作用上面，影響也是可以無限延伸的。

　　我們在2014年的時候，改變了一款來自經典端游《奇跡MU》，我們改編的頁游《大天使》，這是精品化里程碑的表現了，這個游戲在上個月已經踏入了三周年的歷史，但是它的流水表現充分說明了頁游長周期的程度，其實頁游市場它并不是說是已經不行了，其實頁游應該往更加精品化和長周期的方向去發展，然后我們又做了奇跡MU的H5游戲和手機游戲，給原IP的借勢在它的基礎之上再做增量。

　　這個蛋糕是很大的，并不是固定的，更何況多種形式的玩法是并不沖突的，也是基于《大天使》的成功，所以讓這家公司對我們有足夠的信息，讓我們去做多端的改編。另外一個還有《天堂2》的改編，《天堂2》的端游憑借它優美的畫面，還有它的爽快的戰斗，豐富的人物劇情，曾經在玩家之間也是風靡了很久，現在國內還有玩家是不離不棄的?！短焯?》的IP也得到了很多新玩家的關注，相信我們未來推出《天堂2》的頁游，也會引起更多玩家的關注。

　　IP首先是傳承，更多是開拓

　　最后要講的是做IP首先是傳承，更多的是做開拓的一些工作，我們手上很多的IP，或者代理，其實都是來自這些海外的公司，他們跟我們合作很多年了，他們也很愿意把手上經典的IP交給三七去進行改編，很多時候是因為我們實際上已經做出了這些成績，去驗證這些IP的成功，所以給到他們足夠的信心，這個是我認為要做一個好IP的基礎，首先要給到對方一個核心的信心，那么一個好的IP要做好是非常不容易的，所以我們除了把IP引進回來，更多的是維護這個IP在品牌方面的正面影響力，使這個IP影響力進一步擴大。

　　首先拿這些國外的IP會有很多的困難，特別是在爭取和改編日本的這些IP，日本人的監修嚴謹是出了名的，他們對于IP的改編上面要求是非常嚴格的，大家重要的目標都是把這個產品做好，我們就奔著這個目標去。

　　另外我們需要突破的地方就是獲取全球性影響力的IP，這個也是為三七互娛出海鋪墊來做基礎，為什么這樣說呢?

　　說到出海，大部分都是比較一般，需要有一個比較有影響力的，并且能夠對這種有影響力的IP進行改編，然后打造有持久生命力的IP，將它影響到整個全世界，在海外市場運營上我們也是認真耕耘每個區域市場，尋找可以在全球范圍之內能夠開拓的精品，也會針對不同的市場進行不同的運營操作方式，包括從游戲到運營，因此也希望海外著名的IP公司能夠考慮和三七進行廣泛的合作，打造具有全球范圍影響力的游戲產品。