據玩家微博爆料，近日上海地鐵二號線出現《刀劍亂舞-ONLINE-》主題痛地鐵(車身裝飾有ACG角色的地鐵)，吸引了不少“審神者”(《刀劍亂舞-ONLINE-》玩家自稱)前去蹲點守候。他們將痛地鐵的照片發到微博和朋友圈，一時引起了不少關注。近年來，隨著二次元游戲的興起，各種充滿“宅”氣息的營銷方式也逐漸為廠商所接受。作為二次元女性向現象級游戲，《刀劍亂舞-ONLINE-》在由游族引入國內后，在創意營銷方式上可以說始終走在行業前列。
《刀劍亂舞-ONLINE-》痛地鐵
參加漫展攜手角川 線下營銷突破套路
二次元玩家一個顯著的特點在于二次創作：不少玩家會對游戲中的角色、情節等進行新的演繹。而《刀劍亂舞-ONLINE-》憑借充滿魅力的人設和劇情，吸引了眾多的同人作者。不論在國內還是日本，《刀劍亂舞-ONLINE-》的相關展位在動漫和游戲展會中往往都是焦點。CP18展會上，《刀劍亂舞-ONLINE-》官方首次參展，無論從同人展位數量還是相關作品數量來看，它都位居名列前茅，人氣可見一斑。而去年12月的CP19上，中文版吉祥物狐之助在展會上舉行了見面會，一經現身便成為全場焦點。在粉絲紛紛在微博、朋友圈上傳與狐之助的合影后，“狐之助”和“刀劍亂舞中文版”都成了社交媒體上的熱門話題。游族充分借用漫展在二次元圈的影響力和二次元玩家強烈的主動傳播意愿，使得《刀劍亂舞-ONLINE-》在二次元人群中怒刷了一把存在感。
游族還通過與天聞角川的合作，向充值游戲與參與線下活動的玩家贈送正版周邊，如掛飾、筆記本、鼠標墊等周邊產品，引發粉絲熱捧。日本成熟的游戲產業經濟下，很多游戲廠商都不在局限于游戲本身，而是通過游戲衍生品不斷擴充內容，拉長產品生命周期，但在國內這種模式尚屬少見。游族此舉打破了國內游戲廠商的固有模式，為游戲增添了新的亮點，同時滿足了粉絲需求，可謂既賺了買賣，也賺了吆喝。
《刀劍亂舞-ONLINE-》正版周邊
關注社交把控節奏 線上運營穩健推進
由于存在兩年的時間差，《刀劍亂舞-ONLINE-》國服進度較日服落后不少。為了讓日服回流玩家早日拿到自己心儀的刀男，國服不斷推出線上活動，通過限鍛、戰力擴充等方式追趕日服進度。為了避免游戲太“肝”，導致玩家因感到疲勞而棄坑，《刀劍亂舞-ONLINE-》國服團隊小心翼翼把控著游戲新內容的推出節奏，在保證內容不斷更新的情況下，適時地放出禮包等福利，讓玩家能夠“回血”。
《刀劍亂舞-ONLINE-》戰力擴充計劃
《刀劍亂舞-ONLINE-》本身是一款輕社交游戲，針對二次元玩家重社交的特性，國服運營團隊對官方論壇、貼吧等玩家社區給予了極大的重視。官方論壇配合游戲內容更新和節日熱點不斷推出趣味活動，例如白色情人節期間的“三行情書”、數珠丸恒次限鍛開啟前夕的“數珠丸恒次百科問答”等。這些活動不僅有效宣傳了游戲的新內容，還通過富有創造性的活動形式充分調動玩家的參與積極性，成功在論壇營造出社區氛圍，保證了玩家社交需求能夠得到滿足。
即將到來的五一假期歷來是游戲廠商必爭之地，對于《刀劍亂舞-ONLINE-》的創意營銷策略也是一個重要時間節點。據悉，《刀劍亂舞-ONLINE-》五一期間將會同時出現在CP20和廣州螢火蟲漫展上，屆時參與官方活動的玩家均有機會獲得游戲正版周邊，引發玩家期待。作為二次元女性向手游的代表之作，《刀劍亂舞-ONLINE-》的國服之路才剛剛開始，創意營銷可以發揮的空間依然很大，讓我們拭目以待。
