昨日晚間，iOS版微信再次迎來更新，增加了圖片編輯功能，用戶隨即升級(jí)試用，在朋友圈曬圖。這本是一次簡(jiǎn)單的功能性升級(jí)，但是回看微信近期的幾次升級(jí)都是添加了新功能，我們不免有些疑問，這些功能集中發(fā)布，是在為小程序鋪路嗎?還是為了其生態(tài)的延續(xù)?

　　眾所周知，微信在經(jīng)過最初的野蠻擴(kuò)張后，自身功能上的更新速率已經(jīng)放緩，而其生態(tài)建設(shè)速度是在與日俱增的，究其原因還是因?yàn)槿缃竦奈⑿乓呀?jīng)成為一個(gè)承載眾多用戶的平臺(tái)，一點(diǎn)點(diǎn)更新都會(huì)觸及好幾億用戶的神經(jīng)。

　　據(jù)騰訊2016Q3財(cái)報(bào)顯示，微信用戶數(shù)已達(dá)8.46億，當(dāng)如此數(shù)量級(jí)的用戶都聚焦在一個(gè)應(yīng)用程序時(shí)，它的壓力自然不必說，每一次功能更新其實(shí)都是如履薄冰。此時(shí)，我們必須要把上個(gè)月因?yàn)椤叭ψ印濒[得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的支付寶搬出來，支付寶的“圈子”功能引起網(wǎng)友不滿，最后連彭蕾出來道歉，這個(gè)事件中支付寶的用戶數(shù)與微信之間存在一定差距，其一個(gè)功能更新尚能引起軒然大波，而微信自然不敢弄出一些奇葩的功能，觸犯眾怒，那么微信在近期頻繁地進(jìn)行功能更新又是為了什么呢?這與其主要的業(yè)務(wù)又有什么關(guān)系呢?

　　猜想一：為小程序鋪路

　　當(dāng)“小程序”還叫“應(yīng)用號(hào)”的時(shí)候，就已經(jīng)吸引了眾多媒體、程序開發(fā)者以及用戶的關(guān)注，可以說張小龍?jiān)谌ツ甑奈⑿糯髸?huì)上拋出這個(gè)名詞時(shí)，就已經(jīng)盤算好這之后的宣傳之路了。然而“應(yīng)用號(hào)”這個(gè)名字因?yàn)橐恍┰虮桓淖隽恕靶〕绦颉保裉煳⑿艌F(tuán)隊(duì)對(duì)于小程序新增了一系列功能也引起了開發(fā)者與媒體的集體熱議，但是小程序一直都沒正式推出，馬化騰對(duì)于推出時(shí)間的解釋是春節(jié)前，等到那時(shí)這個(gè)一直蒙著面紗的小程序應(yīng)該會(huì)和我們見面了。

　　但是，我們還是要梳理一下最近微信頻繁地進(jìn)行功能更新背后關(guān)于小程序的邏輯。我們都清楚微信并不愁用戶數(shù)量，功能更新肯定不會(huì)是因?yàn)橐嘤脩簦粸槲脩裟蔷椭荒苁菫榱肆糇∮脩簦娱L(zhǎng)用戶的使用時(shí)間，圖片編輯以及視頻時(shí)間延長(zhǎng)勢(shì)必會(huì)增加用戶粘性。

　　上周美圖公司上市，讓人們看到了一個(gè)公司從圖片編輯到以手機(jī)業(yè)務(wù)為主營(yíng)收的蛻變歷程，而上個(gè)月?lián)碛幸恢辈ァ⑿】恪⒚肱牡缺窐I(yè)務(wù)的一下科技完成5億美元E輪融資，也反映出資本對(duì)于短視頻直播領(lǐng)域的看好。

　　反觀微信，其自然已經(jīng)是圖片與視頻很好地傳播渠道，但由于自身的局限性以及用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，用戶需要在微信之外進(jìn)行一系列的處理，特別是視頻，此前只能將6秒的小視頻發(fā)到朋友圈，這顯然與微信如今承載的用戶量不匹配。于是微信對(duì)這兩塊功能進(jìn)行更新，試圖延長(zhǎng)用戶的使用時(shí)間，只有用戶長(zhǎng)時(shí)間停留在微信，小程序才能受到關(guān)注，而我們都很清楚小程序未來的發(fā)展在騰訊內(nèi)部也是極度關(guān)注，因?yàn)樾〕绦蛞坏┥暇€，騰訊就擁有了自己的App
Store，目前的App
Store中頭部應(yīng)用吸引了大部分的流量，這就壓縮了中部以及尾部應(yīng)用生存空間，微信小程序本著開放的態(tài)度吸引開發(fā)者，能夠給予中部尾部應(yīng)用足夠的曝光，同時(shí)也能夠讓用戶更加容易發(fā)現(xiàn)垂直應(yīng)用。可以說，微信頻繁進(jìn)行功能更新，很明顯是在為小程序鋪路。

　　猜想二：微信支付還需要更多的底氣

　　前邊提到了功能上的更新更多是為了留住用戶，延長(zhǎng)用戶的使用時(shí)間，那么在這個(gè)基礎(chǔ)上微信支付就能演變出更多的玩法。如今，微信支付的用戶活躍度自然已經(jīng)很高，但是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍追堵截，微信自然也發(fā)現(xiàn)了危機(jī)。

　　上周銀聯(lián)發(fā)布了二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)，準(zhǔn)備推出其支付二維碼的消息甚囂塵上，那時(shí)就有媒體預(yù)言“支付寶、微信與銀聯(lián)將要上演三國(guó)殺”，銀聯(lián)作為國(guó)家隊(duì)涉足二維碼支付自然會(huì)搶奪微信支付的用戶，而另一邊在社交方面屢敗屢戰(zhàn)的支付寶也是虎視眈眈，敵人窮追猛跑，自己如果不想辦法努力，勢(shì)必是要被追上的，而微信自然不能讓這種事情發(fā)生，于是選擇了對(duì)于圖片編輯以及視頻時(shí)長(zhǎng)的功能更新，這兩項(xiàng)功能的轉(zhuǎn)變也確實(shí)有可能給微信支付帶來更多的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)讓用戶養(yǎng)成了很多習(xí)慣，而消費(fèi)升級(jí)讓用戶能夠更加輕易地支出自己的金錢，我們必須承認(rèn)微信中用戶是愿意消費(fèi)的，微信的表情商店就很好地論證了這個(gè)結(jié)論，而已經(jīng)上市的LINE在開放表情商店后，第一年的收入為7500萬美元，同時(shí)如今二次元產(chǎn)業(yè)與粉絲經(jīng)濟(jì)正處于上升之勢(shì)，瘋狂的用戶愿意為了二次元人物與自己的偶像投入金錢，而如今微信的圖片編輯功能給了專屬定制裝飾加入的可能，采用付費(fèi)的形式吸引更多用戶來支持自己的偶像，也是微信未來可以想象的一條內(nèi)容變現(xiàn)之道。如若此做，一方面帶動(dòng)了微信支付的交易額，另一方面也有望將盤踞在QQ的95后轉(zhuǎn)移到微信。

　　結(jié)語(yǔ)

　　微信近期集中對(duì)于功能進(jìn)行更新的舉動(dòng)著實(shí)與此前有些差別，這不免讓人有些疑惑這背后的邏輯，以及微信未來還能有哪些贏利點(diǎn)，而筆者的猜測(cè)也是基于此而做出的猜測(cè)，但是微信之父張小龍?jiān)谌ツ甑奈⑿糯髸?huì)上也曾坦率地說過他的憂慮，他認(rèn)為用戶在微信里花費(fèi)了太多時(shí)間，已經(jīng)沒時(shí)間干別的事情了。在這種情況下，微信理應(yīng)是做減法，并且微信的更新也一直是在優(yōu)化其公眾平臺(tái)，對(duì)于app本身確實(shí)沒有大的動(dòng)作，這也是因?yàn)槠涑休d用戶量的龐大。

　　但是，微信既然選擇了這條路肯定有其道理，為小程序鋪路毋庸置疑是首先會(huì)想到的，同時(shí)結(jié)合即將召開的微信大會(huì)，微信即將帶來一大波的更新，只是能否讓用戶滿意就得看后續(xù)的結(jié)果了。