從張小龍于2015年微信大會上首次提出“應(yīng)用號”概念，到之后更名“小程序”并于今年1月9日正式發(fā)布，回看小程序走過的路，可以說是荊棘密布，從最初的抱琵遮面，到發(fā)布時的萬眾期待，再到如今的不溫不火，誰也沒想到張小龍在微信之后最看中的產(chǎn)品，會是如此一波三折。
昨日，微信小程序再次更新，涉及開發(fā)者、微信公眾號、移動app、二維碼等方面，簡單來說，小程序的入口正在變得越來越多，其作為其與阿里線下之爭橋頭堡的戰(zhàn)略意義也越來越明顯的顯露出來。
布局線下：小程序 vs 新零售
移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，可以說從最初的線上之爭已經(jīng)慢慢轉(zhuǎn)移到線下，單純的平臺思維已經(jīng)不再使用，線上能力如何反哺線下實體經(jīng)濟(jì)成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭所開始研究的方向。
幾年前線下商業(yè)王者萬達(dá)在阿里、京東等電商的圍剿下，祭出了“飛凡”這一線上線下結(jié)合的工具，試圖將消費者重回線下購物;馬云于去年的云棲大會提出未來發(fā)展的五大趨勢，其中“新零售”首當(dāng)其沖成為了重點布局的對象，而雙十一、收購三江購物、銀泰百貨，都是阿里在新零售方面不得不提的重要事件。反觀以社交為強(qiáng)項的騰訊，對于線下資源卻不太感冒，專注于構(gòu)建微信生態(tài)，難道騰訊對于線下就沒什么想法嗎?
其實不然，縱觀騰訊的每一步動作都帶有著強(qiáng)烈戰(zhàn)略意義。
2011年出生的微信，在當(dāng)時還被認(rèn)為是運營商短信的替代者，而時至如今已經(jīng)發(fā)展成為月活超過QQ的超級App(騰訊2016年財報顯示：微信及WeChat合并活躍用戶達(dá)8.89億，QQ活躍用戶8.68億)，可以說，騰訊成功利用微信占領(lǐng)了移動互聯(lián)網(wǎng)的入口。
而騰訊花費86億美元收購著名手游皇室戰(zhàn)爭的開發(fā)商Supercell，則被認(rèn)為是其游戲出海的關(guān)鍵一步。
再看如今的小程序，它將可能成為騰訊在線下布局的一枚關(guān)鍵棋子。目前線上社交、游戲，這兩大騰訊的王牌已經(jīng)取得了令人滿意的成績，而微信經(jīng)過6年的發(fā)展，也將進(jìn)入一個成熟期的末端，騰訊也希望能有一個新的產(chǎn)品去幫助其實現(xiàn)突破，而小程序則可以去完成這個使命，就連張小龍曾經(jīng)也表示主要鋪設(shè)的是線下場景。
而面對阿里新零售的來勢洶洶，騰訊目前有且只有小程序能夠擺上臺面與之PK，線下之爭的橋頭堡唯小程序可以擔(dān)當(dāng)。
線下的小程序或許很可怕
騰訊為了能夠讓小程序成為其線下之爭最大的殺器，可謂是不遺余力地賦能。
今年2月23日，摩拜單車與微信聯(lián)合宣布，今后用戶通過微信“掃一掃”掃描摩拜單車車身上的二維碼，將可以直接進(jìn)入摩拜單車微信小程序、掃碼開鎖。小程序想要取代App的野心逐漸閃現(xiàn)。
一個月后，餐飲行業(yè)全國首家“小程序”旗艦店在廣州上線，顧客只要掃描餐桌上的二維碼進(jìn)入小程序即可進(jìn)行自助點餐，并用微信支付秒速買單。而此前餐飲行業(yè)的普遍方式則是通過掃描二維碼進(jìn)入H5或微信服務(wù)號界面，實現(xiàn)點餐買單。小程序開始出現(xiàn)替代微信服務(wù)號與傳統(tǒng)H5的現(xiàn)象。
而如今，小程序正式對個人開發(fā)者開放注冊，微信官方稱開發(fā)者可以通過開發(fā)小程序，把自己的“一個想法”變成“一件作品”，并為微信用戶所使用，進(jìn)一步發(fā)揮開發(fā)者的個人價值。與此同時，摩拜單車所具有的“掃一掃”進(jìn)入小程序的能力也開始全面開放。
如果說，羅振宇在小程序剛出現(xiàn)時的言論是因為小程序的能力并不如預(yù)期所想，那時工具類小程序成為了使用頻次最多小程序，那么摩拜單車以及小程序旗艦店的出現(xiàn)則是真正賦予了其線下應(yīng)用場景，小程序每行一步都是騰訊線下布局的關(guān)鍵一步，肩負(fù)著線下之爭橋頭堡的小程序不想輸給任何對手，哪怕是野心勃勃的阿里，這或許也就是在小程序上線前，也出現(xiàn)了支付寶小程序的相關(guān)截圖的原因。
寫在最后
如今，我們再去討論小程序是什么已經(jīng)毫無意義，如何用好這個產(chǎn)品才是開發(fā)者、媒體、用戶應(yīng)該關(guān)注的。而騰訊在小程序上的不斷賦能，也將在其與阿里的線下之爭中不斷展現(xiàn)，但騰訊必須明白，線下資源的爭奪戰(zhàn)并非坐擁“新零售”的阿里，京東、萬達(dá)等零售巨頭依舊在線下資源上會不遺余力地連接。
小程序是座橋頭堡，張小龍是騰訊的不二軍師，這場線下的戰(zhàn)役打得堅決而從容。
