6月10日，上海湖南路與桂林路上的兩家羅森便利店“闖入”了一位萌萌的來客：《刀劍亂舞-ONLINE-》中文版狐之助。狐之助剛剛亮相，便被一些蹲守在店內(nèi)的“審神者”(《刀劍亂舞-ONLINE-》玩家)包圍住求合照。更有熱情的審神者cos成《刀劍亂舞-ONLINE-》中的刀男形象，自發(fā)前來助陣。

狐之助亮相《刀劍亂舞-ONLINE-》羅森主題店

　　其實(shí)，這是《刀劍亂舞-ONLINE-》與羅森便利店共同舉辦的“手游周邊兌換季”活動(dòng)。這次活動(dòng)覆蓋了江浙滬全部720家羅森門店，上文中的兩家店面更被裝飾成”刀劍亂舞“主題店。審神者們可以通過積點(diǎn)方式在這些門店內(nèi)兌換到折扇、餐具等精美《刀劍亂舞-ONLINE-》周邊。活動(dòng)一經(jīng)面世，便在玩家中得到了自發(fā)傳播。不少審神者在微博上爆料，很多門店在活動(dòng)剛剛開始時(shí)，提前備好的周邊禮品便迅速被熱情的玩家兌換一空。

《刀劍亂舞-ONLINE-》羅森主題店

　　審慎選擇合作者 契合為先

　　游戲行業(yè)與實(shí)體行業(yè)的異業(yè)合作常因?yàn)椤按┰礁小倍艿皆嵅。卧狪P的特殊性，則讓這種“穿越感”尤其不被其愛好者所接受。因此尋找“般配”的合作品牌顯得非常關(guān)鍵，也尤須審慎。

　　便利店是日系文化的重要符號(hào)之一，而頻繁在人氣動(dòng)漫中露臉的羅森，則被ACG愛好者笑稱為“分店開遍二次元”三次元的羅森“本體”也以與知名動(dòng)漫、游戲IP的合作而廣受歡迎。作為一款正統(tǒng)日系游戲，《刀劍亂舞-ONLINE-》與羅森具有很高的品牌契合度。這讓此次合作不僅毫無“穿越感”，反而在玩家中廣受歡迎，成為兩個(gè)品牌彼此的助力。《刀劍亂舞-ONLINE-》在二次元人群中的人氣與影響力為羅森帶來了可觀的客流量，提升了品牌在這部分垂直人群中的露出，并再次強(qiáng)化了羅森的二次元屬性。而羅森在江浙滬地區(qū)的高覆蓋率也能夠?yàn)椤兜秳y舞-ONLINE-》帶來高頻次高密度的曝光，結(jié)合線上活動(dòng)與玩家的二次傳播，這次合作的影響成功擴(kuò)大到全國(guó)范圍內(nèi)。

“審神者”cos刀劍男士與狐之助合影

　　多重創(chuàng)意手段 愛為核心

　　年初的二次元未來峰會(huì)上，《刀劍亂舞-ONLINE-》國(guó)服負(fù)責(zé)人、游族網(wǎng)絡(luò)曾圣斌介紹，游族的二次元理念是“有愛、開放、共享”。他認(rèn)為，只有在這種理念下制作的游戲，才能夠更貼近二次元用戶和市場(chǎng)。而這一理念也融入了游族的二次元營(yíng)銷思路中，讓這套營(yíng)銷組合拳能夠新招頻出，卻從未“踩雷”，做到了“隨心所欲而不逾矩”。

　　五一小長(zhǎng)假期間，《刀劍亂舞-ONLINE-》亮相CP20、廣州螢火蟲等全國(guó)范圍內(nèi)多個(gè)人氣漫展，通過充滿創(chuàng)意的“櫻花樹”展臺(tái)、趣味滿滿的線上線下互動(dòng)，成功吸引到參展者們的目光。玩家在展臺(tái)前排起長(zhǎng)隊(duì)，活動(dòng)人氣可見一斑。而四月份，上海二號(hào)線上的一輛“刀劍亂舞”痛地鐵的照片也在二次元圈子內(nèi)不斷刷屏，不少審神者趕到二號(hào)線上蹲守，只為與自己的本命刀男合一張照。為展示游戲本身深厚的文化底蘊(yùn)，此前游族更組織過幸運(yùn)玩家前往日本京都巡禮，感受日本的刀劍文化歷史。這些活動(dòng)緊扣住了游戲本身的特色與玩家偏好，可以看出，刀劍國(guó)服團(tuán)隊(duì)對(duì)二次元文化與受眾有充分的了解，這也只有在“有愛”的前提下，才能夠真正實(shí)現(xiàn)。

《刀劍亂舞-ONLINE-》痛地鐵

　　作為游族網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的第一款二次元向游戲，《刀劍亂舞-ONLINE-》國(guó)服的表現(xiàn)可以說是令人驚喜的。游族雖然以中重度ARPG起家，但在二次元營(yíng)銷中卻并未囿于慣用的營(yíng)銷手段，而是展現(xiàn)了充分的創(chuàng)意與誠意。從事二次元行業(yè)，最需要的也正是這種誠意。作為游族布局二次元的開端，《刀劍亂舞-ONLINE-》開了個(gè)好頭，未來表現(xiàn)也因此更令人期待。