殺雞取卵

　　吳曉波今年在河南做演講的時候，談到了當初他最初建立自媒體時候的盲目自信，以及到后期的惶恐不安，也談到了米聊與微信的誕生，以及第一批自媒體的誕生。吳曉波在演講中回憶道：

　　“最開始的媒體，還不叫自媒體，因為那時候自媒體客戶端的開放，還僅僅是因為某個號已經有了一定體量的訂閱用戶，需要對其進行管理，當時對用戶還不叫粉絲，叫做客戶。所以更準確的應該叫做客戶媒體或者新聞媒體，也就是媒體平臺的概念。從2013年8月份起，隨著時間的推移，慢慢的拆分為訂閱號與公眾號，到后來又將訂閱號折疊起來不予單獨的提醒。幾輪變化，時至今日，已經三年。”

　　在這三年的過程中，廣大自媒體人享受了最初肆意野蠻生長的紅利，也在經歷和忍耐現在的越來越嚴格正規的管控制度。但是大多數人仍舊在堅持著，因為，當微信的紅包功能開通，到后面的接入支付系統，一個無與倫比的流量怪獸已經誕生了，圍繞著這個流量怪獸所產生的紅利會讓所有的人為之瘋狂。而且自媒體變現的模式是那么的簡單粗暴，廣告接單一本萬利，毫無章法章程，正所謂你打你的，我打我的，各有各的套路，誰也不管誰是劣馬誰是良駒，能賣一天是一天，能賺一筆是一筆，殺雞取卵，所謂如是。

　　技術紅利再次促進自媒體發展

　　隨著技術的提升，例如VR、AR、大數據、人工智能等技術對媒體全鏈條的滲透，人與媒體的關系將會越來越緊密。因為所有的技術都會將媒體信息進行篩選，然后再進行對用戶深度定制，導致用戶對媒體內容閱讀市場的上升，用戶對媒體粘性的上升。據企鵝智庫《智媒來臨：2016年新媒體趨勢報告》中，就確切的提出了智媒的概念，并提出了五大判斷：

 

　(圖片引自企鵝智酷)

　　而重度個性化導致人均使用時長上升，數據也十分明顯，用戶人均使用時長增長超過55.3%。技術的紅利將是促使新媒體獲得新增長的又一大利好。超級平臺微信、微博與今日頭條，都無一不走在智能定制化的道路上。

 

　　(圖片引自企鵝智酷)

　　自媒體泡沫緣起

　　在2014年的9月的夏季達沃斯論壇上，李克強總理就提出了的“大眾創業”“草根創業”的理念，隨后首屆世界互聯網大會、國務院常務會議及各種場合中又頻頻提到這一關鍵詞。2015年，在政府工作報告中正式提出“大眾創業，萬眾創新”這一口號，于是，新一輪的創業大潮轟轟烈烈的展開，其中就包括很多的自媒體人。據企鵝智酷分析，從2015年1月到2016年6月的已公開數據中，共有50家以上自媒體公司獲得融資，其中獲得多輪融資的公司在10家以上，融資金額從數百萬至上億元人民幣，以邏輯思維為首的體量最大最為知名。但是為什么會有這么多公司選擇內容創業?原因很簡單，因為內容創業的成本是最低的，而創業最稀缺的，就是最小的試錯成本，所以內容自然就成了第一選擇。

　　但是，隨之而來的問題也產生了，因為是錯成本的過低，公眾號出現爆發式增長，一起重重的壓在整個生態上。在微信公開的數據中，這里只摘取部分重點，我們明顯可以看出問題所在：

　　1、月活躍用戶7億

　　2、微信用戶綁定信用卡數2億

　　3、公眾賬號數超1000萬

　　4、公眾號日發布文章數超過70萬

　　5、企業官方賬戶56萬

　　這意味著，每50-70個用戶之間，就可能有一個公眾號存在，我們需要這么多公眾號嗎?不需要的，這就等于是產生了泡沫。但是泡沫會自然的消退嗎?也不會。隨之而來的是激烈的市場廝殺，于是就出現了各種問題，刷粉造價，惡意舉報競爭，價格競爭等各種低級手段。對營銷人來說，這更是一場噩夢。行業渠道不透明，價格不透明，讓營銷人無法做出正確的決定完成市場推廣計劃。自媒體人也十分苦惱，因為隨時面臨著劣幣驅逐良幣，劣馬克死良駒的情況，無法做出有影響力的事件來提升自己的品牌知名度，自己的價值無從增長，僅接一些小大小鬧的散單，發展觸及到了瓶頸天花板。雙方都愁眉不展。

　　新媒體公司資源黃頁助力營銷人與新媒體人走出混亂深淵

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　　關注量展示：直接體現意向用戶數量

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