速途網11月1日消息 （報道 李雪萌）近日，世界第六大MCN(Multi-Channel Network多通道網絡) Zoomin.TV 的CEO Jan Riemens及CFO Bram
Bloemberg接受了速途網等多家媒體的聯合專訪，暢談短視頻風口之下，如何實現更好的經濟變現。

　　塑造IP，品牌植入是短視頻變現的主要形式

　　作為近兩年一種比較火爆娛樂形式，一直以來，大眾都對短視頻如何變現的問題表現出極大的關心。與當下同樣火爆的直播行業相比，短視頻的變現渠道稍顯單一。不過在Jan
Riemens看來，短視頻雖然無法直接帶來收入，但通過優質內容的生產與輸出依然可以實現可觀的變現。

　　Jan
Riemens認為，內容是短視頻變現的核心。當你的內容足夠吸引人并達到一定的傳播效果時，內容本身就成為了一個巨大的IP，之后所有的盈利活動都可以圍繞這個IP進行360度的后續價值再開發。比如可以圍繞短視頻當中的火起來的網紅打造電視綜藝節目、或者將達人們帶進小劇場做Live表演，或者是將短視頻的故事延伸成長版的內容系列發行，也可以基于IP本身進行線下周邊的生產。優質IP可以催生一條產業鏈，所以如何發掘IP并塑造IP可能是內容工作的核心。

　　不過，圍繞IP產生的盈利行為是一個相對完整的過程，盈利周期較長。而短視頻最直接、最有效的盈利方式就是貼片廣告。

　　兩位負責人告訴我們，Zoomin.TV的短視頻在海外市場的盈利方式主要有三種：版權交易、品牌植入和片頭廣告招商。但受地域經濟文化和政策差異，進入到中國市場后，品牌植入或許會成為其在銷售渠道的主要盈利形式。

　　Papi醬走紅存在地域性，好IP需要全世界認同

　　在提到中國網紅的代表性人物papi醬時，兩位負責人首先表示出對她的欣賞：“之前有在微博上看過她的視頻，長得很漂亮，視頻內容也很有意思。”不過，在他們看來，papi醬的走紅其實帶有一定的地域限制。如果將其置于歐洲市場，可能達不到這么好的傳播效果。

　　首先，語言文化差異是一道天然的鴻溝。中國人喜歡papi醬是因為她的視頻多是基于中國人的生活習慣產生的內容，中國人看了會覺得很有意思，但像歐美的觀眾其實并不能很好地理解。

　　其次，papi醬的短視頻類似于脫口秀形式，帶有一定的表演成分，這種類型的網紅在歐洲市場上已經有很多了，但真正能夠走紅的人其實并不多，因為同質化的現象會使受眾產生審美疲勞。歐洲觀眾更希望看到有不同才能的“達人”，這些才能可以是搞笑的、奇怪的、暖心的、不可思議的······

　　兩位負責人認為，雖然存在文化差異，但真正好的內容是應該被全世界認同的，這也是Zoomin.TV來到中國后需要克服的一大困難，就是如何打造出超越文化差異的全球化IP。

　　中國短視頻市場廣闊，雙向輸出是Zoomin.TV未來業務

　　中國作為世界人口第一大國，在短視頻市場有著龐大的受眾群體，這是任何一家海外MCN公司都不想錯過的一塊蛋糕。Zoomin.TV進入中國市場的第一個動作，選擇了與新浪微博進行深度擁抱。兩位負責人認為，微博開放兼容的社交屬性可以幫助Zoomin.TV將優質內容最大限度地傳遞給中國受眾。而微博能幫助海外MCN公司“漲粉”的一套機制，甚至超過Youtube所能給予的。CEO
Jan先生則特別強調，中國互聯網平臺創造的一套獨特的“變現”玩法，其實比歐美不少同類型平臺，更加有吸引力。

　　據負責人介紹，Zoomin.TV在中國不會直接參與到視頻內容的生產與制作環節，但可能會以合作的形式生產內容。不過最主要的還是擔任“傳播者”的角色，把世界各地有趣的視頻內容輸入中國，也會將中國的優質文化傳播到世界各地。