3月是屬于女性的時(shí)節(jié)。從一個(gè)世紀(jì)前誕生的“婦女節(jié)”，到十年前興起的“女生節(jié)”，再到如今的“女王節(jié)”，稱呼的背后是一代女性獨(dú)立意識(shí)的覺(jué)醒。

　　從洗衣粉到入水緩釋的洗衣凝珠、從普通電吹風(fēng)到靜音速干的戴森，女性消費(fèi)升級(jí)的背后是消費(fèi)角色的重新定位。

　　2017年3月6日，“天貓3.8女王節(jié)”正式上線，由天貓聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，三十歲以上的單身女性在網(wǎng)上購(gòu)買大型家具和裝修工具的人越來(lái)越多，且個(gè)人旅行頻次越來(lái)越高。

　　對(duì)此，作家梁文道在聊天節(jié)目《圓桌派》里感慨，“在不需要筑巢捕獵的時(shí)代，當(dāng)擁有了足夠的自信和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，女性可以做到完全從心所欲的生活?！?/p>

　　據(jù)悉，3月6日-8日女王節(jié)期間，天貓將基于消費(fèi)人群的洞察，推出300個(gè)代表消費(fèi)趨勢(shì)的尖貨榜單，集結(jié)3萬(wàn)余個(gè)大牌上新，旨在讓女性“活出你的漂亮”。

　　直男們通常很難理解，女人用口紅為什么要囤50個(gè)色號(hào)，為什么要用戰(zhàn)士擦槍的態(tài)度涂口紅。據(jù)說(shuō)這種儀式感最大的意義，不是為了好看，而是不管這一刻有多無(wú)助多脆弱，涂上之后就立刻覺(jué)得自己戰(zhàn)無(wú)不勝，隨時(shí)能去保家衛(wèi)國(guó)。

　　在天貓發(fā)布的口紅地圖上，東三省的姑娘最喜歡姨媽色、河南海南江西的女人最愛(ài)豆沙色、內(nèi)蒙青海流行大紅唇，一支口紅背后，由女性引領(lǐng)的消費(fèi)升級(jí)正在席卷全國(guó)。

　　一直以來(lái)，女性消費(fèi)的角色感更強(qiáng)，承擔(dān)了母親、女兒、妻子、主婦等多種角色，其消費(fèi)動(dòng)機(jī)帶有被動(dòng)和他需的特點(diǎn)。從消費(fèi)構(gòu)成上，要么是為悅己者容的服飾、美妝類，要么是母嬰保健品等他需類商品。

　　如今，隨著女性獨(dú)立意識(shí)的覺(jué)醒，“自己如何活得漂亮”也一一被加入購(gòu)物車?yán)铩?/p>

　　最新的消費(fèi)數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)。截止3月6日14點(diǎn)，天貓3.8女王節(jié)的成交已超過(guò)去年全天。