內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在急速升溫，隨著自媒體估值、融資屢創(chuàng)新高，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者迎來(lái)了最好的時(shí)代。不過(guò)，“內(nèi)容”賽道也變得前所未有的擁擠、充滿競(jìng)爭(zhēng)。在內(nèi)容平臺(tái)領(lǐng)域一直默默耕耘的搜狐，開(kāi)始高調(diào)行動(dòng)。
2017年5月23日，搜狐在北京舉辦“搜狐2017星圖計(jì)劃發(fā)布會(huì)”，正式對(duì)外發(fā)布2017自媒體影響力戰(zhàn)略扶持計(jì)劃——“搜狐號(hào)”星圖計(jì)劃，從原創(chuàng)保護(hù)、產(chǎn)品功能、商業(yè)變現(xiàn)、影響力榜單/獎(jiǎng)項(xiàng)、品牌推廣等多個(gè)維度，立體化建立健康、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者打造、擴(kuò)大自身影響力，獲得更高的品牌溢價(jià)。
本次發(fā)布會(huì)由千帆直播獨(dú)家直播媒體支持，邀請(qǐng)500余名來(lái)自科技、財(cái)經(jīng)、汽車、體育、娛樂(lè)、時(shí)尚、教育等20類垂直自媒體、企業(yè)號(hào)、政務(wù)號(hào)、媒體嘉賓到場(chǎng)，探討并分析下階段內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的發(fā)展。同時(shí)，搜狐媒體副總裁樊功臣、搜狐商業(yè)產(chǎn)品總經(jīng)理周健也發(fā)表主題演講，與眾嘉賓分享搜狐在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)領(lǐng)域的側(cè)重和布局。
在媒體平臺(tái)領(lǐng)域，搜狐布局最早，率先提出自媒體“賬號(hào)化”的變革方向，并借助多年積累的媒體公信力和平臺(tái)影響力，成功幫助自媒體打造個(gè)人品牌。依托搜狐新聞客戶端、手機(jī)搜狐網(wǎng)、PC網(wǎng)站三端超一億的日流量，以及跨APP之間的內(nèi)容聚合優(yōu)勢(shì)，目前，搜狐已經(jīng)吸引逾47萬(wàn)“搜狐號(hào)”入駐，涉及20個(gè)垂直頻道和36個(gè)地方頻道，全面覆蓋各領(lǐng)域、各地方的內(nèi)容和資訊。
專業(yè)媒體品牌背書
權(quán)威公正榜單“看見(jiàn)你的影響力”
“無(wú)論是自媒體、個(gè)性化推薦時(shí)代，還是社交時(shí)代，我們堅(jiān)信在開(kāi)放沖突的媒體中，要有一些事實(shí)的報(bào)道，一些真知灼見(jiàn)，更要有一些普世的價(jià)值觀。”搜狐媒體副總裁樊功臣表示，“我們堅(jiān)持自己是一個(gè)媒體的開(kāi)放平臺(tái)，而不是個(gè)性化的開(kāi)放平臺(tái)，我們有自己的選擇、自己的傾向，希望能夠傳遞已經(jīng)得過(guò)驗(yàn)證的、靠譜、可信的資訊。同時(shí)，也致力于幫助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，被更多人看到。”
為了確保內(nèi)容“高品質(zhì)、可信賴”，搜狐的審核標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)格，經(jīng)過(guò)初選組、精選組、編委會(huì)層層篩選把關(guān)，才會(huì)精準(zhǔn)推送給海量用戶。對(duì)此，樊功臣表示，“建立這套機(jī)制的初衷，就是想努力做好媒體影響力，以及話語(yǔ)權(quán)的把控者，建立健康、有序、良性的表達(dá)空間，營(yíng)造一個(gè)表達(dá)與被認(rèn)同的平臺(tái)。”
在樊功臣看來(lái)，促使自媒體持續(xù)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的，是每個(gè)人表達(dá)的沖動(dòng)，“我們反對(duì)為錢而來(lái)——很大程度上，以這個(gè)為目的容易出現(xiàn)標(biāo)題黨、嘩眾取寵的內(nèi)容;我們希望推廣的是那些專注于做內(nèi)容的人。”
當(dāng)然，專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的“搜狐號(hào)”，將優(yōu)先享受到搜狐新聞客戶端的流量紅利。依托大數(shù)據(jù)支持及科學(xué)算法，搜狐將以月度形式發(fā)布星圖榜單，從總閱讀數(shù)、活躍文章數(shù)、發(fā)文指數(shù)、互動(dòng)指數(shù)等多個(gè)維度，對(duì)平臺(tái)內(nèi)賬號(hào)進(jìn)行影響力排行。星圖榜單是客觀、權(quán)威的行業(yè)參考指南，將為自媒體研究行業(yè)、企業(yè)營(yíng)銷媒介投放提供指導(dǎo)。
此外，進(jìn)入星圖榜單前列的優(yōu)質(zhì)“搜狐號(hào)”，將率先入圍搜狐每月評(píng)選的星圖獎(jiǎng)項(xiàng)——星辰獎(jiǎng)(優(yōu)質(zhì)自媒體)、星秀獎(jiǎng)(優(yōu)質(zhì)潛力自媒體)、星媒獎(jiǎng)(影響力媒體)、星文獎(jiǎng)(優(yōu)質(zhì)文章)，在專業(yè)媒體從業(yè)者的評(píng)選下，獲得星圖獎(jiǎng)項(xiàng)的賬號(hào)都將收獲現(xiàn)金補(bǔ)貼，并優(yōu)先獲得搜狐新聞客戶端提供的推廣、品牌宣傳機(jī)會(huì)。
“搜狐將通過(guò)自身長(zhǎng)期積累的品牌價(jià)值，為內(nèi)容生產(chǎn)者提供更多宣傳和推廣機(jī)會(huì)。”樊功臣同時(shí)介紹。繼上一季《大咖訪談錄》播出獲得千萬(wàn)曝光后，搜狐將在下階段推出新一季《大咖訪談錄》，從渠道、內(nèi)容等方面進(jìn)行優(yōu)化，并開(kāi)展自媒體紀(jì)錄片《眾聲》的拍攝，講述自媒體和內(nèi)容從業(yè)者的故事，幫助其更好地塑造個(gè)人及自媒體的個(gè)性和風(fēng)格，從而最大程度實(shí)現(xiàn)自身影響力。
此外，搜狐組織的多項(xiàng)自媒體觀察團(tuán)、線下沙龍、直播等活動(dòng)，也將牽線企業(yè)和自媒體，幫助自媒體獲得品牌溢價(jià)。
創(chuàng)新整合營(yíng)銷平臺(tái)
助推“搜狐號(hào)”形成品牌溢價(jià)
“單純依靠補(bǔ)貼，養(yǎng)活不了。媒體、自媒體要站起來(lái)賺錢，而不能躺著賺錢。”樊功臣表示，“能夠支撐自媒體人過(guò)品質(zhì)生活的收入，并非分成、補(bǔ)貼而來(lái)，而應(yīng)該是在內(nèi)容、價(jià)值被認(rèn)可之后，形成品牌溢價(jià)而獲得。”
自媒體形成良好的品牌后，如何更好的“連接”廠商，實(shí)現(xiàn)商業(yè)利潤(rùn)的最優(yōu)、最大化呢?來(lái)自搜狐集團(tuán)商業(yè)產(chǎn)品總經(jīng)理周健，也在現(xiàn)場(chǎng)為內(nèi)容從業(yè)者提出了搜狐的解決方案——“搜狐號(hào)”創(chuàng)新整合營(yíng)銷平臺(tái)，多贏。
“隨著內(nèi)容生產(chǎn)逐漸從粗放式的管理轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作，不論是內(nèi)容生產(chǎn)者、廠商，甚至讀者，都對(duì)商業(yè)模式提出了更嚴(yán)苛的要求，商業(yè)模式的迭代也愈發(fā)受到行業(yè)關(guān)注。而當(dāng)前自媒體時(shí)代環(huán)境下，傳播渠道更為分散。在各種形式的廣告和商業(yè)營(yíng)銷方式中，哪些是有效的?哪些能證明有價(jià)值呢?”周健提到。
第三方權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)調(diào)查也顯示，超過(guò)一半用戶表示，他們只會(huì)記得那些跟內(nèi)容高度匹配的廣告。如果內(nèi)容所傳達(dá)的知識(shí)訊息，情感屬性，包括價(jià)值觀與廣告相匹配，不但可以滿足消費(fèi)者的需求，也能強(qiáng)烈傳達(dá)品牌的價(jià)值。
而多贏平臺(tái)就從很大程度上解決了“匹配”問(wèn)題。企業(yè)提出營(yíng)銷和廣告方案需求，內(nèi)容生產(chǎn)者同步認(rèn)領(lǐng)適合自己的廠商和廣告內(nèi)容，進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)作。這也是搜狐獨(dú)創(chuàng)的自媒體商業(yè)化模式，通過(guò)連接企業(yè)和自媒體，形成具體、場(chǎng)景化的需求，幫助自媒體打造更為良好的內(nèi)容商業(yè)生態(tài)。
多項(xiàng)功能型產(chǎn)品“呼之欲出”
構(gòu)建完整、良性的自媒體生態(tài)圈
除多贏平臺(tái)之外，搜狐還將逐漸開(kāi)放其他功能性產(chǎn)品，例如打賞、付費(fèi)、電商等功能，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更先進(jìn)的生產(chǎn)工具、營(yíng)銷工具。同時(shí)，對(duì)目前版權(quán)問(wèn)題，搜狐將聯(lián)合權(quán)威第三方版權(quán)機(jī)構(gòu)，提供實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、轉(zhuǎn)載申明、侵權(quán)維護(hù)方面的支持，為內(nèi)容生產(chǎn)者營(yíng)造更為健康的創(chuàng)作環(huán)境。
“單純依靠平臺(tái)補(bǔ)貼，我們認(rèn)為很難實(shí)現(xiàn)一個(gè)規(guī)模效應(yīng)，而付費(fèi)，是用戶真正愿意為你的內(nèi)容、你的品牌買賬。”樊功臣介紹，“搜狐從來(lái)不缺這些值得付費(fèi)的好內(nèi)容。搜狐教育、搜狐健康在最早做‘搜狐號(hào)’至今，已經(jīng)接入了5000多個(gè)三甲醫(yī)院的優(yōu)質(zhì)醫(yī)生，也有很多的老師入駐搜狐教育，接下來(lái)，搜狐將把多年積攢的這些在專業(yè)領(lǐng)域的賬號(hào)，通過(guò)知識(shí)付費(fèi)，進(jìn)一步挖掘商業(yè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)的潛力。”
不難看出，搜狐正在通過(guò)一系列措施，為自媒體提供“從內(nèi)容到營(yíng)銷”的整體解決方案，打造完整的自媒體生態(tài)鏈。
“自媒體想要脫穎而出，生產(chǎn)爆款、耐讀的文章只是基礎(chǔ)，有效采取各種手段，把自己的創(chuàng)意、IP進(jìn)行延伸，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。”業(yè)內(nèi)資深人士表示，搜狐密集開(kāi)發(fā)多種創(chuàng)新功能，顯然也是希望幫助“搜狐號(hào)”充分利用流量?jī)?yōu)勢(shì)、內(nèi)容紅利，從多維度、多渠道進(jìn)行最大化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。
