近日，@Ubuntu 團(tuán)隊(duì)在微博圖片爆料，從曝光的疑似小米5X海報(bào)中，不僅展示了即將發(fā)布的小米5X的配置與售價(jià)，更透露了小米新一代“小鮮肉”代言人——吳亦凡。

納尼？吳亦凡不是榮耀8的代言人嗎？

然而據(jù)磕機(jī)君了解，吳亦凡雖然去年成為了榮耀8和榮耀8青春版的代言人，但今年6月1日吳亦凡個(gè)人微博@ Mr_凡先生 的微博尾巴已經(jīng)從“榮耀8青春版”更改成為了空白。可見吳亦凡與榮耀的合作已經(jīng)到期，而當(dāng)前榮耀官方商城榮耀8標(biāo)準(zhǔn)版、青春版也已全部換下了有吳亦凡的相關(guān)圖片，僅留下吳亦凡定制版降價(jià)銷售中。

在“國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一”稱號(hào)的爭(zhēng)奪中，小米和榮耀可謂是一對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的冤家。若小米5X選吳亦凡代言為真，那么代言人“跳槽”的榮耀的確有被懟的嫌疑。

但事實(shí)上，吳亦凡在代言上與小米早有合作，去年9月，小米公司宣布吳亦凡作為其獨(dú)家代理的西山居出品《劍俠世界》手游代言人。

而到了今年，手機(jī)市場(chǎng)“年輕化”的趨勢(shì)更加明顯，更加凸顯了青年代言人的重要性。以O(shè)PPO、vivo為代表的線下廠商通過對(duì)綜藝節(jié)目的簽約冠名，圈住了大批代言人。而在《中國有嘻哈》這款新綜藝節(jié)目中，靠著freestyle名聲大噪的吳亦凡，又恰逢與榮耀合約到期，自然成了小米的最佳人選之一。

換言之，小米選吳亦凡作代言，相中的是他在青年群體的影響力，用以打開小米5X在線下的影響力。至于榮耀，可能連“誤傷”都算不上。

在小米5X被曝光之前，微博中便有傳聞小米或?qū)⑼瞥鲂碌淖悠放疲瑢９ゾ€下市場(chǎng)。

如今從海報(bào)上的配置信息來看，這款小米5X很可能與之前被曝光的線下品牌“藍(lán)米X1”有某種聯(lián)系。

從參數(shù)上看，售價(jià)1999元小米5X，與售價(jià)1299元淺藍(lán)色版紅米Note 4X非常相近，采用了5.5英寸機(jī)身、驍龍625處理器、4G運(yùn)存。而700元的差價(jià)換來的是外觀升級(jí)到了顏值更高、一體感更強(qiáng)的超薄全金屬機(jī)身，攝像頭也升級(jí)到了時(shí)下流行的雙攝。

高顏值、愛自拍、代言人，再加上700元的價(jià)格漲幅換來更高的利潤率，其實(shí)從戰(zhàn)術(shù)上已經(jīng)更趨近于線下手機(jī)廠商了。

如今手機(jī)廠商每年在廣告和冠名的投入越來越高，尤其是線下品牌，抓住了用戶群體年輕化的趨勢(shì)，大量冠名網(wǎng)絡(luò)綜藝欄目，在明星光環(huán)照耀下，提高了年輕群體間的知名度，開始蠶食小米在內(nèi)的線上品牌。

而線上品牌更加覬覦線下零售的廣闊市場(chǎng)，小米董事長兼CEO雷軍曾表示：相比線上，線下零售市場(chǎng)占總市場(chǎng)的90%。

小米從未停止過對(duì)于面向線下市場(chǎng)的探索，小米4S與蘇寧易購合作，嘗試打通線下賣場(chǎng)渠道；而紅米Pro更是請(qǐng)來了吳秀波、劉詩詩、劉昊然三位代言人，通過三位明星對(duì)于不同年齡群體的影響建立知名度。

雖然從兩款手機(jī)在小米論壇中僅20多萬發(fā)帖量來看，銷量并不盡如人意。但兩款機(jī)型都為小米積累了大量的線下推廣經(jīng)驗(yàn)。

最終，小米5X給出的答案是“重體驗(yàn)、自己干”。

在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的今天，線上充斥各種手機(jī)參數(shù)與評(píng)測(cè)內(nèi)容不同，線上消費(fèi)者通常通過參數(shù)、價(jià)格對(duì)比挑選手機(jī)。

而線下消費(fèi)者卻不同，由于“眼見為實(shí)”的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者可以直接操作手機(jī)，相比線上消費(fèi)者“注重參數(shù)”不同，線下消費(fèi)者則更加注重手機(jī)上手時(shí)的體驗(yàn)（外觀、拍照、流暢度）。所以主攻線下的小米5X著重對(duì)于拍照、外觀等體驗(yàn)進(jìn)行了提升。

另一方面，小米采取品牌專賣的策略，排除了店面內(nèi)銷售其他品牌手機(jī)對(duì)于銷量的干擾。而且小米也確實(shí)有能力在手機(jī)之外，通過生態(tài)鏈企業(yè)產(chǎn)品，充滿整個(gè)零售店面的實(shí)力。更何況采取直營戰(zhàn)略，不僅有效降低中間成本，還可以對(duì)于供銷數(shù)據(jù)、銷售培訓(xùn)有良好的控制，提升購物體驗(yàn)。

2017年初，雷軍在小米年會(huì)上提出了三年1000家小米之家的目標(biāo)，在高速擴(kuò)張線下渠道的同時(shí)，外界對(duì)于小米如何解決運(yùn)營成本的激增，對(duì)于小米未來是個(gè)不小的考驗(yàn)。小米5X標(biāo)志著小米開始對(duì)線下市場(chǎng)的新一輪征程，不知吳亦凡的freestyle能否讓小米旗開得勝，且讓我們拭目以待吧。