在今年大咖云集的世界互聯網大會上，當記者問及網易游戲業務為何如此出彩時，率性的丁磊當即說道：“用兩個詞可以回答你，創新和匠心!”
創新和匠心，雖簡短卻有力，在游戲圈內，以“產品為王”理念著稱的網易頻出爆款，這兩個詞已經成為網易自上而下的基因。網易游戲取得如此強勢市場地位，不是靠口號，而是其背后十多年在游戲領域的深度積淀。而作為擁有億萬玩家的國民手游，《夢幻西游》手游則更是業內的研究樣本之一。最近，夢幻年度最盛大的品牌活動夢幻西游嘉年華在上海舉行。作為集中展示該游戲創新計劃和匠心理念的平臺，夢幻手游又在嘉年華里釋放了哪些信號呢?
狂歡背后，游戲熱愛者的集體釋放
在夢幻西游2016嘉年華開幕當天，就有數千玩家和諸多媒體來到現場，從主舞臺到游戲區，玩家密密麻麻地活躍在嘉年華各個角落。不少玩家從千里之外前來赴會，還有無數蹲守在直播屏幕背后的玩家，用敲彈幕的方式集體釋放對于游戲的熱愛。這一場熱鬧的狂歡盛會，讓我們看到了《夢幻西游》在玩家圈里的能量和生命力。
從廣州到上海，為什么夢幻持之以恒舉辦這樣一次盛會?事實上，不管是對于玩家，還是對于夢幻而言，這場盛會都意義非凡。這是一次游戲創作者與玩家的面基和約會。通過游戲達成的制作者與用戶的默契，在這次現實互動里再一次得到強化。誠意與匠心，是好游戲的靈魂所在，創作者在游戲里投入的誠意，在運營中同樣需要。而夢幻西游嘉年華的舉辦，正是對玩家的一種誠意、回饋與尊重。
在今年的嘉年華現場，夢幻準備了眾多大招——《夢幻西游》手游發布會、首屆X9聯賽全國總決賽等等。在發布會上，《夢幻西游》手游制作人陳俊雄攜SNH48-TOP3與玩家現場互動，以雪地涂鴉的新奇方式，公布了代表游戲全新戰略的“星”計劃。
而代表著“燃”計劃落地實施的首屆X9聯賽全國總決賽，也匯聚了來自各地的精英玩家，在嘉年華現場上演了一場玩家間的PK盛宴。與此同時，在現場互動區，游戲內場景“傲來漁港”和“大雪山”真實上演，并設置了豐富的互動游戲、拍照區和游戲體驗區，讓到場玩家身臨其境，通過線上+線下的形式，豐富了體驗層次，極大增強了玩家的代入感。
匠心與創新，“星”計劃背后的16次版本更新
據了解，此次夢幻手游推出的“星”計劃正是征集了大量玩家意見后進行的一次大版本更新。誠意之外，也讓我們看到了《夢幻西游》手游對其開發運營理念“玩家才是主策劃”的踐行。“星”與“新”諧音，意味著全新門派技能、新角色、新玩法、新神獸等大幅的新內容。“新”象征著全新的起點，而“星”則代表了如漫天繁星般閃耀的億萬《夢幻西游》手游玩家。他們對于《夢幻西游》手游而言就如同滿天星辰，意味著希望和遠方，玩家才是《夢幻西游》手游不斷創新的動力所在。借助“星”計劃，《夢幻西游》手游以玩家為核心，開辟了全新的精品內容之路。
正如網易游戲市場總經理吳鑫鑫所言，“再巧妙的營銷手段，都不如一款腳踏實地的產品。”一場盛大的嘉年華落幕，背后所發布的長期計劃才是更值得業界關注的點。都說做游戲要秉承“初心”，而《夢幻西游》手游作為網易游戲在手游市場的代表作品，如何對其進行長期運作，更能體現一個公司對于產品和玩家的態度。
夢幻手游對于產品的創新不止是停留在一次次的計劃里，更是踐行于日常更新之中。為了保持最佳游戲體驗，上線至今，這款游戲已經完成了16次大的版本更新，幾乎保持著平均每月一個新版本的頻率。而《夢幻西游》手游迄今為止在業內所取得的成績，也和這一切運作密不可分。持續的版本更新，不斷推出的新穎玩法，維持著玩家的高度活躍——《夢幻西游》手游對于產品內容的理解和打造，使其自成一派。
“匠心有執著，角色有魂魄。”夢幻在其游戲紀錄片《指尖上的夢幻》里寫下的這句話，讓我們看到了夢幻致敬的赤子之心。“玩家才是主策劃”這一制作理念，正是“用戶為王”的集中體現。以匠人之心，不斷刷新用戶體驗，提升用戶價值，創新游戲玩法，也是屬于《夢幻西游》手游的執著與魂魄。
“燃”計劃雙管齊下，打造多元賽事生態圈
如果說游戲內容的持續創新是《夢幻西游》手游的內在創造，那么以玩家互動為核心的游戲賽事，則不斷借助外力引流，為游戲注入活力。在過去一年多中，夢幻手游已經構建了全方位的手游賽事生態圈：將全民PK爭霸賽、高校PK賽、武神壇之戰、X9聯賽等不同的賽事，整合為《夢幻西游》手游玩家專屬的PVP賽事圈層——“燃”計劃。
通過不同定位、不同規則、不同類型的比賽，覆蓋了《夢幻西游》手游的全體玩家;通過不同圈層的競技體驗，滿足不同玩家的需求，打造了立體化的手游電競生態矩陣，更通過多元化的賽事設定，擴大了手游本身的用戶圈，結合社交化的玩法，形成了玩家自主傳播、熱切討論的“自來水”。所謂的“生態圈”，核心便是整合多元化的產品體驗，將不同的玩家聚集到一起，相互反哺，在一個閉環中為游戲生生不息地注入內在生命力。
借助嘉年華及諸多線下活動，《夢幻西游》手游給玩家提供更為暢通的游戲交流渠道。再根據與玩家之間的無縫交流，全面征集玩家對于游戲的發展意見，取其精華，加入到游戲后續更新內容之中，讓游戲能夠一直保持旺盛的生命力。
匠心，讓游戲的品質有了一個高起點，而創新，則讓游戲能夠隨時把握住市場風向，甚至成為其中的引領者。匠心與創新的立足點，最終還是應該以玩家為基準。去深入玩家群體，挖掘玩家潛在的需求點，突破玩家的期待，這樣游戲才能獲得源源不斷的生命力。
不管是完善且多元化的賽事生態圈，還是《夢幻西游》手游幾乎平均每月一次的更新節奏，背后都是夢幻在耕耘游戲生命力、挖掘玩家興趣上的戰略深意。從如此高頻和優質的創新中我們也可以看到，《夢幻西游》手游團隊為此融入的創造力度可見一斑。正如夢幻手游制作人陳俊雄所稱，“《夢幻西游》手游一直秉承著‘玩家才是主策劃’的開發和運營理念。”所謂匠心，核心不過就是以玩家為本，不斷顛覆過往，創造出新的游戲體驗，保持玩家的興趣度，夢幻正在踐行一條樸實的產品生存之道。
