速途網(wǎng)12月7日消息（文/李雪萌）12月7日，第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都舉辦。本屆大會以“洞見新視聽，共享新空間”為主題。下午，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)發(fā)布了《2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，對近幾年飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)進行了分析與總結(jié)。通過這份報告，可以體現(xiàn)出近幾年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的五大發(fā)展趨勢。

　　一、 網(wǎng)絡(luò)視頻消費的全民化趨勢

　　截至 2016 年 6 月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達 5.14 億，用戶使用率為 72.4%，與 2015 年底相比，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增長了 1000
萬人。2008-2013 年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模以年均 14%以上速度穩(wěn)步增長;2014 年新增網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率在 50%左右，網(wǎng)絡(luò)視頻對新
增網(wǎng)民的拉動作用減弱，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率略有下降;2015 年以知識產(chǎn)權(quán)為核心的 網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈展現(xiàn)出巨大的商業(yè)價值，用戶規(guī)模和增長率均獲大幅提升，2016
年上半年 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模在高位基礎(chǔ)上持續(xù)增長。

　　二、 網(wǎng)絡(luò)視頻傳播大IP時代的全面到來

　　國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案庫數(shù)據(jù)顯示，2016 年 1 月 1 日-2016 年 11 月 30 日，視頻網(wǎng)站備案的網(wǎng)絡(luò)劇為 4430
部，共計 16938 集，微電影、網(wǎng)絡(luò)電影總計 4672 部。從欄目備案的情況來看，娛樂欄目備案數(shù)最多，共計 618 檔、6637 期;其次是文藝節(jié) 目，共計
318 檔、4881 期;財經(jīng)欄目的備案數(shù)量為 94 檔、4541 集，排在第三位;科技、教 育類節(jié)目相對較少。

　　視頻網(wǎng)站自制節(jié)目數(shù)量、質(zhì)量均得到大幅提升，從2015-2016年度熱門電視劇和年度綜藝TOP15榜單中可以看出，頭部IP占據(jù)極大比重。

　　另外，權(quán)購買依然是網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié) 目內(nèi)容的主要來源 中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會會員單位中五家主要視頻網(wǎng)站(愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、
搜狐視頻、樂視網(wǎng))上報數(shù)據(jù)顯示，2015 年 10 月 1 日-2016 年 9 月 30 日，五家主要視頻網(wǎng) 站參與投資的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目 5162
部，內(nèi)地版權(quán)購買節(jié)目(電視臺及院線作品)15941 部， 境外版權(quán)購買節(jié)目 7847 部，自制與購買節(jié)目內(nèi)容量相比差距明顯。目前，綜合本次調(diào)研的
五家主要視頻網(wǎng)站的情況來看，版權(quán)購買依然是最主要的節(jié)目內(nèi)容獲取方式，但在整體節(jié)目
內(nèi)容支出中所占的資金比例在下降。視頻網(wǎng)站開始倚重自制節(jié)目或第三方制作團隊，網(wǎng)站自 制節(jié)目在投入產(chǎn)出上均呈上升趨勢，自制內(nèi)容朝著精品化、差異化方向發(fā)展。

　　三、 網(wǎng)絡(luò)視頻付費觀看行為的新常態(tài)

　　網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶快速增長，付費商業(yè)模式基本確立 2016 年，一方面主要視頻網(wǎng)站繼續(xù)通過熱門劇目的差異化編排來吸引付費用戶，另一
方面，影視版權(quán)方逐步縮短窗口期，視頻網(wǎng)站成為電影重要發(fā)行渠道，付費內(nèi)容向多元化
發(fā)展，帶動用戶迅速增長。調(diào)查結(jié)果顯示，過去半年內(nèi)，35.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶有過付費看 視頻的經(jīng)歷，在去年基礎(chǔ)上增長了 18.5
個百分點，實現(xiàn)了近幾年內(nèi)最為快速的增長。

　　付費 用戶呈現(xiàn)偏男性化、年輕化、中高學(xué)歷、高收入的特點。影院熱映新片、獨播網(wǎng)絡(luò)電影是用
戶最愿意付費的內(nèi)容，此外，用戶對獨播網(wǎng)絡(luò)劇、熱播劇的付費意愿也相對較高。

　　四、 視頻網(wǎng)站競爭格局馬太效應(yīng)日趨激烈

　　商業(yè)視頻網(wǎng)站市場集中度進一步提高，馬太效應(yīng)明顯 2015-2016
年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的角逐主要在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻之間展開，位列視頻網(wǎng)站第一梯隊，占據(jù)了超過50%的市場份額，另外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也高度集中在第一梯隊。搜狐視
頻、樂視視頻、芒果 TV、暴風(fēng)影音、聚力傳媒或有獨家內(nèi)容資源、或占據(jù)應(yīng)用工具、多終 端優(yōu)勢，亦有較好的市場表現(xiàn)。

　　伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)與相關(guān)行業(yè)技術(shù)的發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站一方面在版權(quán)內(nèi)容方面實現(xiàn)規(guī)
模化采買，另一方面更是加大自制力度、強化自頻道，原創(chuàng)內(nèi)容在數(shù)量、口碑上都有不俗的
表現(xiàn)，視頻網(wǎng)站逐步實現(xiàn)了從內(nèi)容播放平臺向原創(chuàng)內(nèi)容輸出平臺的轉(zhuǎn)變，行業(yè)漸趨成熟。

　　五、 智能電視進入發(fā)展快車道

　　行業(yè)迎來規(guī)范發(fā)展期 2012 年以來，中國經(jīng)濟消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級、家庭寬帶的提速降費，以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)
展引起的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化，促使互聯(lián)網(wǎng)電視使用率不斷提升。特別是廣電總局 181 號文,即《關(guān) 于印發(fā)持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求的通知》(2011 年 181
號文)下發(fā)后，互聯(lián)網(wǎng) 電視規(guī)范發(fā)展有了重要的依據(jù)。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會綜合統(tǒng)計，截至 2016 年 9 月
底，互聯(lián)網(wǎng)電視(包括機頂盒和智能電視)累計覆蓋終端達到 1.96 億臺，激活終端 1.10 億 臺，激活率為
56%。未來，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模將進一步增長，內(nèi)容將由視頻為基礎(chǔ)擴展 至游戲、教育、健康、電商等領(lǐng)域，智能電視將成為智能家居中的重要一環(huán)。