移動(dòng)社交新時(shí)代由中國(guó)創(chuàng)意引領(lǐng)——騰訊走在創(chuàng)意發(fā)展的前線

　　中國(guó)新一代的企業(yè)家給世界注入新的能量和活力。騰訊社交廣告正在挖掘和提升中國(guó)作為全球創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)者的潛力，助力中國(guó)創(chuàng)新在國(guó)際舞臺(tái)占據(jù)一席之地。

　　“中國(guó)不僅是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，還是全球第二大廣告市場(chǎng)。”騰訊副總裁林璟驊在接受Campaign采訪時(shí)表示，“盡管如此，作為創(chuàng)意者，中國(guó)還沒(méi)有受到世界的關(guān)注和認(rèn)可。”

　　中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶量已經(jīng)達(dá)到7億，正在提升創(chuàng)意和數(shù)字能力來(lái)迎接“移動(dòng)社交時(shí)代”的到來(lái)。騰訊社交廣告認(rèn)為，廣告主和營(yíng)銷者在品牌營(yíng)銷當(dāng)中必須要整合創(chuàng)意和移動(dòng)社交，才能提升品牌的認(rèn)知度和價(jià)值。林璟驊表示，騰訊社交廣告積極鼓勵(lì)創(chuàng)新，因其在新時(shí)代的發(fā)展中占據(jù)著重要的位置。與此同時(shí)，它致力于向全球范圍的消費(fèi)者推送信息，促進(jìn)社交創(chuàng)新和用戶連接。

戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主席Terry Savage和騰訊副總裁林璟驊

將在2017戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)中分享中國(guó)創(chuàng)意

　　“IDEA+創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室體現(xiàn)了我們希望通過(guò)社交廣告形式、數(shù)據(jù)和數(shù)字技術(shù)打造移動(dòng)社交圈的愿景。”——騰訊副總裁林璟驊

　　通向創(chuàng)意的窗口

　　騰訊社交廣告助力中國(guó)創(chuàng)意走向國(guó)際的方式之一，就是通過(guò)與戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的合作。戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)是具有代表性的創(chuàng)意盛會(huì)，每年在法國(guó)南部舉行。這次雙方合作最重要的議題是，打破中國(guó)社交媒體創(chuàng)意與外部脫節(jié)的固有印象。

　　對(duì)于2017戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)雙方合作的第一個(gè)項(xiàng)目是開(kāi)設(shè)戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)官方微信訂閱號(hào)——微信是中國(guó)使用量最高的移動(dòng)應(yīng)用之一，截至目前，微信和WeChat
的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到 9.38 億，公眾號(hào)數(shù)量達(dá)到1200萬(wàn)個(gè)，而戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)也是增進(jìn)東西方創(chuàng)意相互交流與了解的一個(gè)主舞臺(tái)。

　　戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)微信訂閱號(hào)將會(huì)定期進(jìn)行內(nèi)容更新，包含圖文、視頻、信息圖表及照片等多種形式。同時(shí)，它還將接入微信支付功能，讓消費(fèi)者可以直接通過(guò)該應(yīng)用付款購(gòu)買戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)門票等商品和服務(wù)。

　　東西方文化差異對(duì)于想要在中國(guó)展開(kāi)宣傳推廣的西方企業(yè)而言，仍是不小的挑戰(zhàn)。國(guó)外廣告主和營(yíng)銷者清醒地認(rèn)識(shí)到，如果沒(méi)能理解文化差異，那將他們的創(chuàng)意想法整合成可行的市場(chǎng)營(yíng)銷解決方案會(huì)非常困難。戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主席Terry
Savage表示，今年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)與騰訊社交廣告之間的合作，將會(huì)解決西方企業(yè)所面臨的諸多挑戰(zhàn)。

　　移動(dòng)社交和電商是中國(guó)市場(chǎng)擅長(zhǎng)的兩個(gè)領(lǐng)域。許多的西方企業(yè)認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大，它們不能缺席。“戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的代表們，可以通過(guò)這次寶貴的機(jī)會(huì)來(lái)增進(jìn)對(duì)中國(guó)廣告市場(chǎng)的理解，以及更好地了解自己如何吸引和影響中國(guó)的受眾。”Terry
Savage表示，“我們將非常重視與騰訊社交廣告的這一次合作機(jī)會(huì)，以確保我們能夠打動(dòng)和支持我們的中國(guó)參與者。”

　　戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的熱點(diǎn)

　　此次騰訊社交廣告是2017戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)Clubhouse的官方贊助商。Clubhouse是戛納影節(jié)宮中央的休息區(qū)，是VIP代表相互結(jié)識(shí)和交流創(chuàng)意的地方。

　　來(lái)自創(chuàng)意行業(yè)的專家受邀到Clubhouse進(jìn)行活動(dòng)、討論和交流。騰訊社交廣告還將舉辦主題沙龍來(lái)深入討論最新的行業(yè)趨勢(shì)。

　　“約創(chuàng)”活動(dòng)旨在促進(jìn)創(chuàng)意社區(qū)的交流與合作，來(lái)自媒體、數(shù)字技術(shù)和廣告行業(yè)的廣告精英將聚集一堂，展開(kāi)熱烈的討論。這是為了鼓勵(lì)創(chuàng)意社區(qū)展開(kāi)更多的討論和合作，以及通過(guò)共同的努力促進(jìn)中國(guó)品牌與國(guó)際創(chuàng)意接軌。

　　戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)微信公眾號(hào)將起到“西方之窗”的作用——為全世界介紹來(lái)自中國(guó)的創(chuàng)意，同時(shí)讓中國(guó)人能夠一睹國(guó)際頂尖的創(chuàng)意盛會(huì)的風(fēng)采。關(guān)注者將可以了解到騰訊社交廣告提供的獨(dú)家內(nèi)容，還將及時(shí)獲取最新的活動(dòng)消息，與戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)高管進(jìn)行互動(dòng)，以及享受便捷的訂票服務(wù)。

戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)官方微信訂閱號(hào)

　　林璟驊表示，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)微信公眾號(hào)已經(jīng)在短短兩周內(nèi)攬獲22萬(wàn)用戶——這既體現(xiàn)了騰訊社交廣告強(qiáng)大的數(shù)據(jù)和用戶基礎(chǔ)，也充分證明了騰訊社交廣告的營(yíng)銷效果。

　　騰訊社交廣告強(qiáng)大的數(shù)據(jù)和用戶基礎(chǔ)來(lái)除了來(lái)源于微信的9.38億月活躍用戶(MAU)、1200萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)，還包括QQ的8.61億活躍用戶。此外，騰訊社交廣告結(jié)合采用ADX和DMP，從而讓廣告主能夠?qū)崟r(shí)地精確定位他們的受眾。

　　談到為何公眾號(hào)會(huì)如此快速地獲得關(guān)注，“先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析能力能夠讓我們輕松地精確鎖定目標(biāo)受眾。”林璟驊解釋道。

　　搭建開(kāi)放平臺(tái)

　　林璟驊認(rèn)為，開(kāi)放平臺(tái)對(duì)于更好地整合數(shù)據(jù)、技術(shù)和創(chuàng)意理念十分重要。騰訊社交廣告創(chuàng)立了IDEA+創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室，這個(gè)創(chuàng)意加速器也獲得了戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的支持。IDEA+創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室匯聚來(lái)自廣告、公關(guān)、媒體和技術(shù)的實(shí)踐者的洞見(jiàn)，將會(huì)成為針對(duì)數(shù)據(jù)和洞察驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意的實(shí)驗(yàn)平臺(tái)。

　　“在移動(dòng)社交時(shí)代，充分利用社交和數(shù)據(jù)來(lái)打造創(chuàng)意解決方案非常關(guān)鍵。IDEA+創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室融匯了創(chuàng)意行業(yè)最優(yōu)秀的人才和最出色的洞察，通過(guò)合作項(xiàng)目，我們希望能夠創(chuàng)造出最佳范例來(lái)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化創(chuàng)意過(guò)程。”林璟驊表示。

　　Terry
Savage解釋道，作為日益壯大的創(chuàng)意中心，中國(guó)正快速獲得世界的認(rèn)可。中國(guó)的開(kāi)創(chuàng)性的技術(shù)進(jìn)步也給創(chuàng)意行業(yè)帶來(lái)了影響。他認(rèn)為，“戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)很榮幸能夠參與到一個(gè)意義重大的項(xiàng)目中，通過(guò)業(yè)界思想領(lǐng)袖一系列富有洞見(jiàn)的作品和分享為全世界的創(chuàng)意做出貢獻(xiàn)。”

　　通過(guò)包括檢驗(yàn)構(gòu)思能力、執(zhí)行和測(cè)量工作的TA洞察，騰訊社交廣告發(fā)現(xiàn)目前“社交”和“創(chuàng)意”之間存在著鴻溝——同時(shí)也捕捉到了彌合這一鴻溝的機(jī)會(huì)。

　　林璟驊表示，心(insight)、數(shù)據(jù)(data)、腦(engagement)和手(action)——IDEA+創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室的“理念”，是驅(qū)動(dòng)騰訊社交廣告平臺(tái)的創(chuàng)意過(guò)程的四個(gè)重要元素。例如，騰訊真實(shí)用戶ID和專有的營(yíng)銷數(shù)據(jù)系統(tǒng)，會(huì)將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變成可執(zhí)行的洞察力，能夠幫助客戶根據(jù)消費(fèi)者需求作出明智的決策。

　　“IDEA+創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目體現(xiàn)了我們通過(guò)社交廣告形式、數(shù)據(jù)和數(shù)字技術(shù)打造移動(dòng)社交圈的愿景。”林璟驊補(bǔ)充道，“通過(guò)共享知識(shí)，我們將會(huì)討論通過(guò)新的模型來(lái)優(yōu)化創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)力。此次合作將會(huì)同時(shí)利用數(shù)據(jù)、分析技術(shù)、創(chuàng)意輸入以及數(shù)字技術(shù)來(lái)打造更優(yōu)秀的社交解決方案。”

　　以創(chuàng)意為核心

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，人口龐大，對(duì)于想要入華的西方企業(yè)而言是一個(gè)潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，它們不會(huì)錯(cuò)過(guò)，但是問(wèn)題是如何瞄準(zhǔn)和影響中國(guó)的消費(fèi)者。

　　由于答案較為復(fù)雜，這個(gè)問(wèn)題持續(xù)困擾著全球各地的廣告主和企業(yè)。在林璟驊看來(lái)，“組建具有跨文化理解能力和本地市場(chǎng)知識(shí)的多元化員工團(tuán)隊(duì)會(huì)給初入新市場(chǎng)的企業(yè)帶來(lái)幫助。外國(guó)企業(yè)必須要付出額外的努力來(lái)理解和尊重新市場(chǎng)的文化，還要將那種理解力應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中。那些能夠創(chuàng)新并且能適應(yīng)本土文化的企業(yè)在中國(guó)將會(huì)擁有更大的成功機(jī)會(huì)。”

　　對(duì)于即將閃耀國(guó)際舞臺(tái)和希望提升知名度的中國(guó)創(chuàng)意群體及創(chuàng)意人，林璟驊則給出了他的建議——參與及合作。“我們必須要積極地參與并完成更多出色的創(chuàng)意，同時(shí)以適度的熱情與別人進(jìn)行合作。我們正在攜手推動(dòng)中國(guó)創(chuàng)意邁向‘世界級(jí)創(chuàng)意’。”

　　為公益加速

　　騰訊的另一驅(qū)動(dòng)力是積極參與公益慈善項(xiàng)目，這是為了履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，和促進(jìn)民間互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的發(fā)展。騰訊社交廣告致力于幫助構(gòu)建和諧社會(huì)，并成為良好的企業(yè)公民。

　　今年，作為騰訊與戛納合作的延續(xù)，騰訊社交廣告計(jì)劃為公共服務(wù)打造一個(gè)數(shù)字公益廣告平臺(tái)。通過(guò)該平臺(tái)，騰訊社交廣告將提供資源和指導(dǎo)，幫助中國(guó)的創(chuàng)意群體將他們的創(chuàng)意想法付諸實(shí)際，將創(chuàng)意應(yīng)用于對(duì)NGO(非政府組織)乃至社會(huì)貧困人群有益的項(xiàng)目。

　　“捐錢并不是唯一的慈善方式。”林璟驊表示，“作為社交廣告行業(yè)的領(lǐng)先者，我們致力于使用我們的能力、專業(yè)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)和影響力為我們生活的地方做出貢獻(xiàn)。”

　　林璟驊談到，他很興奮看到各種創(chuàng)意通過(guò)社交媒體，應(yīng)用于各個(gè)社會(huì)階層。“創(chuàng)意理念可以加入到公益項(xiàng)目當(dāng)中，讓它們更加有趣。另一方面，在數(shù)字時(shí)代為公益升溫也是件好事。我們希望能夠?yàn)橹袊?guó)的新移動(dòng)社交時(shí)代打造一個(gè)具有創(chuàng)新、創(chuàng)造性的環(huán)境，同時(shí)推動(dòng)中國(guó)創(chuàng)意邁向‘世界級(jí)創(chuàng)意’。”

　　原文鏈接：Tencent Social Ads charge up global markets with China innovations

　　掃描二維碼關(guān)注騰訊社交廣告與戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)合作微信公眾號(hào)，獲得更多相關(guān)資訊