新聞資訊是人們了解世界的重要方式之一，資訊內(nèi)容也伴隨著技術(shù)的發(fā)展一步步告別了紙張走上大屏幕，再到小屏幕，形式也從文字圖片發(fā)展為全媒體。加上后來的自媒體時代，新聞資訊的內(nèi)容得到了驚人的擴(kuò)充。然而，擴(kuò)充后的龐大信息流反而給用戶篩選內(nèi)容帶來了不小的負(fù)擔(dān)，加上不同媒體平臺的資訊內(nèi)容同質(zhì)化，垂直類媒體大有脫穎而出的架勢。
速途研究院長期關(guān)注國內(nèi)新聞客戶端市場，通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的整理以及用戶調(diào)研，觀察國內(nèi)新聞客戶端市場發(fā)展態(tài)勢。
網(wǎng)絡(luò)新聞早晚會覆蓋全部新聞用戶
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得人們獲取新聞資訊告別了固定時間的期刊、固定時間的新聞類節(jié)目來獲取資訊，新聞的時效性大大提高。時效性作為新聞內(nèi)容的重要屬性，在互聯(lián)網(wǎng)時代如虎添翼。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2012年中國網(wǎng)民中新聞用戶有4.6億人，到了2016年，增長至6.1億人，四年增長了32.6%，隨著垂直類新聞APP的出現(xiàn)，以及其他諸如社交、直播等應(yīng)用的新聞屬性的彰顯，預(yù)計2017年國內(nèi)線上新聞用戶將超過6.5億人。
門戶與平臺齊飛 傳統(tǒng)共新興一色
速途研究院通過對應(yīng)用寶、360手機(jī)助手等幾家應(yīng)用平臺公布的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，剔除掉可疑數(shù)據(jù)之后，統(tǒng)計得到新聞資訊類APP累計下載量排行。排在前10位的依次是：騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、Flipboard、天天快報、鳳凰新聞、人民日報、ZAKER、新華社。這十個APP中，既有像騰訊新聞這樣的門戶，也有今日頭條這樣的自媒體平臺;既有人民日報、新華社這樣的傳統(tǒng)媒體，也有天天快報這樣的新興垂直媒體。
值得注意的是，2015年后半年開始，主打興趣閱讀的天天快報上線，如今累計下載量已經(jīng)躋身前十，UC瀏覽器也開始做個性化內(nèi)容，推出訂閱號“W+”量子計劃。內(nèi)容的爭奪又有愈演愈烈之勢。
屬性互補(bǔ)：“你中有我，我中有你”
除了常規(guī)意義的新聞資訊類應(yīng)用外，像微信、微博以及上文提到的UC瀏覽器等，也體現(xiàn)了重要的媒體屬性，作為社交產(chǎn)品的微信，其公眾平臺可以說是國內(nèi)最大的自媒體平臺，而微博中，無論是傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)媒體都紛紛開通賬號，分享內(nèi)容。UC瀏覽器推出的訂閱號，目的也是在內(nèi)容爭奪中分一杯羹。
社交、瀏覽器等攜帶了媒體屬性，而新聞客戶端也開通了評論、分享、內(nèi)容檢索等，社交屬性甚至一度成為新聞APP在同行中占取先機(jī)的重要方式。歸根到底，無非四個字“以人為本”，內(nèi)容都是在向用戶靠攏，哪里人多，哪里就有媒體的機(jī)會。
社交與新聞資訊平分秋色
碎片化時間是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的一個重要名詞，也是眾領(lǐng)域爭奪的另一塊高地。調(diào)查顯示，24.2%的用戶碎片時間用于社交、21%的用戶用來看新聞、15.1%的用戶用來看小說文學(xué)、13.5%的用戶看視頻，玩游戲和聽音樂的用戶分別占10.2%和10.7%。
總結(jié)下來，用戶的碎片時間主要分三種用途，社交、新聞、娛樂。而興趣閱讀的出現(xiàn)，將新聞與娛樂結(jié)合，便于進(jìn)一步拓寬新聞資訊受眾。
年輕人的新聞習(xí)慣仍需培養(yǎng)
盡管新聞客戶端已經(jīng)開始向著娛樂、垂直的方向拓展，但年輕群體的新聞習(xí)慣還需要養(yǎng)成。數(shù)據(jù)顯示，30歲以下關(guān)注新聞的用戶占全部新聞用戶的17%。30-49歲人群是新聞受眾的主力軍。
相信內(nèi)容娛樂化、視頻化之后，潛力巨大年輕用戶群體占比將會有所提升。
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