這是個IP泛濫的時代。人人都在講IP，那么IP是什么?IP能夠創(chuàng)造多少價值?IP變現(xiàn)潛力又有多大?

　　IP作為一個名詞短語的縮寫，除了讓人聯(lián)想到IP地址和Iphone，很少有人會想到知識產(chǎn)權——Intellectual
Property。互聯(lián)網(wǎng)時代的IP熱，是在互聯(lián)網(wǎng)的土壤上培育發(fā)展起來的一個故事、概念、形象、甚至一句話，它可以涉及多種領域，音樂、影視、動漫、游戲等。

　　日前，騰訊旗下的閱文集團向港交所提交IPO申請，有望成為文學第一股。

　　內容變現(xiàn)已成大潮，質量是增強用戶粘性的關鍵

　　這是一個內容創(chuàng)業(yè)的時代，產(chǎn)業(yè)資本早已大舉進入內容創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)，內容變現(xiàn)已然成為企業(yè)所追求的。

　　公開資料顯示，閱文集團于2013年4月22日在開曼群島注冊成立，前身為騰訊文學。2015年，騰訊文學收購盛大文學后，成立了新公司閱文集團，統(tǒng)一管理和運營盛大文學和騰訊文學旗下的起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院等網(wǎng)文品牌。

　　起點網(wǎng)、瀟湘書院等都是市場占有率較大的幾大網(wǎng)絡文學平臺，豐富了閱文集團的內容存儲。招股書顯示，截至2016年12月31日，閱文集團共有530萬作家，840萬部文學作品。包括《大主宰》、《完美世界》、《雪鷹領主》、《龍王傳說》、《武煉巔峰》、《擇天記》等多部2016年網(wǎng)絡熱搜作品都已劃入閱文集團旗下。

　　平臺的聯(lián)合，加上海量的內容，使得廣告、付費閱讀、會員等在線閱讀的收入成為閱文的主要變現(xiàn)業(yè)務。

　　內容變現(xiàn)是在優(yōu)質的內容基礎上實現(xiàn)的，優(yōu)質內容是說服用戶付費并吸引廣告商的直接手段。

　　不論是微信公眾號的打賞功能，還是電子平臺付費閱讀，都預示著知識付費進入洗牌期。內容的好壞，直接影響用戶粘性、用戶活躍度，這就讓“復購率”和“續(xù)訂率”成為行業(yè)焦點，因此針對付費內容質量的質疑，知乎live推出“七天無理由退款政策”。

　　內容獨特性打造IP個性化，IP變現(xiàn)打造文化產(chǎn)業(yè)鏈

　　并不是每一個IP都能活下來，內容變現(xiàn)需要打造獨特IP。

　　游戲改編成影視作品如《仙劍》系列;小說改編成影視作品如電影《小時代》;漫畫改變成電影如《十萬個冷笑話》;海外作品改編如翻拍韓國電影《奇怪的她》的《重返20歲》;綜藝更是如此，韓綜引進風靡熒屏，其中拍成大電影、衍生小游戲的不勝其數(shù)，而這些原版就是所謂的IP。

　　IP變現(xiàn)的過程就是一個文化產(chǎn)業(yè)鏈貫通的過程，當一個IP在一個領域崛起，要變現(xiàn)就要使其強大，進行再創(chuàng)作衍生到其他領域，比如何炅作為主持人是一個IP，在有了一定知名度后拍電影，那么《梔子花開》就是他衍生到電影行業(yè)的IP。

　　從一個IP發(fā)展成一個IP體系，從一個品牌發(fā)展成一個品牌集群，整體就是一個品牌與其衍生產(chǎn)品一起建隊發(fā)展影響力。比如同道大叔3億賣身，這個超級IP在半年內落地變現(xiàn)，從最初的“同道大叔”及“12星座”的IP形象化，到線下實體店，打造出一個同道大叔的IP體系。

　　作為IP改編的上游，2016年網(wǎng)文改編影視、手游TOP10中90%的原著小說來自閱文集團。其中，《鬼吹燈之精絕古城》、《瑯琊榜》、《盜墓筆記》等近年來霸屏的影視大多數(shù)都出自閱文。

　　據(jù)了解，閱文正在加速全產(chǎn)業(yè)鏈的拓展。2017年1月，閱文宣布以源生IP價值做為開發(fā)標準，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，為產(chǎn)業(yè)提供大數(shù)據(jù)和用戶群像，捕捉IP粉絲的偏好以形成粉絲畫像，為IP的開發(fā)和運作提供指導，讓源生IP價值的挖掘更加有序、高效。

　　文化產(chǎn)業(yè)大繁榮+網(wǎng)絡技術的發(fā)展，推動了網(wǎng)絡文學平臺的發(fā)展，內容變現(xiàn)成為主流，創(chuàng)作優(yōu)質內容、拓展變現(xiàn)方法成為內容創(chuàng)業(yè)者的關注和創(chuàng)新。作為在線閱讀這一垂直市場的佼佼者，閱文如何講好IP故事，取得投資者與市場的信服，將是影響閱文未來的關鍵。