由光棍節(jié)發(fā)展而來的“雙11”起初只是死宅之間的無奈調(diào)侃，如今卻成為電商平臺的必爭之地。購物狂歡節(jié)已經(jīng)進(jìn)入第八個年頭，花樣年年有，今年特別多。除了降價優(yōu)惠，電商平臺還祭出了什么新花招吸引剁手黨?不妨來看看頭部電商阿里、京東、蘇寧的新玩法。
每年的剁手狂歡都在刷新人們的購物新姿勢，今年也不例外，VR購物、AR游戲等黑科技扎堆湊熱鬧。今年天貓雙11首次推出了VR會場Buy+頻道，剁手黨買買買用不著雙手，移動視線就能完成逛街、下單、支付的購物全過程。
通過線下門店實地取景，VR眼鏡可以還原真實購物場景和各國特色地標(biāo)。對于沒有VR頭顯的用戶，淘寶Buy+體驗開辟了一個“全景模式”，也就是說，僅憑借智能手機(jī)也能完成VR購物的初步體驗。
與往年的價格戰(zhàn)不同，今年天貓雙11主打國際化和娛樂性。阿里巴巴董事局主席馬云在探班雙11籌備現(xiàn)場時跟員工表示，對銷售數(shù)據(jù)不做要求，就是圖個開心。
在寓買于樂上，今年天貓雙11設(shè)置了與AR結(jié)合的互動游戲“尋找狂歡貓”。隨時隨地打開手機(jī)就可能遇見各種大牌家的貓咪，星巴克、肯德基、電影院、上海迪士尼等，尋獲他們就可贏得免費咖啡、全家桶、電影票、迪士尼門票等各項大獎。玩不了任天堂《口袋妖怪GO》的遺憾，在這里可以彌補了。
回到今年最流行的直播，阿里搬來了大半個娛樂圈助陣。今年淘寶、天貓共建雙11直播間，官方加商家組織的直播總數(shù)超過6萬場，包括楊洋、張藝興等100多位娛樂明星、50位體育明星和300多位網(wǎng)紅達(dá)人參與了直播。網(wǎng)紅們在與用戶互動的同時，紅包、優(yōu)惠券一個都不能少。
撐起雙11半邊天的女人們，服裝幾乎是必敗單品，不過往年大家爭相傳閱的雙11爆款潮流清單，今年也不再是一份表格，而是一場8小時即秀即買不間斷的潮流大秀——天貓雙11潮流盛典。50多個國際一線品牌、近150名國內(nèi)外名模參與其中，還有潮流偶像李宇春傾情獻(xiàn)唱，場面震撼。
無人機(jī)參戰(zhàn)雙11 劉強東自家廚房做大盤雞
雙11來臨，電商們不再嚴(yán)肅認(rèn)真的做促銷，反而“不務(wù)正業(yè)”的玩起眼球效應(yīng)。從服裝秀到CEO直播做飯，這次的雙11，京東玩得有點特別。
大秀物流肌肉已經(jīng)成為京東每逢大促前的標(biāo)志性動作了。10月下旬向外界首度開放京東無人倉、無人機(jī)和無人車后。11月8日，在劉強東老家宿遷，京東以無人機(jī)送貨的實戰(zhàn)演示正式宣告無人機(jī)加入雙11訂單配送。京東在解決農(nóng)村物流最后一公里的問題上，獲得了階段性的勝利。
2014年京東618店慶大促，阿里加入戰(zhàn)局。京東就是在這一年邀請高圓圓、柳巖等一眾明星為京東站臺送快遞，把618從一個京東店慶日炒成了網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)。今年6月重回市場部的京東副總裁徐雷，再度放出明星大招。結(jié)合時下最熱的直播形式，請來包括費玉清、潘瑋柏、張韶涵、范瑋琪、鄭鈞、許巍、郭麒麟、方大同、吳莫愁等40余位大咖接力上陣，用戶邊收看直播邊參與秒殺的同時，體操王子陳一冰、脫口秀主持人王自健、宅男殺手SNH48、著名足球解說員劉建宏等12位大咖也將第一時間為幸運觀眾送貨。
當(dāng)然還有京東內(nèi)部最大的明星——CEO劉強東也將直播做菜。據(jù)了解，劉強東還是在自家廚房做菜，屆時其豪宅內(nèi)景也會曝光!劉強東直播做菜，章澤天(不敢再叫奶茶妹妹了)會不會出現(xiàn)在鏡頭中呢?
如果說京東在3C品類的銷售上具有極強優(yōu)勢，那么在服裝品類上天貓的優(yōu)勢則更加明顯。但京東似乎想要突破這一重防線，在服裝品類上有所作為。
11月9日，京東攜手張馳、王培沂、吉承三位知名設(shè)計師共同推出雙11特別款情侶裝獨家登陸京東眾籌，為時尚達(dá)人帶來獨具特色的“光棍節(jié)”秀恩愛神器。王培沂個人品牌WPY也于活動當(dāng)日正式入駐京東。
據(jù)悉，京東于2015年開始全面發(fā)力設(shè)計師業(yè)務(wù)，截至目前已有包括CHI ZHANG、JI
CHENG、度兮在內(nèi)的數(shù)百個設(shè)計師品牌與京東達(dá)成合作。“京東×JI CHENG靜態(tài)展”也于11月10日在上海正大廣場拉開帷幕;11月11日當(dāng)天，“京東×CHI
ZHANG 2017春夏發(fā)布秀”也將在京東總部大廈盛大開幕。
此番動作背后的意圖十分明晰，京東就是希望能通過發(fā)力訂制，將設(shè)計師個人的時尚作品推廣到更廣泛的消費人群，豐富國人的服飾消費選擇。
蘇寧雙11造了個城
在江蘇無錫太湖畔，一個叫“笑傾城”的仿古城11月8日開城迎客。進(jìn)入城內(nèi)后，一邊是古代酒坊、浣衣坊、蹴鞠場、皮影戲，以及身著古裝服的人等復(fù)古元素映入眼簾，讓人感覺好像穿越回了古代，另一邊，“五糧液”、“惠普”、“海爾”、“長虹”等現(xiàn)代商業(yè)元素又把人拉回現(xiàn)實。
是誤入影視劇拍攝現(xiàn)場了嗎?不是。原來這個“笑傾城”是蘇寧易購聯(lián)合品牌商、“異業(yè)友商”等，在雙十一期間“打造”(此處有冒號，下文再解釋)的一個線下復(fù)古賣場。城內(nèi)的“清明上河街”、“文昌巷”、“蘇家胡同”，撐起了此次“笑傾城”的穿越大戲，分別對應(yīng)古代商業(yè)業(yè)態(tài)、古代文化生活和蘇寧產(chǎn)業(yè)布局。
具體來說，有酒水品牌商復(fù)原的古代酒坊、洗衣機(jī)品牌商還原的浣衣坊、空調(diào)品牌商打造的現(xiàn)實版廣寒宮、電視品牌商帶來的皮影戲、廚衛(wèi)品牌商打造的古代飯莊、藝坊網(wǎng)紅的歌舞曲藝、電腦品牌商復(fù)原的古代棋社等等。
都知道每年雙十一，電商們下血本宣傳，吸引眼球，可“打造”一個幾十公頃的實體城是不是玩的有點大?雙十一之后這個城可怎么辦?原來這個“笑傾城”所在基地是無錫三國城影視基地，此次“笑傾城”項目也是蘇寧小伙伴們同無錫三國城影視基地相關(guān)管理部門合作的一個項目。
為何蘇寧易購要耗時耗力打造這樣一個復(fù)古街市出來呢?“事實上，笑傾城是蘇寧未來模式的一個縮影，我們的很多期待，都體現(xiàn)在開城詔書里。例如，我們倡導(dǎo)體驗式消費、場景式消費，希望消費者能夠在購物的時候也能眼見為實，并在購物過程中獲得愉悅、開心的體驗，這些期待就匯聚在這座城里，”蘇寧易購市場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
去年雙11，天貓交易額達(dá)到912億元，今年有外媒預(yù)測，天貓雙11銷售額將再創(chuàng)新高，可能突破200億美金(折合約1358億元人民幣)。現(xiàn)在你貢獻(xiàn)了多少?
