寫這篇文章前，我一直在猶豫著，是否把標(biāo)題改成“想快速賺錢，就別做設(shè)計(jì)”！
大概在五年前吧，認(rèn)識(shí)一朋友。
第一次坐一起吃飯深聊，沒有太多客套，飯間，朋友問，你是做什么的？
做品牌設(shè)計(jì)的，我回答到。
那你一定不是很有錢，朋友說的直接。
啊！！！
朋友的這句話，直戳我的心肺。憑什么說做品牌設(shè)計(jì)的，就賺不了很多錢呢？
這么高大上的事業(yè)，這么多企業(yè)在品牌路上的剛需；市場(chǎng)上越來越好的消費(fèi)者體驗(yàn)，難道不是我們這些品牌人的功勞么？
因?yàn)樯L(zhǎng)在這個(gè)行業(yè)，也崇拜著行業(yè)的偶像；當(dāng)然，更信奉著做為一個(gè)品牌人，能幫助好產(chǎn)品走出深巷，改變中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，是多么神圣的夢(mèng)想和使命！
關(guān)于賺多少錢，我的想法很簡(jiǎn)單，把事做好了，錢不就自然來了么？
為什么說做品牌設(shè)計(jì)，一定不是很有錢？朋友的這句話，讓我對(duì)行業(yè)實(shí)情深入反思。
行業(yè)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，是懸殊甚遠(yuǎn)的。一個(gè)logo、一款包裝的設(shè)計(jì)費(fèi)，高至三五十萬；低的呢，千兒八百也是再正常不過了。
談賺錢。就收費(fèi)高的而言，總金額是不少的，付出成本同樣少不了。
設(shè)計(jì)行業(yè)最大的成本就是時(shí)間！！
好的設(shè)計(jì)，必須是好的設(shè)計(jì)人員，且是團(tuán)隊(duì)協(xié)同，調(diào)查、研討，創(chuàng)意，設(shè)計(jì)，修改、再修改…，投入大量的時(shí)間精力打磨而成。
好的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，報(bào)酬自然也低不了。說句不夸張的話，就業(yè)內(nèi)老大，單比賺錢，可能我身邊抓一堆中小企業(yè)，可能都毫不遜色！
低收費(fèi)的呢？
對(duì)應(yīng)低收費(fèi)，投入成本自然不能高，包括人員能力和時(shí)間精力。多為以量取利，每天重復(fù)做著拼排、修改的工作，日夜嘔心瀝血卻只能原地踏步。
賺錢？那就更別扯了。當(dāng)然，只要愿干，生存還是可以的！
再看看行業(yè)的特性吧。
首先，團(tuán)隊(duì)復(fù)制難；
好的品牌設(shè)計(jì)師，可謂一才難求。薪酬是一方面，成長(zhǎng)沉淀難，關(guān)鍵是稍有成長(zhǎng)，很多寧選擇自己熬個(gè)固步自封的工作室，也不甘當(dāng)工薪族了。
其次，產(chǎn)品復(fù)制難；
無法像大多數(shù)行業(yè)，把產(chǎn)品或服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，每個(gè)客戶的需求，哪怕同個(gè)行業(yè)的客戶，都必須結(jié)合其品牌理念的不同而量身設(shè)計(jì)。
當(dāng)然，不少設(shè)計(jì)公司也在實(shí)踐著將設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化的復(fù)制，但這種無法得不到客戶認(rèn)可的行當(dāng)，同樣無法得到突破性成長(zhǎng)。
如果說不想多賺錢，說這話有點(diǎn)自欺欺人，最少對(duì)我而言是這樣。
那么，為什么我還堅(jiān)持著要做好一家專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)公司呢？除了前面講的，成長(zhǎng)在這個(gè)行業(yè)，可能還真有點(diǎn)情結(jié)吧。
能賺錢，是能人；賺錢的同時(shí)，又能幫助別人和完成自己的情結(jié)，豈不更好，哪怕慢一點(diǎn)，或是少一點(diǎn)。
中國(guó)企業(yè)走到今天，生產(chǎn)實(shí)力是毋庸置疑的。同時(shí)，因?yàn)槭袌?chǎng)監(jiān)管機(jī)制不足，和一些企業(yè)的一味追求利益而忘了商業(yè)之本是產(chǎn)品和服務(wù)，導(dǎo)制消費(fèi)者崇洋媚外，對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品信心缺失！
在智慧的中國(guó)，是不差產(chǎn)品的。但缺少真正意義上的好產(chǎn)品！
什么是真正意義上的好產(chǎn)品呢？
叁品松認(rèn)為至少有兩個(gè)層面。第一是企業(yè)用心研發(fā)、用情結(jié)沉淀的極致產(chǎn)品；第二，有品牌的產(chǎn)品。換句話說就是能解決消費(fèi)者需求，且消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)可的產(chǎn)品。
如何創(chuàng)建有品牌的產(chǎn)品？品牌定位、文化、訴求固然重要，能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌文化，加深消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知、認(rèn)可的品牌形象，同為至關(guān)重要。
絕大部分企業(yè)，是沒有能力自己組建品牌設(shè)計(jì)部門的，這不只是錢的問題，包括我們服務(wù)的騰訊、中廣核等大型企業(yè)。漏一句挨噴的實(shí)情，也是為何設(shè)計(jì)公司能得以生存的實(shí)情。再優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，一旦進(jìn)入企業(yè)就開始安逸和受限，日常工作是可以的，創(chuàng)新和創(chuàng)意，多屬于一線設(shè)計(jì)公司的精英設(shè)計(jì)師。
企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)建優(yōu)秀的品牌形象，到社會(huì)尋找合作企業(yè)，是必然的。
如何尋找適合自己的設(shè)計(jì)公司呢，低收費(fèi)的固然不會(huì)有太高預(yù)期；高收費(fèi)的呢？同樣充滿太多不確定性。
扯點(diǎn)說了你也不一定信的真實(shí)事例吧。
如現(xiàn)合作的一年度企業(yè)。三年前掏了近三百萬找了一全案公司，服務(wù)一年下來，連一本基本的宣傳冊(cè)都沒完成。
又如年頭簽的一品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目企業(yè)。前年給一品牌公司掏了近五十萬連定位都沒整出來；去又找了另一設(shè)計(jì)公司，掏了十多萬同樣于失敗告終。
還有一合作中的上市公司，當(dāng)初也是花費(fèi)數(shù)十萬請(qǐng)了省內(nèi)知名廣告公司合作，折磨了兩年多，企業(yè)標(biāo)志升級(jí)硬是沒過稿。
當(dāng)然，你可以認(rèn)為我言過其實(shí)。我只是講一些行內(nèi)的實(shí)情，也是這些實(shí)情讓我更有了放不下情結(jié)。
記得在11年度，我們服務(wù)過的一內(nèi)地企業(yè)。
先后在當(dāng)?shù)亍⑸虾Ｕ疫^設(shè)計(jì)公司，依然沒拿到滿意的方案。正當(dāng)迷惘，偶然結(jié)識(shí)合作，在雙方的努力下，不單使其品牌及產(chǎn)品包裝形象大幅度提升，次年一舉拿下該類目在當(dāng)?shù)氐匿N售冠軍。
后面的一年，我和同事出差，偶經(jīng)該地，其得知后專程開車到機(jī)場(chǎng)接我們過去。
當(dāng)一杯杯碰著熱情酒，一句句流露著真情感謝語的時(shí)候。
我想，我找到了執(zhí)著的理由，我找到了無法擺脫這情結(jié)的理由。
難道，不是嘛！就比如前面提到品牌項(xiàng)目，折騰兩年多沒過的項(xiàng)目，我們前后沒超過四個(gè)月完稿。一般你還見不著的企業(yè)老總呢，卻在深夜來電，由衷的道著感謝！
難道，不是嘛！當(dāng)別人都在陪客戶吃飯，送禮跑業(yè)務(wù)的時(shí)候，我們卻享受相反的待遇。
因?yàn)椋覀兩钌畹南嘈牛眯膸椭蛻艚鉀Q問題，遠(yuǎn)比送禮陪吃飯來的實(shí)際！
為什么說，沒有情結(jié)，就別做設(shè)計(jì)？
設(shè)計(jì)真的很難嗎？
就像企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，很難嗎？
只要有利益，企業(yè)的嗅角可謂無處不在。依樣畫葫蘆，生產(chǎn)出品質(zhì)參差不齊、多如牛毛的所謂產(chǎn)品，試圖以價(jià)格戰(zhàn)讓利益最大化。真正能沉下心來，用匠人心態(tài)，用情結(jié)去生產(chǎn)真正能解決用戶需求的極致產(chǎn)品，卻是難之又難。
做設(shè)計(jì)很難嗎？
只要有必要，不管是誰，都可以做設(shè)計(jì)！也導(dǎo)致了市場(chǎng)中的設(shè)計(jì)公司良莠不齊，拼排著所謂的設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制著方案，試圖以量取利快速增長(zhǎng)。真正能沉下心來，用匠人心態(tài)，用情結(jié)去設(shè)計(jì)出能提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)可的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，卻是難之又難。
和大家一樣，這些年，聽的最多無非是生意難做！
表面上，是生意難做了。實(shí)際上呢，是市場(chǎng)要求越來越專業(yè)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品要求越來越高。對(duì)企業(yè)的挑戰(zhàn)，同樣越來越高！
在這市場(chǎng)的拐點(diǎn)，勢(shì)必淘汰那些壓低品質(zhì)拼價(jià)格戰(zhàn)生存的企業(yè)，勢(shì)必淘汰那些耍小聰明鉆空子獲利的企業(yè)；真正留下來的是那些愿意靜下心來，把產(chǎn)品做好，把品牌經(jīng)營(yíng)好的優(yōu)秀企業(yè)家！
是的，因?yàn)槭袌?chǎng)在變，消費(fèi)者在變，渠道在變，營(yíng)銷的策略在變，銷售的模式在變，交易的工具在變；但商業(yè)的品質(zhì)，品牌的真諦卻一直未變！
在這市場(chǎng)的拐點(diǎn)，如果您也和我們一樣，有著用工匠精神做好產(chǎn)品的心態(tài)；有一份做百年品牌的情懷。
我愿意，在這市場(chǎng)的拐點(diǎn)，全力以赴，與您攜手共崛起！
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