2017年4月28日，在GMIC全球移動營銷峰會上，appMagics創始人兼CEO伏英娜發表題為《移動營銷的新風口：混合現實+直播》的演講。

　　演講內容實錄：

　　很高興有機會在這里跟大家分享，在我看來營銷最高級的境界是進入用戶心智，構建用戶對品牌的認知優勢，并且產生情感共鳴，進而構成病毒式傳播。隨著時代的發展，營銷的目標群體在不斷變遷，現在伴隨著中國社會的進步，消費的升級，年輕人的成長和購買力的提升，現在這個群體顯然已經是我們所謂的“90后””(泛指)了。這個群體的典型特征是宅、個性張揚、特立獨行，他們很多不為老品牌(知名品牌)買單，反而選擇符合自己個性需要的，所以我們看到在移動互聯網時代不斷的涌現出的新品類和品牌。在這些品牌的背后，正是因為抓住了用戶的喜好和品味，建立了參與感與情感共鳴，形成了口碑效應，從而構建了新的營銷傳播。

　　那么“90后”究竟喜歡什么呢?從一些媒體公開的數據中可以看出有3.6億以上的用戶喜歡用直播的方式互動，直播類產品的平均日活用戶累計達到1億。很明顯，這就是后移動互聯網時代人口紅利和流量的聚合地，這個用戶群體是有相當的消費能力的，他們愿意為喜歡的主播付費，并且具有一定的傳播能力和影響力。這是泛娛樂中最核心的用戶群體，抓住他們就意味著抓住了后移動互聯網時代的流量紅利。

　　為什么直播火，因為這個市場從圖片到視頻再到直播，承載了用戶在整個互聯網進化中需求的迭代和升級。當我們看視頻想和其他人一起吐槽的時候，彈幕的功能就滿足了我們實時互動的需要，而直播是彈幕的升維模式，超越了基于文字的吐槽，有了更多圖像化的體驗和特征，獨樂樂不如眾樂樂，主播在直播的過程中不僅可以與粉絲實時互動，同時還分享了自己的時間和空間，其實直播的本質就是時空分享和實時互動。今年我們可以看到眾多直播平臺已經進入了白熱化的競爭階段，主播會從顏值的競爭升級到內容的差異化競爭，顏值經濟終究會因為審美疲勞而轉移，有價值的內容沉淀才能更持久，盡管很多直播平臺已經在內容和產品形態方面做了很多差異化的嘗試和探索，但整個行業還是避免不了越來越同質化競爭的問題。

　　我一直在思考，直播如何才能沉淀內容?如何才能服務于垂直細分的人群?直播會不會變成一種實時互動的標配能力而存在呢?直播本質上展現的，是一種實時互動需求的渴望，它是視頻時代里的一種升維的時空延展，這種視頻形態突破了物理空間的限制，傳達到了場外更廣的人群里產生了更廣泛的實時交互。直播有一天一定會衍生為一種承載實時互動需求的能力，不止是基于現實，還可以超越現實。

　　我們了解了直播是年輕人最喜愛的實時互動方式，那么他們最喜歡的內容形式是什么呢?前一段時間一部電影《你的名字》上映后的首日票房就破億，為什么一部動畫片會讓現在這么宅的90后們走出家門去電影院觀看?因為IP的影響力和差異化的人格魅力，因為IP承載了人性中最美好的那些東西，最能打動荷爾蒙旺盛的年輕人產生情感共鳴，并且具有極強的傳播能力和影響力。

　　那么如何把年輕人最喜歡的內容和最喜歡的互動方式結合起來呢?IP如何與直播結合?

　　IP動漫影視原本是需要大量時間一幀一幀制作出來的，怎么能實時互動呢?這就是appMagics一直以來致力于解決的問題，把IP疊加在現實之上，呈現一種混合現實的體驗，讓Avatar(化身)成為每個人的虛擬形象，實時地承載人類的情緒表達和交互。MR混合現實是VR和AR的超集，是appMagics專注的領域，我們希望把虛擬和現實混合起來，構建虛擬和現實間的仿真融合和實時交互，超越現實，打破次元壁，讓我們的世界更富想象力和創意。appMagics利用技術把優質的IP與直播平臺對接起來，開啟了一個全新的龐大的用戶市場，實現了全球領先的跨次元虛擬形象直播。

　　去年10月我們與視頻大V唐唐(任真天)一起在映客直播平臺上發布了全球首例的虛擬形象直播，我們打造了唐唐的三維虛擬形象，并將他與直播平臺相結合，在映客的獨家試播當天，半小時就獲得了7W多的映票收入，近十萬同時在線用戶。之后曾在5個平臺同步直播，同時在線用戶峰值達到了50W，累計觀看人數達到300W。

　　今年我們與LOL知名游戲主播小漠的經紀公司合作，創造了小漠的虛擬形象-小小漠，很受小漠的粉絲們喜愛，每天都有120W+同時在線觀看游戲直播的用戶，小小漠以更好玩有趣的方式承載了情緒表達和實時互動的需要，也產生了新的IP可以承載的內容和廣告模式，這樣我們就把游戲主播的IP衍生價值挖掘出來了，一個不露臉的知名游戲主播可以透過混合現實的方式來沉淀IP的價值、形成影響力和傳播，進而構建他自身的品牌價值。

　　這就是appMagics專注的領域，用混合現實的能力把直播和IP對接起來，把年輕人最喜歡的內容和最喜歡的互動方式結合起來，這是一個龐大的市場，有無窮的商機，也是創意互動營銷最有價值的藍海，appMagics希望用開放的力量與IP合作伙伴們共同探索和挖掘…

　　最后我想在GMIC的舞臺上宣布一個重要的戰略合作，appMagics與伯樂影業、伯樂營銷及其子公司正經熊達成的戰略合作，伯樂營銷曾經操盤過非常多的影視宣發成功案例，例如大家最熟悉的功夫熊貓。我們將一起把更多影視動漫IP與黑科技結合起來，用科技重新定義電影營銷的新格局，創造一個打破次元壁的魔法世界，也給更多的品牌和廣告主提供機會，在直播這個新的流量聚合和人口紅利的風口上，共同開辟新的藍海市場。