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文 / 娛樂聚焦
隨著科技的進步、互聯網和移動互聯網的快速發展，人們的觀看需求和習慣也在發生著翻天覆地的變化。電視、各大視頻平臺、以手機為代表的移動終端等的出現，不斷的在分流著人們觀看內容的渠道和平臺。
正是基于科技進步所催生出的新穎而多元化的觀看形式，人們在觀看內容領域逐漸成為“內容+形式上富足者”，卻也在悄然的淪為“精神內核上的孤獨者”，因為人們隨著觀看平臺的分流，在更多的時候人們逐漸“習慣”“自娛自樂”。因此，越來越多的人更懷念曾經以“聚眾”“抱團”“群體”為主要形式的多人觀劇體驗。
在流行語盛行的當下，人們把這種形式起了一個新的名字——客廳經濟。所謂“客廳經濟”是指在客廳場景中，以客廳智能硬件為依托，以智能電視為核心，以家庭互聯網為紐帶，具有多人互動、輕松休閑等特色，以滿足多成員、多年齡段的教育娛樂、健康醫療、安全防護需求而獲得經濟價值的一種經濟模式。而近日阿里巴巴對外公布的“客廳生態”戰略又為客廳經濟添了一把火。
阿里野心持續膨脹 將打造未來客廳經濟
阿里巴巴作為國內最大的互聯網巨頭，近些年的動作頻頻，進一步完善“阿里帝國”版圖。在剛剛過去的10月上旬，阿里巴巴召開家庭娛樂戰略發布會，又在大文娛戰略基礎上繼續升級阿里客廳戰略，將構建“華人華語地區家庭娛樂內容第一生態”作為阿里家庭娛樂戰略的愿景。其實，早在4個月之前，阿里通過整合內部資源成立“阿里巴巴大文娛版塊”。
自2014年阿里數字娛樂事業部成立以來，阿里創建家庭娛樂生態上的步伐便“馬不停蹄”。據阿里數娛總經理李捷介紹，目前阿里巴巴擁有家庭娛樂日活躍用戶2000萬+，日均視頻播放量約2.4億。另據奧維云網(AVC)提供的數據顯示，阿里數娛旗下的天貓魔盒2016年上半年線上市場份額位居OTT盒子行業第一，其整體市場份額的占比達32.5%。
但面對中國市場上為數眾多的競爭對手，想要做“華人華語地區家庭娛樂內容第一生態”，顯然阿里還需要更多努力。此次，阿里數娛發布了從內容、硬件、電視操作系統以及電視新技術的一系列更新。
眾所周知，阿里自身定位于平臺，在這一平臺上，除了有阿里自己的天貓魔盒以及擁有阿里背景的視頻內容提供者優酷土豆、華數、華誼外，還有眾多電視廠商，包括海爾、康佳、長虹、海信、創維等，組成了阿里的“Smart
TV智能電視聯盟”。
客廳經濟緣何會成為下一個風口?
縱觀國內市場，大家不難發現，無論是樂視、小米、微鯨、風行等互聯網電視的新品發布，還是傳統的電視品牌發布新品，時常會提到“客廳經濟”一詞。
而客廳經濟最大的核心要素是以家庭為基礎，可以看出，中國作為一個以家庭為主要單位的大國，客廳經濟始終是發展道路上的一塊大蛋糕。
有業內人士從不同維度進行了分析。傳統家電企業依靠賣硬件來盈利，而電視行業市場增速放緩，且利潤微薄，企業試圖通過硬件智能化，從客廳經濟中獲得新的增長，提高贏利能力。具體來看，以硬件為入口，客廳經濟的價值正在向內容端、應用端轉移。電視生產企業原來只能從硬件獲利，而現在既可以獲得廣告收益，也可以從用戶層面賺取收益，比如視頻會員費、點播費、游戲、應用下載，還有面向其他應用的平臺使用費等。
阿里巴巴大文娛產業發展委員會主席、合一集團(優酷土豆)董事長兼CEO古永鏘表示：“視頻從PC和移動互聯網用戶走向家庭用戶后，具備了更廣泛的用戶屬性、更高清的用戶體驗、更強的社交屬性和更高的商業價值，大屏的重要性愈加增強。無論從內容、用戶還是變現上，文化娛樂生態與電商生態都有很好的結合點，創造更大的價值。與阿里大生態全面聯動和打通，加之行業生態合作，將會加速驅動以視頻為文化娛樂重心的業務增長和升級。”
雖然目前各家企業在客廳經濟方面并沒有實現大規模盈利，但有分析認為，2016年將成為客廳經濟變現的元年。除阿里之外，樂視、優酷土豆等互聯網電視企業在電腦端、移動端之后試圖將業務進一步擴大至客廳電視終端，以充分發揮自己在內容、平臺等方面的優勢。而其進入的方式主要是推出智能電視或電視盒子，以及與傳統電視企業在內容、APP等方面進行深度合作。
據相關統計數據顯示，2015年客廳經濟規模達到1020億元，預計2016年將增長25.9%至1400億元，到2018年，隨著用戶對圍繞智能電視的內容、應用、服務的付費意愿的提升，以及廣告主日益認可智能電視平臺的商業價值，中國客廳經濟市場規模將達到2300億元。有預測稱，2017年將迎來市場爆發期，到2020年中國互聯網電視市場的商業規模將超過6000億元。
因此面對潛力巨大的客廳經濟市場，有相關內業人士表示，以互聯網電視為核心載體的“客廳經濟”之所以能得到如此快速發展，主要有兩個原因，“熟悉互聯網應用的年輕人進入到家庭狀態，接納度高，其次是互聯網電視讓以前的單向互動轉變為雙向互動，體驗更好。”而據易觀國際對“客廳經濟”的調查報告顯示，國內固網寬帶用戶接入人數的不斷增長以及網速的不斷提高也進一步促進了“客廳經濟”的發展。
焦爺認為，科技的進步必將推動時代新的變革，智能時代的來臨，也必將會催生出新的經濟業態。隨著新時代需求的提升和改變，用戶正從“小屏”轉向“大屏”，客廳經濟將會成為下一個新的產業爆發風口。我們可以堅信，在未來，一個智能的客廳環境，也必將圈起人們的整個生活。
