天貓與京東幕后強(qiáng)迫廠(chǎng)商“站隊(duì)”早已成為行業(yè)內(nèi)司空見(jiàn)慣的事情，但如今這件事被天貓擺到臺(tái)面上來(lái)，不僅有失風(fēng)度，還反讓人看出自身的窘迫。
昨晚，天貓手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人@潘志勇Pat 在微博發(fā)聲，稱(chēng)某手機(jī)公司“產(chǎn)品一般”“助紂為虐”，并在文末@nubia智能手機(jī)
官方微博，意指努比亞6月1日發(fā)布會(huì)上與京東的合作，并稱(chēng)努比亞是“馬蓉式”企業(yè)。
雖然事后這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為在公開(kāi)場(chǎng)合指責(zé)努比亞有失“體面”，隨即刪掉了這條微博，但從他在5月30日也曾在玩微博指責(zé)努比亞，還是可以看出天貓與努比亞兩家的關(guān)系并不融洽。
可事實(shí)上，天貓背后的阿里，竟然還與努比亞有著間接的股權(quán)關(guān)系。
據(jù)悉，2015年12月，蘇寧宣布20億元人民幣(約3.8億美元)投資努比亞，占有33%努比亞股份。2015年8月，阿里以約283億元人民幣戰(zhàn)略投資蘇寧，成為第二大股東;而蘇寧以140億元人民幣認(rèn)購(gòu)不超過(guò)2780萬(wàn)股的阿里新發(fā)行股。
如果把努比亞比作蘇寧的“新娘”，阿里就是努比亞的“婆婆”，那么努比亞和天貓的關(guān)系應(yīng)該是媳婦和小姑子的關(guān)系。
自古“姑嫂”關(guān)系就比較為妙，努比亞天貓兩家如此相愛(ài)相殺，背后的導(dǎo)火索正是努比亞在6月1日剛剛過(guò)去的努比亞最新旗艦nubia
Z17發(fā)布會(huì)上，努比亞與京東高調(diào)秀恩愛(ài)的結(jié)果。
微妙的“姑嫂關(guān)系”
在這次新機(jī)首發(fā)的平臺(tái)渠道選擇上，努比亞將Z17所有型號(hào)的首發(fā)權(quán)全部交給了京東，而并沒(méi)有像之前一樣為天貓留出部分型號(hào)的首發(fā)權(quán)利。
而這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，又恰逢6月年中大促，雖然京東618聲量最大，但是包括天貓?jiān)趦?nèi)的其他電商平臺(tái)也會(huì)同時(shí)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)。失掉了用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)勢(shì)能最高的首發(fā)，對(duì)于天貓的手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)講著實(shí)是個(gè)不小的損失。
不僅如此，努比亞在發(fā)布會(huì)上還邀請(qǐng)了京東集團(tuán)副總裁、3C事業(yè)部總經(jīng)理胡勝利站臺(tái)。在講話(huà)中，胡勝利提到了雖然在2015年底，努比亞成為了“別人的新娘”(暗指蘇寧投資努比亞，成為了阿里派系中的一個(gè)品牌)，但京東仍然不離不棄地信任支持努比亞，最終依靠全國(guó)最大的手機(jī)零售平臺(tái)的硬實(shí)力，終于得到努比亞的認(rèn)可，成為了努比亞的獨(dú)家首發(fā)渠道。
本就沒(méi)從努比亞這個(gè)媳婦處撈得好處，一肚子窩囊氣的天貓，又看到胳膊肘往外拐的努比亞在與外人京東“秀恩愛(ài)”，自然氣不打一處來(lái)，將其比作婚內(nèi)出軌的馬蓉。
京東搭臺(tái)，電商冷、廠(chǎng)商熱
其實(shí)，天貓與京東的“貓狗大戰(zhàn)”由來(lái)已久，而電商平臺(tái)雖然公開(kāi)場(chǎng)合宣稱(chēng)開(kāi)發(fā)合作，但私底下逼迫廠(chǎng)商站隊(duì)，進(jìn)行“二選一”也早已不是新聞。
據(jù)速途網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，以今年618年中大促的“站隊(duì)”情況看來(lái)，在手機(jī)業(yè)務(wù)之上，京東占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，共有10多個(gè)品牌與京東合作進(jìn)行合作，并有近10款新機(jī)在京東商城迎來(lái)首發(fā)，而天貓商城只有6月7日魅藍(lán)E2變形金剛款這一款“冷飯新品”的首發(fā)。
造成如此明顯差距的原因，一方面在于京東作為全國(guó)最大的手機(jī)零售平臺(tái)，具有3C電子零售渠道上的優(yōu)勢(shì)。但更重要的是，京東作為618購(gòu)物季搭臺(tái)唱戲唱戲的主導(dǎo)，其他平臺(tái)對(duì)618購(gòu)物季的熱情正在開(kāi)始逐年降低，轉(zhuǎn)而更加專(zhuān)注于自己的店慶節(jié)日。
蘇寧總裁侯恩龍?jiān)诮邮芩偻揪W(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)，曾表示：蘇寧不跟風(fēng)，618對(duì)于蘇寧來(lái)說(shuō)只是年中購(gòu)物節(jié)，相當(dāng)于練兵，蘇寧的主場(chǎng)在兩個(gè)月以后的818。
對(duì)于天貓來(lái)說(shuō)，也將更多的精力投入到“雙11”購(gòu)物節(jié)之中。在去年年“雙11”購(gòu)物節(jié)上，天貓平臺(tái)共帶來(lái)了10多個(gè)品牌的近20款新品首發(fā)，甚至連蘋(píng)果公司也在天貓旗艦店做起了購(gòu)物送耳機(jī)的活動(dòng)。從陣勢(shì)上看，也并不輸給京東商城。
而對(duì)于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，無(wú)論是誰(shuí)家的購(gòu)物節(jié)，都是廠(chǎng)商首發(fā)沖銷(xiāo)量的好時(shí)機(jī)。由于其他電商平臺(tái)對(duì)于618熱情逐漸降低，京東便成為了這個(gè)時(shí)間段手機(jī)廠(chǎng)商首發(fā)新品首選。至于“雙11”購(gòu)物節(jié)，或許將出現(xiàn)天貓與京東戰(zhàn)況之間的逆轉(zhuǎn)。
所以，也就不難解釋?zhuān)瑸楹芜B努比亞這樣有些許阿里血統(tǒng)的廠(chǎng)商，也要把首發(fā)獻(xiàn)給京東了。
