玩家和游戲從業(yè)者都明顯注意到，自今年九月份開(kāi)始，IOS榜單畫(huà)風(fēng)急轉(zhuǎn)，網(wǎng)易四款手游稱霸榜單;騰訊主打游戲榜單TOP10僅剩《王者榮耀》，數(shù)款手游跌落至第二梯隊(duì)。這讓圈內(nèi)人士紛紛猜測(cè)：騰訊手游全明星陣容受挫，精品3.0戰(zhàn)略已經(jīng)宣告失敗。
IOS榜單僅剩王者榮耀一款騰訊手游
除此之外，自今年年初，騰訊手游陣型也在其他方面出現(xiàn)了不同狀況，圈哥同時(shí)對(duì)這些表現(xiàn)與騰訊手游戰(zhàn)略進(jìn)行分析。
表現(xiàn)1：手游發(fā)行數(shù)量驟減 榜單排名不樂(lè)觀
在今年初的UP2016騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年度發(fā)布會(huì)上，騰訊游戲副總裁曾劉銘正式發(fā)布了“手游精品3.0戰(zhàn)略”，并表示騰訊今年將推出30多款移動(dòng)游戲新品。然而2016年已經(jīng)過(guò)去三個(gè)季度，截止發(fā)稿，騰訊的IOS游戲發(fā)行數(shù)量?jī)H為20款，相比去年同期的30款下降了三分之一，榜單排名情況也并不樂(lè)觀。
這種情況從2015年就開(kāi)始顯露，2015年Q1騰訊在年度發(fā)布會(huì)上公布了60款精品手游計(jì)劃，然而縱觀2015年全年，騰訊實(shí)際IOS上線的游戲只有34款。顯然從去年開(kāi)始，作為擁有龐大用戶群體的大渠道，騰訊已經(jīng)意識(shí)到，游戲數(shù)量對(duì)銷量的增益效果將隨著手游市場(chǎng)的發(fā)展逐漸降低。
表現(xiàn)2：新舊游戲青黃不接
縱觀近期騰訊手游發(fā)布情況，自8月初發(fā)布《御龍?jiān)谔臁芬苿?dòng)版之后，騰訊已經(jīng)有將近兩個(gè)月時(shí)間未發(fā)布手游大作，整個(gè)九月份僅在IOS上發(fā)布四款表情包和一款微撲克游戲，全年游戲發(fā)布水平較最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)易相差巨大。
從2015年到目前的2016年，騰訊游戲發(fā)行的手游產(chǎn)品不增反減，從2015年月均3款降至2016年月均2款。相反，急于通過(guò)拳頭產(chǎn)品獲取用戶的網(wǎng)易，手游發(fā)行頻率越來(lái)越高，在九月初發(fā)布《陰陽(yáng)師》之后，網(wǎng)易的攻勢(shì)一發(fā)不可收。雖然前排《王者榮耀》依然持續(xù)發(fā)力，但騰訊顯然沒(méi)料到幾款主打產(chǎn)品的熱度減退如此之快，沒(méi)有新游戲跟進(jìn)手游陣營(yíng)青黃不接。
表現(xiàn)3：主打明星游戲受挫2015年7月底，騰訊在其平臺(tái)兩周年時(shí)提出“不追求數(shù)而追求質(zhì)”的游戲計(jì)劃，并稱即將開(kāi)始大幅縮減游戲數(shù)量的策略調(diào)整，主打精品游戲。因此小編在此列舉了2016年度前8各月份的IOS月銷量排行榜。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Newzoo統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)IOS排行榜中，排名前二十的游戲占到了中國(guó)IOS游戲總收入的74.2%，而前十游戲保守估計(jì)占到了將近50%。前排榜單名額數(shù)量很大程度影響著游戲公司手游總收入高低。
數(shù)據(jù)顯示，騰訊IOS排行榜前十名的游戲數(shù)量在一、二季度承上升趨勢(shì)，并在二季度中達(dá)到頂峰，這與騰訊上半年財(cái)報(bào)中公布的手游收入走勢(shì)基本一致(騰訊上一、二季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊一季度手游收約75億元，占騰訊游戲總收入43.9%;二季度手游收入96億元，占游戲總收入48%左右)。而從六月份開(kāi)始，這一數(shù)量出現(xiàn)明顯下降，數(shù)款騰訊手游紛紛被擠下榜單，這對(duì)騰訊三季度手游總收入將起到巨大影響。
據(jù)App
annie數(shù)據(jù)顯示，2016年至今騰訊代理的《龍珠激斗》、《熱血傳奇》、《智龍迷城》等數(shù)款大IP游戲，均在運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)熱度迅速下滑或水土不服的情況。
《龍珠激斗》銷量走勢(shì)
《熱血傳奇》銷量走勢(shì)
《智龍迷城》銷量走勢(shì)
以上三款騰訊代理游戲，均在運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)不同程度問(wèn)題。《龍珠激斗》在2016運(yùn)營(yíng)7個(gè)月間，基本處于平穩(wěn)下滑狀態(tài)，按照這樣的趨勢(shì)，一款具有廣泛知名度IP大作將在不久后落至百名開(kāi)外;另一款代理盛大額《熱血傳奇》，在前個(gè)五月中排名穩(wěn)定前20，但從6月份開(kāi)始，銷售數(shù)據(jù)出現(xiàn)直線下滑，這段時(shí)間騰訊正在全力推廣《劍俠情緣》等手游大作，新游戲的推廣，對(duì)同期其他游戲顯然起到了一定影響;在日本IOS霸榜三年吸金無(wú)數(shù)的《智龍迷城》，則在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的水土不服，排名竟未進(jìn)過(guò)前200。
相對(duì)于騰訊自研游戲，騰訊的數(shù)款代理游戲均出現(xiàn)不同程度的銷量下滑，除了主打游戲《王者榮耀》，另一款主打代理游戲《劍俠情緣》的成績(jī)也十分不穩(wěn)定，甚至在近期連續(xù)出現(xiàn)跌出榜單前十的情況。
《劍俠情緣》銷量走勢(shì)
圈哥分析
前兩年間，渠道在游戲推廣中占據(jù)主要優(yōu)勢(shì)，騰訊的主要策略是以獲取用戶為主。微信、QQ和應(yīng)用寶三大游戲平臺(tái)至今沒(méi)有找到與之一戰(zhàn)的對(duì)手，但騰訊的自研產(chǎn)品相對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō)卻并不是占優(yōu)勢(shì)。結(jié)合騰訊一直以來(lái)的發(fā)行狀況不難看出，騰訊很大一部分游戲營(yíng)收依賴代理，渠道基因非常突出。相比網(wǎng)易旗下20個(gè)游戲工作室的研發(fā)規(guī)模，騰訊的五大工作室產(chǎn)出能力顯然不足以支撐整個(gè)游戲部門的游戲研發(fā)水平。
隨著分發(fā)渠道的擴(kuò)寬，玩家也不再依賴某一渠道進(jìn)行游戲獲取，在一定程度上分流了騰訊用戶。近年來(lái)，大量擁有用戶的網(wǎng)站、開(kāi)發(fā)商和軟件應(yīng)用開(kāi)始涉足手游分發(fā)，渠道早已不僅指?jìng)鹘y(tǒng)的第三方應(yīng)用商店，所有能夠匯聚玩家和流量的方式都成為一種渠道。
2016年上半年，騰訊依靠《王者榮耀》、《熱血傳奇》、《火影忍者》、《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》等多款大作的成功，一度占據(jù)IOS榜單前十高達(dá)7個(gè)名額，但從下半年開(kāi)始，騰訊手游陣地游戲持久熱度和游戲更迭放緩，網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》等其他游戲公司拳頭游戲發(fā)布時(shí)間精準(zhǔn)，逐漸搶占了騰訊的重要陣地。
結(jié)合以上信息圈哥認(rèn)為，騰訊的渠道基因越來(lái)越無(wú)法成為推動(dòng)騰訊手游增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。最新消息，據(jù)韓國(guó)媒體12日?qǐng)?bào)道，韓國(guó)發(fā)行商N(yùn)exon計(jì)劃在2016年內(nèi)推出7款根據(jù)PC游戲IP改編的移動(dòng)游戲作品，其中包括《冒險(xiǎn)島》和《DNF
(地下城與勇士)》3D移動(dòng)版。而在中國(guó)市場(chǎng)，騰訊將負(fù)責(zé)發(fā)行《DNF》的2D版本。沒(méi)有高品質(zhì)自研產(chǎn)品支撐的“手游精品3.0戰(zhàn)略”，代理儼然變成了保證盈利的救命稻草。
