隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，以網(wǎng)絡(luò)播放為主要途徑的網(wǎng)劇市場(chǎng)也迎來了新的發(fā)展空間。盡管網(wǎng)劇以小成本制作、低質(zhì)量的形象在初起之時(shí)并不被市場(chǎng)看好，然而隨著優(yōu)秀演員、專業(yè)團(tuán)隊(duì)和大量資金的涌入，網(wǎng)劇的質(zhì)量有了明顯的提升，觀眾們對(duì)網(wǎng)劇的看法也有了改觀?！度f萬沒想到》、《屌絲男士》、《太子妃升職記》、《老九門》等熱門網(wǎng)劇的出現(xiàn)獲得了可觀的播放量和市場(chǎng)的認(rèn)可?！耙粍尚恰钡恼呦拗屏藗鹘y(tǒng)電視劇的開機(jī)量，網(wǎng)劇也迎來了自己的春天。
速途研究院通過梳理2016年網(wǎng)劇市場(chǎng)的發(fā)展情況，分析、總結(jié)2016年網(wǎng)劇市場(chǎng)的表現(xiàn)情況，為今后網(wǎng)劇市場(chǎng)的發(fā)展提供參考。
2018年網(wǎng)劇用戶規(guī)模將突破6.9億
(速途研究院制圖)
從2012年開始，網(wǎng)劇的用戶規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的趨勢(shì)。2012年，網(wǎng)劇用戶規(guī)模為3.7億;到了2016年用戶規(guī)模達(dá)到5.6億，比前一年增加了5493萬。預(yù)計(jì)到了2018年，我國網(wǎng)劇用戶規(guī)模將達(dá)到6.9億。由于網(wǎng)劇內(nèi)容、形式新穎，互動(dòng)性強(qiáng)，相較于傳統(tǒng)電視劇來說，網(wǎng)劇越來越迎合觀眾的偏好，未來網(wǎng)劇用戶規(guī)模也將迎來新的突破。
網(wǎng)劇觀眾以年輕女性為主
(速途研究院制圖)
速途研究院對(duì)網(wǎng)劇的觀眾屬性進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)劇觀眾中女性較多，占比54.8%。從年齡上看，30-39歲的占比59.21%，這部分人群由于時(shí)間相對(duì)于剛工作的年輕人來說更自由，因而也成為網(wǎng)劇主要觀眾群體。30歲以下的年輕人占比44%，與傳統(tǒng)電視劇不同的是，網(wǎng)劇更能夠迎合年輕人的口味。另外由于年輕人接受能力強(qiáng)，無論什么題材的網(wǎng)劇都能博得年輕人的注意力，讓網(wǎng)劇內(nèi)容能真正實(shí)現(xiàn)百花齊放，具有更大的發(fā)展空間。
“娛樂”是網(wǎng)劇核心屬性之一
(速途研究院制圖)
隨著“泛娛樂”生態(tài)的發(fā)展，網(wǎng)劇作為其重要組成部分，娛樂屬性已經(jīng)成為核心屬性之一。人們觀看網(wǎng)劇的主要訴求也是為了從緊張的生活工作中尋求放松消遣。娛樂化的浪潮使得輕松搞笑成為了網(wǎng)劇的主要責(zé)任擔(dān)當(dāng)，有60.96%的用戶為此而來。其次則是劇本身的質(zhì)量，人們的情感訴求得以滿足，因此有41.71%的觀眾為求內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。40.14%的觀眾認(rèn)為其形式和內(nèi)容有創(chuàng)意?？傊瑹o論是能讓人輕松愉悅、捧腹大笑的劇情還是能讓觀眾產(chǎn)生共鳴的故事情節(jié)，網(wǎng)劇都需要用更優(yōu)質(zhì)、更走心的內(nèi)容和創(chuàng)新的形式來吸引觀眾。
網(wǎng)劇付費(fèi)化或成主流
(速途研究院制圖)
《盜墓筆記》和《老九門》利用高人氣的明星和跌宕起伏、環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)，激發(fā)了一群付費(fèi)觀看的用戶，刺激視頻平臺(tái)會(huì)員數(shù)量的增加。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有25%的觀眾愿意為網(wǎng)劇付費(fèi)，43%的觀眾認(rèn)為只要網(wǎng)劇的明星和質(zhì)量好就愿意付費(fèi)觀看。近兩年視頻網(wǎng)站付費(fèi)市場(chǎng)良性發(fā)展，網(wǎng)劇的盈利模式從之前廣告收入拓寬至?xí)T付費(fèi)收入，形成了優(yōu)于傳統(tǒng)電視劇渠道的盈利模式。網(wǎng)劇的付費(fèi)模式同樣也能促使更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，為觀眾帶來更好的視覺體驗(yàn)。
2016年網(wǎng)劇內(nèi)容百花齊放
(速途研究院制圖)
在這里，我們列舉了五大視頻播放平臺(tái)的部分網(wǎng)劇，其中播放量TOP10分別是：《老九門》、《鬼吹燈之精絕古城》、《太子妃升職記》、《歡喜密探》、《最好的我們》、《極品家丁》、《余罪》、《如果蝸牛有愛情》、《重生之名流之星》和《九州天空城》。
從題材上看，TOP10可謂百花齊放，以冒險(xiǎn)、懸疑、喜劇、古裝和愛情為主。像冒險(xiǎn)、懸疑、玄幻等劇刺激、奇幻、環(huán)環(huán)相扣的故事情節(jié)更容易吸引觀眾的關(guān)注，但是由于廣電總局對(duì)電視劇的限制力度大，這些題材很難在傳統(tǒng)渠道上廣泛播放，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)恰好彌補(bǔ)了這片市場(chǎng)空白，收獲可觀的點(diǎn)播觀看量。
在這里列舉的網(wǎng)劇中，豆瓣評(píng)分在七分以上的網(wǎng)劇超過五成，其中播放量TOP10中，平均達(dá)到6.6分。在播放量破十億的13部網(wǎng)劇中，豆瓣評(píng)分最高的是《最好的我們》，這是一部標(biāo)榜“不折騰，不狗血”的青春劇，致敬青春的題材恰好也順應(yīng)當(dāng)下電視劇的潮流趨勢(shì);另外俊男美女的演員陣容也符合觀眾的審美，當(dāng)紅演員粉絲的力量也不容小覷。
速途研究院認(rèn)為，縱觀2016年網(wǎng)劇市場(chǎng)，網(wǎng)劇題材豐富多樣，懸疑、驚悚類成為熱門。只是同類產(chǎn)品的扎堆出現(xiàn)，短時(shí)間內(nèi)能迎合觀眾偏好，長(zhǎng)遠(yuǎn)看來，大量的同題材網(wǎng)劇難免會(huì)引起觀眾的審美疲勞。譬如2016年火爆的《太子妃升職記》，沒有依靠豪華明星陣容和高投入，而是憑借獨(dú)特的故事情節(jié)和恰到好處的營(yíng)銷手段，把握到網(wǎng)劇市場(chǎng)“內(nèi)容為王”的關(guān)鍵點(diǎn)，在其他類型的網(wǎng)劇中另辟蹊徑，脫穎而出，從而成為2016網(wǎng)劇市場(chǎng)成功的典范。
另外，近年來熱門IP改編的網(wǎng)劇已經(jīng)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展，《老九門》、《鬼吹燈之精絕古城》、《九州天空城》等影視作品在網(wǎng)劇市場(chǎng)大展身手。這些IP改編之所以能引起如此大的反響，原著粉是關(guān)鍵因素。無論是借助原著粉的基礎(chǔ)還是選當(dāng)紅演員參演，都是靠粉絲的力量來拉動(dòng)收視率。目前網(wǎng)劇市場(chǎng)還在探索階段，各大網(wǎng)站對(duì)IP的追捧熱情不減，未來還有很大的發(fā)展空間。更多優(yōu)秀作品的加入必然會(huì)加快網(wǎng)劇市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
