2006年7月，如今著名的社交網絡網站Twitter正式啟動了“微博客”服務，用戶更新消息要求不超過140個字符，國內也先后出現了新浪微博為首的眾多微博客網站，并取得極大的成功，這項服務迅速在全世界火爆起來。140個字符給所有用戶一視同仁設置門檻的同時，使得信息共享更加便捷，用Willianms的原話就是：“我堅信，如果能讓人們更便捷地共享信息，未來會更美好”。(盡管去年Twitter還有國內的新浪微博都宣布取消了140字的限制，但從博客到微博客的轉變，收獲的成功有目共睹。)

　　時隔正好十年，2016年起，國內內容行業里的“短視頻”異軍突起，并迅速收獲資本和消費者的一致關注。據統計，2016年全年國內短視頻領域共發起融資30多起，累計規模達53.7億元。

　　從視頻到短視頻，是否會像博客到微博客一樣再創造一個“十年”，誰又有機會成為下一個Twitter?

　　全世界都在瞄準短視頻

　　BAT巨頭們自然早早就嗅到了短視頻帶來了商機。今年3月23日，短視頻平臺“快手”宣布完成由騰訊領投的新一輪3.5億美元融資，此前百度也參與過快手的融資。緊接著，3月31日，阿里巴巴文化娛樂集團宣布土豆網全面轉型成為短視頻平臺的消息，新土豆的口號也變更為“只要時刻有趣著”。

　　2016年短視頻行業最大的一筆融資當屬11月21日一下科技獲得的5億美元E輪融資，其旗下的秒拍和小咖秀兩款應用均有短視頻內容，并可通過微博渠道進行分發。

　　除此之外，像今日頭條、以及剛剛更名的大魚號這類內容分發平臺，淘寶這樣的電商平臺，也都開啟了短視頻功能。

　　其實國內市場對于短視頻的關注，可以追溯到2014年國慶前夕，6.0版微信更新推出了朋友圈“小視頻”功能，但是再無下文，直到2016年12月12日，ios版6.5.1更新，才將小視頻功能拓寬至可分享相冊視頻，時長也從6秒增至10秒。

　　在國外，企業對短視頻市場的敏感度似乎更高一些：

　　短視頻鼻祖Vine早在2012年就被Twitter收購，支持分享6秒時長的視頻;

　　2013年2月Android版Snapchat添加短視頻分享功能，Snapchat入局;

　　接著2013年6月，剛剛被Facebook收購的Instagram，效仿Vine推出了視頻分享功能，支持15秒內時長視頻分享;

　　同年7月Yahoo宣布收購移動視頻分享應用Qwiki;

　　2014年8月Google旗下YouTobe宣布收購移動短視頻拍攝應用Directr……

　　短視頻戰場的入局者越來越多，激烈的競爭，帶來的是市場一輪又一輪新的洗牌，早早入場的Twitter這一次未能再書神話，去年10月，短視頻行業如日中天，Twitter卻宣布不得不關閉征戰了四年的Vine，令人唏噓。

　　如今縱觀國內外，視頻網站、媒體平臺、社交網絡、電商等各大領域紛紛涉足，“短視頻”早已成為一個新的炙手可熱的概念。

　　為什么是短視頻

　　說道為什么短視頻會如此受歡迎，我們不妨先看一下當前一些主流的內容分享形式的特點：

　　圖文消息：以文字和圖片來傳遞信息，用戶閱讀一篇圖文花費時間短，流量需求相對較低，內容通過復制粘貼就可以實現傳播;

　　視頻：視頻內容通過圖像和聲音，可以傳遞更加詳盡的信息，但是，用戶耗費的時間也會相對較長，且在無WiFi的情況下，流量消耗大，傳播除了線上分享，需要下載，對硬件和存儲要求都比較高;

　　電臺FM：通過聲音來傳遞信息，音頻內容相對介于圖文和視頻之間，但內容傳遞的準確性和詳細程度會打折扣，音頻內容的分享和傳播難度也介于視頻和圖文之間;

　　直播：作為最后興起的一類內容傳播形式，其本質還是視頻，但是時效性更強，有一定的互動加入，一度被大眾追捧，但是傳播困難，除非實時錄制，否則直播內容過后較難回放與獲取。

　　從當前所處的網絡環境和用戶環境來看，無線網絡覆蓋尚未達到全地圖覆蓋，很多時間用戶通過移動設備獲取內容還是要花費流量;消費者的碎片化時間被各類應用瓜分，有限的時間內獲取更多更詳盡的內容成為了用戶的核心訴求，單調的圖文消息又很容易引起閱讀疲勞，新的內容形式亟待出現。

　　但是長視頻、直播內容中大量無意義的“垃圾內容”不得不占用大量時間和流量，能否將精華內容直接呈現呢?

　　能，短視頻能。

　　短視頻內容構成，一部分就是從曾經的直播或者長視頻內容剪裁出來的“精華”，還有一部分則是生活中的一些文字內容的真人演繹。可以說短視頻的出現完美的彌補了視頻和直播內容的不足，而且短視頻占用存儲空間小，更加便于轉存、傳播。

　　短視頻的未來何在

　　短視頻從一出現，就以其豐富的應用場景和形式上的優勢，高調宣布著自己在市場中地位，各個領域都對這塊“肥肉”蠢蠢欲動。

　　細想一下，廣義上我們與短視頻早有淵源，每天在電視電腦上看到的廣告，就是在極短時間內將信息傳達清楚的短視頻形式，只是現在的短視頻身上，有了媒體、娛樂等更多屬性，內容也大大豐富。

　　與媒體對接

　　今日頭條、大魚號等媒體平臺推出短視頻功能，將資訊以短視頻的形式呈現。而央視新聞等媒體自己也將每日播報的新聞按照要點，裁剪精華以短視頻的形式在各類平臺傳播。

　　除了PGC，UGC通過短視頻，借助微信朋友圈等渠道將即時內容以強鏈接關系進行傳遞，尤其是微信相冊視頻可分享的功能出現之后，信息共享更加便捷。

　　今年2月2日，今日頭條宣布收購短視頻創作社區Flipagram，想必在短視頻內容方面繼續發力。而短視頻平臺新土豆是否會與大魚號建立資源共享，我們拭目以待。

　　與網紅對接

　　網紅，如果以前說是直播平臺的專屬，那么今后將不再是了。

　　六度分隔理論簡單地說：“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。”這一理論在互聯網全球化的今天，對任何一個通過短視頻被大眾關注到的人都是一個福音。它意味著網紅對每個人來說都幾乎唾手可得。

　　顯然，更易于傳播的短視頻讓被大眾認知的幾率也大大提高。

　　名字最長的男人：曾經國外有一個拍客在網上發了一個問自己朋友名字的視頻，這個視頻迅速在國內外傳播開來，下圖的這位小哥號稱“名字最長的男人”迅速被全世界的網友熟知，并被做成各類表情包，反復傳播。

　　拉丁小胖：我們國內的短視頻也創造不少網紅，“拉丁小胖”最早見于一個短視頻中，他認真的舞姿和賣力的表情，迅速俘獲大眾的笑點，并迅速走紅。后來還出席多項國內外節目，據傳如今三年級的何雄飛已日收入過萬元。

　　與娛樂對接

　　近年來，如陳翔六點半等一些短視頻制作的公司或個人也迅速火熱起來。快手、秒拍上不乏一些或原創，或將曾經的文字內容進行重新演繹，以求博取觀眾一笑。一些娛樂節目也通過剪裁，將大量節目精彩片段通過短視頻投放到大眾面前。例如《人民的名義》熱映期間，微信、微博等平臺鋪天蓋地都是相關的短視頻剪輯，大眾娛樂轉發的同時，這部劇也順勢被宣傳了一番。

　　然而，凡事過猶不及，不少為求關注的短視頻作者，空有一顆想紅的心，卻缺乏內容創作靈感，以賣蠢的形式發布大量“搞笑視頻”，非但沒有起到娛樂大眾的效果，反而引發觀眾反感，甚至激化地域矛盾，得不償失。“腦殘千千萬，快手占一半”這樣的言論盡管偏激，但也暴露出短視頻平臺內容審查存在的缺陷。

　　與其他領域對接

　　電商領域，亞馬遜很早收購的直播應用，如今也開始涉足短視頻，國內的淘寶也馬不停蹄的步入短視頻行列。此外，對于在線教育、醫療健康、智能硬件甚至VR等領域，短視頻都有著異常廣闊的應用空間。

　　出現伊始就話題不斷的直播行業，如今似乎已經是強弩之末。

　　一個遍地開花的短視頻時代即將到來。

   
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