中國移動閱讀市場經過一輪又一輪的洗牌，目前呈現以閱文集團為首的一超多強的市場格局。網絡文學作為移動閱讀的重要組成，由于其大眾消費的性質，成為主流文學的道路還有些漫長，好的一點是，國家自2015年起就在網絡文化發展方面強調加力，移動閱讀的春天還將繼續。
速途研究院分析師團隊持續關注中國移動閱讀市場發展動態，通過對2016年第三季度相關數據收集與整理，探討移動閱讀市場發展現狀與未來走向。
泛娛樂反哺移動閱讀市場，移動閱讀市場規模2016年底將達90億元
移動閱讀市場的發展，大家有目共睹。2012年市場規模僅22.7億元，到2015年增長至70億元。隨著以閱文集團為首的“泛娛樂全產業”概念的推動，基于IP創作的網絡文學像一棵大樹，發達的根系開始向整個娛樂行業延伸。如今的網絡文學可以說已經深深扎根于泛娛樂市場，為影視、動漫、游戲、音樂等輸送著新鮮養料，同時泛娛樂產業也不斷反哺移動閱讀市場的擴大。
按照這樣的發展態勢，預計2016年，中國移動閱讀市場規模將突破90億元。
中國移動閱讀用戶數量平穩增長，預計2016年底將達3億
中國移動閱讀市場的繁盛，離不開龐大的用戶規模支持，而與之相應的，繁盛的市場又不斷地吸引更多用戶駐足。而且，在向其他泛娛樂領域輸送內容的同時，也借助這些領域帶量，實現了部分用戶轉化。
2015年移動閱讀用戶規模約2億人，預計2016年底將達到3億人，一年增長一個億并不是癡心妄想，網民滲透率超過60%。而且隨著移動閱讀內容質量的不斷攀升，以及網絡文學主流化進程的持續開展，移動閱讀也會從“快餐式”文學中脫胎換骨。
2016年第三季度QQ閱讀市場份額排名第一，內容為王強勢登頂
第三季度移動閱讀市場份額QQ閱讀第一，占比31.53%;掌閱iReader占29.46%，排在第二位;剩余40%的份額則被包括塔讀文學、書旗小說、多看閱讀、愛閱讀、起點讀書、宜搜小說、熊貓看書、網易云閱讀等瓜分。
在互聯網時代，“內容為王”不是空話，如果平臺擁有優質內容，并且在范圍內獨家所有，優質的內容就完全能夠成為流量入口。在包括掌閱、多看、塔讀等眾多移動閱讀APP中，唯有QQ閱讀具備內容這個天然優勢，去年大賣的影片《九層妖塔》、《尋龍訣》均改自閱文小說《鬼吹燈》，暑期檔的爆款，《幻城》《九州·天空城》以及初上檔就刷新收視率的《誅仙青云志》，QQ閱讀更是同步進行原著小說的推廣活動。閱文集團強大的內容原創實力，并且本身人性化的功能都注定了QQ閱讀在市場中穩坐第一把交椅。
掌閱在第三季度表現中規中矩，并無太多亮點，而塔讀文學內容在多元化方面又有新的突破，除了傳統強勢項目之外，玄幻文和靈異文成為新的業績亮點。目前改編自塔讀文學的多部影視劇已經在拍攝中，其中《水滸客棧》已經準備在近期上映，也將進一步促進用戶轉換。
移動閱讀APP用戶得分普遍不低，“走心懂你”最受肯定
整體上看移動閱讀APP在用戶得分普遍不低，其中，QQ閱讀以9.6的高分排在所有APP的首位，掌閱緊隨其后，塔讀文學得分9.1排在第三位。
一個APP的好壞，或者說一個APP能否讓用戶滿意，除了人性化的功能與UI設計，主要就是能不能做到“懂你”。QQ閱讀這次“走心”了，坐擁最大的網絡文學原創基地，內容上壓倒性的優勢并沒有讓它止步于此。通過對用戶的精確定位，針對不同群體推送相應內容，不但“人找書”更加方便，“書找人”也得以實現。
對未來其他平臺來說，想要從產品上超越QQ閱讀只會更加困難。
移動閱讀行為洞察：移動閱讀發展將更加場景化、碎片化
移動端的發展，使得閱讀在碎片時間的滲透進一步加強。第三季度顯示，移動閱讀用戶的使用場景主要集中在公交地鐵、工作閑暇、睡覺前、用餐、衛生間等。
快節奏的生活使得以占用視覺為主要形式的娛樂內容開始向用戶的碎片時間集中。與之相輔相成的是用戶應用場景的拓展。
移動閱讀人群洞察：移動閱讀用戶地域分布實現全面覆蓋
移動閱讀用戶城市分布顯示，T2級城市的用戶分布占到了4成，T1級城市占36.2%,T3級及以下城市用戶占23.3%。可見移動閱讀隨著移動互聯網發展的推動，實現了全線覆蓋。T1城市作為移動閱讀的先頭軍，正逐漸將接力棒向T2級及以下城市傳遞。移動閱讀已經成為一種全民形式的娛樂方式。而在未來，想要向主流文化進軍，除了娛樂性，移動閱讀將向多元化和高質量發展。
移動閱讀內容洞察：玄幻修仙類作品改編IP最火爆
2016年網絡文學改編的作品中，玄幻修仙類占比最高，占到了37.1%，古典言情類占比第二，為21.2%，江湖武俠排在第三位，與都市言情相差無幾，此外軍事戰爭、科幻靈異類內容也有所改編。
眾所周知，網絡文學作品IP改編的走向無外乎電影、電視劇、游戲、動畫、漫畫等。中國作為一個有5000多年文化積累的文明古國，這塊土地上的人們對于玄幻修仙和古典武俠有著特殊的感情。而這類內容也是最容易改編的，無論是影視還是游戲。
可以說，內容的類型是市場和地域文化共同作用的結果，而市場需求又進一步催生了相關類型內容的生產創作。這恰恰是以閱文集團為首的中國網絡文學在開辟的道路。這也是為什么閱文副總裁羅立在GMGC上接受專訪時會說，“中國的IP比日本更有優勢”。
