由楊冪、趙又廷主演的仙俠電視劇《三生三世十里桃花》儼然已成2017開年最火的電視劇，在網友為白淺夜華、鳳九東華帝君情緣糾葛焦心的同時，也有人問，這部仙俠絕戀大作到底有多火?
收視率雙臺破1、網絡播放量200億……VLinkage專業級藝人新媒體指數統計，楊冪、迪麗熱巴等借本劇東風，連連霸榜。同時線上線下熱議不斷，微博熱搜天天高排名，并且熱度還在節節攀升，甚至已超過同等級別仙俠虐戀《花千骨》，遠遠甩下同檔期的電視劇。
可以說，2017開年首部現象級電視劇非《三生三世十里桃花》莫屬。
“女主角白淺誅仙臺這一跳，跳出了80億播放量”
網友問：電視劇這么火，馬上大結局了，游戲在哪?
照往常來看，電視劇如此之火的同時，會有鋪天蓋地的游戲廣告映入眼簾。然而縱觀涉及到同名游戲部分的相關話題，卻只在早期IP剛剛運作時有提及，而后則悄無聲息。不少玩家網友挺急：緣何《三生三世十里桃花》的游戲只聞其聲不見其影?到底有什么內幕?
負責三生影游聯動運作的人員卻很直接：游戲?有!很快!
其實在電視劇上映之前，《三生三世十里桃花》的品牌運營商早已敲定游戲合作方，將與北京“自由星河”共同合作運營，更與研發過2款月流水破億ARPG頁游——《劍雨江湖》和《少年群俠傳》的“廣州創娛”進行聯合研發。
大IP，背后也有運作之痛
歷經2015-2016年電視劇IP爆發式井噴，《花千骨》、《瑯琊榜》、《不良人》、《盜墓筆記》一系列IP走馬燈似的出現在網友眼前，游戲業儼然是“無IP，不產品”局面。
雖然并非所有IP類游戲都有圓滿的結局，有些更給了廠商IP寒冬期將至的挫折之感，但IP所帶來的效應依然有目共睹。給網友帶來看劇玩游戲、身臨其境的代入感的同時，也造成了一絲隱憂：是否只為趕熱度而匆匆上線?是否僅是披著IP的皮為了拉玩家進入而粗制劣造的產品?
許多網友，在選擇IP游戲時，更多持謹慎心態。這也導致了手持大IP卻找不著合適游戲授權的運作方的尷尬。
畢竟對于成熟運作影游聯動的廠商來說，一款IP的價值不在于火爆期間的快餐式消耗，更在于長期持續的打造和磨練。
保證IP品質，才能成為經典。
電視熱了，《三生三世十里桃花》IP后續怎樣搞
早就開始進行游戲的研發，電視劇已然如此火爆，竟還沉得住氣沒有上線運營，原因為何?
先來看看《三生三世十里桃花》的后續走向：在電視劇持續發熱后，電影將接檔7月暑期上映。主角由當紅花旦劉亦菲、2016最火的國民男神楊洋飾演，天仙與男神的高顏值組合自是熱議如潮。而《三生三世十里桃花》由阿里影業投資、阿凡達特效團隊專業參與制作，已在聲勢和品質上均有保證。顏值和內涵雙重保障，電影的前景實為可觀。
據了解，《三生三世十里桃花》IP運作早已敲定經典三板斧大招：電視劇、電影、游戲。可以想象，要想不輸給電視劇和電影，游戲品質得與其同等級別，才能夠滿足網友對《三生三世十里桃花》的期待。如此這樣的運作產品，只不過是產品運作方做了更高瞻遠矚的考量而已。
《三生三世十里桃花》電視劇、電影、游戲步步推進，IP將提升至更高層次，值得期待
《三生三世十里桃花》游戲定檔玄機(或：游戲電影同步上線，解密制作方)
電視劇熱度正值上升勢頭，而電影則早早鎖定暑期黃金檔。據悉，無論電影、電視劇都會被拍成系列作，第2部電影已獲得了拍攝許可……
當電視劇的口碑轉化和積累了大量“桃花粉”，同時也形成對同名游戲的期待;而電影則會圈住更多《三生三世十里桃花》的粉絲，通過不斷刺激，令其熱情空前高漲。作為年輕人占比較大的仙俠虐戀題材受眾群，偶像效應能增加整體粉絲的基數。楊洋、劉亦菲等不僅能帶來新的桃花粉，更能與電視劇主演遙相呼應，形成對比話題。此時，網友對《三生三世十里桃花》系列產品的期待值會達到頂峰，業內人士推測，以此借勢推出《三生三世十里桃花》頁游，將會是個不錯的時機。
據悉，《三生三世十里桃花》游戲將在7月與同名電影一起上線。
而游戲的幾個運作方究竟是何方神圣?
據《三生三世十里桃花》品牌運作商透露，游戲將會由百文游戲、自由星河、廣州創娛三家行業內的頂級公司聯合出品。
百文游戲是一家致力于游戲開發和運營的行業新秀，集網絡游戲研發與運營于一體。公司的骨干力量都是業內頂尖級人才，具備多年的產品研發與運營經驗。該公司當前正在致力于開發《三生三世十里桃花》相關的網絡游戲，包括手機游戲、HTML5游戲、網頁游戲等。
自由星河歸屬于文投控股旗下，而文投控股擁有影城運營管理、影視投資制作發行、文化娛樂經紀、網游研發與運營等多項業務。自由星河曾發行《花千骨》、《蜀山戰紀》、《幻城》等多款影游互動產品，其中《花千骨》更是獲得了單渠道單月收入1680萬的優良業績。
廣州創娛是一家實力與精品兼具的互聯網公司，專注自主研發ARPG游戲，同時也涉及手游行業。成功研發2款流水過億的頁游《劍雨江湖》和《少年群俠傳》，同時《劍雨江湖》也改變了2016年整個頁游格局。作為平均單款產品投入過百人的精品研發團隊，實力有目共睹，在玩家和業內均擁有良好的口碑。
《三生三世十里桃花》官方正版頁游，是百文游戲、自由星河、廣州創娛這三家公司聯合出品。
游戲的研發方也表示，7月份與電影同步上線的《三生三世十里桃花》頁游，已經與電影制作方達成意向，依托電影素材創作的美術品質，將還原一個氣勢恢宏的仙俠世界。而現階段的研發投入已超過了2000萬元。在未來的日子里，三家公司將會進行深度合作，為《三生三世十里桃花》的粉絲及廣大的游戲玩家力造一個原汁原味的仙俠游戲。
有過2款口碑佳作的研發運營經驗，《三生三世十里桃花》的品質想必有所保障
賣情懷，更著重質量
由此看來，并非《三生三世十里桃花》的運作商不想在電視劇檔期讓網友們同步玩上游戲，只是經過了大量虛假廣告及劣質游戲的洗禮，玩家對游戲質量要求變得十分挑剔，僅靠IP熱度，玩家很可能會“淺嘗輒止”。想要影游聯動，首先要保證產品的高質量。
基于此點考量，《三生三世十里桃花》的三個合作方“自由星河”、
“廣州創娛”及“百文游戲”面對當下火爆的電視劇熱播并未“心動”，而是選擇了對產品質量的高度要求，同時也做出了正確的玩家市場考量。
從《偽裝者》、《瑯琊榜》等一批精心制造電視劇橫空出世，打破5毛錢特效、速成“雷劇”的怪圈，掀起國產優質劇作的熱潮。到如今IP游戲也有借良心國產劇東風，逐步向旗艦級產品靠攏的勢頭。
《三生三世十里桃花》游戲應當符合“桃花粉”的期待值：既滿足了情懷，更能表現新一代頁游的高品質水準，也許還能開辟國內對國產頁游的全新認知。或許能為越做越迷茫的IP游戲業打開新局面，成為2017年最值得玩家期待的一款頁游。
