日前，被禁已兩年之久的互聯(lián)網(wǎng)售彩業(yè)務(wù)，隨著財(cái)政部禁售期限的臨近，及中國(guó)彩票“十三五”規(guī)劃編制規(guī)劃中提及，建議在合法合規(guī)的情況下重啟互聯(lián)網(wǎng)彩票發(fā)行，并發(fā)放更多牌照。互聯(lián)網(wǎng)售彩重啟之聲甚囂塵上。
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)概念盛行，互聯(lián)網(wǎng)+備受資本擁泵的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)彩票解禁真的被如此看好嗎？
行業(yè)整頓 線(xiàn)上售彩平臺(tái)噤若寒蟬
2015年4月，國(guó)家財(cái)政部、公安部等八部委針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)彩票聯(lián)合發(fā)布公告要求，未經(jīng)財(cái)政部批準(zhǔn)，任何單位不得開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售彩票業(yè)務(wù)，使得包括500彩票網(wǎng)在內(nèi)的彩票網(wǎng)站被迫暫停彩票委托業(yè)務(wù)，收入銳減，只能依靠競(jìng)猜類(lèi)游戲勉強(qiáng)度日。而業(yè)內(nèi)少數(shù)依然在售彩的網(wǎng)站也是噤若寒蟬。
實(shí)際上，從2014年下半年開(kāi)始，受審計(jì)風(fēng)暴和“自查自糾”行動(dòng)兩大事件影響，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)開(kāi)始了新一輪整頓。停售互聯(lián)網(wǎng)彩票此前已經(jīng)此起彼伏。之前短短的八年時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了四次“生死劫”。即便如此，互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)的相關(guān)監(jiān)管細(xì)則依然沒(méi)有明確的指向。這點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)倒是應(yīng)該羨慕互聯(lián)網(wǎng)金融。互金行業(yè)在15年經(jīng)歷過(guò)行業(yè)動(dòng)蕩后，現(xiàn)在各項(xiàng)監(jiān)管細(xì)則相繼出臺(tái)，行業(yè)發(fā)展健康有序。而互聯(lián)網(wǎng)彩票方面的政策落地依然遙遙無(wú)期。
千億“蛋糕” 引資本競(jìng)逐
目前，我國(guó)彩票市場(chǎng)規(guī)模逼近4000億。根據(jù)中國(guó)福利彩票發(fā)行管理中心公布的2016年福彩銷(xiāo)量和國(guó)家體育總局公布的2016年體彩銷(xiāo)量，2016年全國(guó)彩票銷(xiāo)量為3946.4億元，同比增長(zhǎng)7.2%。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)彩票市場(chǎng)迅猛發(fā)展，銷(xiāo)售年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到17.41%。
2014年，財(cái)政部公布全國(guó)彩票銷(xiāo)量達(dá)3823.78億元。其中，互聯(lián)網(wǎng)彩票銷(xiāo)售規(guī)模則達(dá)850億元，同比增長(zhǎng)102.4%。 面對(duì)誘人“蛋糕”，眾多公司爭(zhēng)相加入搶食大戰(zhàn)之中。
而互聯(lián)網(wǎng)彩票重啟之路之所以引發(fā)關(guān)注，當(dāng)然離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)這塊千億規(guī)模的誘人“蛋糕”。
市場(chǎng)亂像 能否催生寡頭壟斷
鑒于線(xiàn)上彩票巨大的利潤(rùn)空間，不僅BAT已經(jīng)布局了彩票業(yè)務(wù)，人民網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪、360、樂(lè)視……在當(dāng)前禁售的大環(huán)境下，他們各自的互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)依然做的風(fēng)生水起。阿里巴巴的彩票生態(tài)鏈以投資亞博科技為始，使其進(jìn)入了彩票行業(yè)的上中下游產(chǎn)業(yè)鏈。樂(lè)視也利用其體育業(yè)態(tài)的布局優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展了與體彩平臺(tái)的技術(shù)、資金等多種形式的合作。澳客網(wǎng)背靠人民網(wǎng)，有著信息、資質(zhì)、牌照等各方面的優(yōu)勢(shì)。外界說(shuō)是人民網(wǎng)后來(lái)收購(gòu)了澳客網(wǎng)，其實(shí)從澳客網(wǎng)成立，即是人民網(wǎng)在運(yùn)營(yíng)策劃。至于為什么要換個(gè)說(shuō)法，明白人都懂的。
互聯(lián)網(wǎng)彩票盈利模式清晰。中國(guó)彩票行業(yè)分為上游、中游、下游三個(gè)環(huán)節(jié)。上游研發(fā)規(guī)則，設(shè)計(jì)彩票種類(lèi)和彩票游戲；中游涉及發(fā)行、生產(chǎn)印制和設(shè)備供應(yīng)；下游則是渠道銷(xiāo)售。而行業(yè)主要收入來(lái)源為彩票銷(xiāo)售傭金分成、會(huì)員增值服務(wù)費(fèi)、廣告等。運(yùn)營(yíng)相對(duì)簡(jiǎn)單。這也不難理解在牌照、資質(zhì)管理不嚴(yán)的情況下，行業(yè)難免會(huì)出現(xiàn)野蠻生長(zhǎng)的境況。但目前為止，并沒(méi)有形成明顯的行業(yè)領(lǐng)軍品牌。
互聯(lián)網(wǎng)彩票雖已成為助推我國(guó)彩票發(fā)展的重要力量，但不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)售彩的爆發(fā)在引發(fā)了資本市場(chǎng)關(guān)注的同時(shí)，也存在著諸多管理的“盲區(qū)”。其中，吃票、坐私莊、違規(guī)促銷(xiāo)等問(wèn)題是當(dāng)初多次導(dǎo)致線(xiàn)上彩票業(yè)務(wù)緊急關(guān)停的主要原因。另外，根據(jù)2015年6月中華人民共和國(guó)審計(jì)署的消息顯示，一些地方存在違規(guī)利用互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售彩票、彩票資金閑置等問(wèn)題。而根據(jù)當(dāng)時(shí)公布的審計(jì)結(jié)果顯示，有17個(gè)省份未經(jīng)財(cái)政部批準(zhǔn)，違規(guī)利用互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售彩票630.4億元。
但隨著兩年來(lái)相關(guān)部門(mén)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)彩票的嚴(yán)查與督導(dǎo)等工作的展開(kāi)，及企業(yè)自身的品牌意識(shí)崛起，互聯(lián)網(wǎng)彩票領(lǐng)域或?qū)⒂瓉?lái)新的機(jī)遇。從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的發(fā)展規(guī)律來(lái)看，以流量及用戶(hù)體驗(yàn)為突破口的平臺(tái)型企業(yè)，極有可能成為未來(lái)行業(yè)的那家領(lǐng)軍企業(yè)。
但彩票，尤其是體彩的玩法種類(lèi)多樣，所以，一家獨(dú)大滿(mǎn)足用戶(hù)多樣性需求的可能性并不太靠譜。期間，必然存在細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者，通過(guò)自身產(chǎn)品的差異性，依然可以在龍虎之爭(zhēng)的同時(shí)，滋潤(rùn)的活出自己的風(fēng)采。
解禁不是問(wèn)題，問(wèn)題是生態(tài)機(jī)制的成熟
雖然近期恢復(fù)售彩的呼聲很高。但是，筆者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)彩票能在最近開(kāi)啟的看法，并不樂(lè)觀(guān)。首先是線(xiàn)上售彩的諸多問(wèn)題依然存在。其次，線(xiàn)上售彩的各企業(yè)并未真正做到自查自糾。
實(shí)際上，即便在當(dāng)下的禁售期限內(nèi)，依然有不少平臺(tái)在私下售彩。而裸奔的同時(shí)，企業(yè)在技術(shù)、用戶(hù)體驗(yàn)、風(fēng)險(xiǎn)控制和品牌信譽(yù)等方面依然存在諸多值得詬病的地方。要知道，兩年前的互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)可是被緊急叫停的。個(gè)中原因便是網(wǎng)上售彩平臺(tái)不僅存有私彩，黑彩現(xiàn)象，更有虛報(bào)、套取、挪用資金的現(xiàn)象。
所以，恢復(fù)網(wǎng)上售彩不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的時(shí)間問(wèn)題。而是企業(yè)是否真正做到了自查自糾，產(chǎn)業(yè)生態(tài)機(jī)制發(fā)展是否成熟。
筆者曾對(duì)某互聯(lián)網(wǎng)體彩平臺(tái)做過(guò)調(diào)研觀(guān)察，也體驗(yàn)過(guò)其APP產(chǎn)品。發(fā)現(xiàn)這樣的平臺(tái)只適合少數(shù)球迷和彩迷的粉絲玩，并不具有普適性。不是多年的球迷和彩迷，輸?shù)谋嚷士隙ㄊ歉哂谮A的比例的。而網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)和品牌建設(shè)并不重視，公司重點(diǎn)放在了客戶(hù)端的推廣和新用戶(hù)的拉新上。筆者認(rèn)為這樣的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方式，并不具有可持續(xù)性。
因此，現(xiàn)在大談互聯(lián)網(wǎng)彩票有望迎來(lái)春天，為時(shí)尚早。而筆者認(rèn)為，恢復(fù)網(wǎng)上售彩的那一天，也將是互聯(lián)網(wǎng)彩票洗牌重組的開(kāi)始。各平臺(tái)將按照互聯(lián)網(wǎng)的法則，優(yōu)勝劣汰，適者生存。
