電臺廣播憑借聲音這一載體，向人們傳遞信息，早先于電視等視頻媒體就以媒體的身份出現(xiàn)在人們的生活中。然而隨著可視化的信息越來越普及，電臺的應(yīng)用空間被一度壓縮。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，一批目標(biāo)在用戶碎片時間的移動電臺產(chǎn)品，鍍上了一層娛樂屬性，再一次出現(xiàn)在人們的視野之中。移動電臺的出現(xiàn)，讓電臺市場迎來了第二春。

　　但是，經(jīng)歷了2014-016年的野蠻生長，如今的移動電臺市場概念期似乎已過，從2016年下半年至今，未有一例融資出現(xiàn)。甚至一度名列前茅的企業(yè)業(yè)已開始裁員。移動電臺市場寒冬已至，會再度逢春?還是終于耐不住歷史的洗禮，隨黃沙而去?

　　速途研究院分析師團(tuán)隊根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)公開的市場數(shù)據(jù)和監(jiān)測數(shù)據(jù)，結(jié)合相關(guān)用戶群體取樣調(diào)查，分析討論中國移動電臺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。

　　移動電臺用戶今年將達(dá)到2.6億

　　伴隨網(wǎng)絡(luò)條件的成熟進(jìn)步以及市場的逐步滲透，移動電臺用戶規(guī)模在2013、2014兩年間呈現(xiàn)爆發(fā)增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2012年移動電臺用戶規(guī)模為0.4億人，2014年上升至1.5億人，增長率高達(dá)95.9%。移動電臺行業(yè)競爭激烈，逐漸擴(kuò)大的市場規(guī)模也拉動用戶規(guī)模的持續(xù)增長。自2015年起，移動電臺用戶規(guī)模增速放緩，2016年用戶規(guī)模首次突破2億大關(guān)，預(yù)計2017年移動電臺用戶規(guī)模將達(dá)到2.6億人。

　　移動電臺用戶年齡分布均勻

　　移動電臺用戶年齡分布方面，31歲以下用戶占51.6%，31歲以上用戶占48.4%，其中各年齡段用戶分布較均勻。其中男性用戶相對較多，占比65.7%，女性用戶僅占34.3%。近年來，移動電臺在內(nèi)容方面可謂百花齊放，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)和細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)化，使得無論是學(xué)生群體、上班族還是中老年群體都能通過移動電臺獲取自己喜歡的音頻內(nèi)容。

　　移動電臺APP下載量：喜馬拉雅位列首位

　　數(shù)據(jù)顯示，截止至2017年4月份，喜馬拉雅和蜻蜓均以40000多萬的下載量處于第一梯隊中，荔枝則以26830萬的下載量居于第二梯隊。隨后的考拉、酷我聽書、多聽、豆瓣等移動電臺下載量并不樂觀。不難看出，移動電臺已經(jīng)出現(xiàn)以喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝三家獨大，其他平臺競爭激烈的局面。

　　移動電臺APP整體滿意度可觀

　　從最新統(tǒng)計的移動電臺APP的評分來看，相較于去年來說，移動電臺用戶的滿意度普遍提升。APP下載量Top3的評分均超過9分，多聽下載量雖然僅處于第六位，但卻以9.7分的高分居于首位。用戶對于移動電臺APP不滿意的原因中，內(nèi)容的品質(zhì)和豐富程度是最主要的因素。隨著行業(yè)的成熟，音頻內(nèi)容將不斷豐富，用戶除了能獲得更好的體驗外，也愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，從而促進(jìn)該行業(yè)的良性發(fā)展。另外，在使用過程中的流暢度和易操作性也是不容忽視的問題，這會直接影響用戶體驗。

　　用戶最喜愛的內(nèi)容：新聞、音樂、小說

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新聞、音樂和有聲小說是用戶最喜愛的移動電臺內(nèi)容，分別占比46.4%、38.6%和36.5%。此外，交通類音頻節(jié)目也頗受歡迎，移動電臺最主要的使用場景之一便是交通工具，用戶在駕車過程中通過交通類電臺節(jié)目可實時獲取路況信息。移動電臺在發(fā)展過程中也不斷展現(xiàn)出豐富的形式，相聲評書、綜藝娛樂、情感生活健康等內(nèi)容也深受用戶喜愛。

　　速途研究院分析師李國琦認(rèn)為：移動電臺經(jīng)歷了從音頻媒體到音頻娛樂的轉(zhuǎn)變，大大拓展了其所能承載的內(nèi)容范圍。目前市場上做的較大的移動電臺起家無非兩種，音樂與文學(xué)，足見全民娛樂的浪潮下，電臺市場囿于自己的音頻形式，依然找到了最吸金也最吸人的方式。

　　但是，不得不說，隨著視頻內(nèi)容的崛起，單調(diào)的音頻除了特殊需求以外，很難與視頻這種信息承載量更高的形式抗衡。曾經(jīng)通過耳朵獲取信息，不占用視覺的假設(shè)，隨著音頻內(nèi)容的拓展，不攻自破。音樂尚可，但面對文學(xué)、小品等帶入性強(qiáng)的音頻內(nèi)容，非但要占用人們的耳朵，視覺也會協(xié)助場景構(gòu)建，這就使得用戶不得不面臨選擇：要么放棄音頻傳遞的內(nèi)容，要么放棄眼前的事。對于車載電臺來說，甚至可能會增加事故風(fēng)險。

　　未來的移動電臺市場，依然有發(fā)展空間，但適用場景的局限性會越發(fā)明顯。這也是為什么如今的電臺市場能發(fā)出聲音的，依然是兩年前的車載與家居?；蛟S硬件方面還可以再嘗試突破?我們邊走邊看。

　　——————————————————————————————

　　速途研究院是速途網(wǎng)絡(luò)旗下的權(quán)威數(shù)據(jù)研究與分析機(jī)構(gòu)。致力于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析預(yù)測。

　　合作郵箱：research@sootoo.com

　　合作QQ：3425470196

　　微信名：速途研究院 微信ID：sootooinstitute