速途網9月20日消息（報道 李雪萌）湖南衛視王牌節目《爸爸去哪兒》在暌違電視熒屏一年之后，終于傳來錄制中的好消息。近日節目組通過官方微博公開了第一組明星嘉賓——田亮父子。早前《爸爸去哪兒》第一季中田亮與女兒森碟就已圈粉無數，而此次作為“元老”回歸，在網絡上也掀起了不小的討論熱度。然而，最具話題性的還是卷土重來的《爸爸4》“一秒變網綜”——不通過湖南衛視播出，只上芒果TV。

　　表面上看，《爸爸4》變身網綜是無奈之舉，廣電“限娃令”的出臺讓備受好評的《爸爸4》無法在電視屏幕上呈現，只能通過芒果TV與觀眾見面。但事實上，在網綜遍地開花的今天，芒果TV此舉是否也是“醉翁之意不在酒”?

　　各大視頻平臺發力網絡綜藝，芒果TV優勢不再

　　從2010年網絡微綜藝進入觀眾視野，到2016年網綜的野蠻生長，這幾年間，視頻網站在綜藝節目方面追趕傳統大衛視的腳步從未停止。

　　如騰訊視頻在今年上半年先后推出了《拜托了冰箱2》、《約吧!大明星》、《你正常嗎3》等十余檔業內備受矚目的“大綜藝”，從今年第二季度末各平臺強勢網綜概況來看，首期播放量排名前五的網綜中，騰訊占據四席，其中《約吧!大明星》多次登頂微博話題、百度熱搜指數等榜單前三。《拜托了冰箱2》在微博話題榜閱讀次數也已超過20億。

　　愛奇藝在上半年也推出了《奇葩說3》、《我去上學啦2》、《偶滴歌神啊3》等強勢網綜，為平臺帶入大量流量。7月份推出的方言類綜藝《十三億分貝》憑借獨特的題材引發關注。

　　優土方面也不乏《火星情報局》、《暴走法條君》等口碑與話題雙收之作，預計今年內上檔十多檔網綜，在數量上占據優勢。

　　據統計，2016年各大平臺計劃上線的網綜數量高達93檔，且上半年新增的26檔節目總播放量高達63億次，全網排名前20的網綜播放量更是累計超過70億，足以傲視今年以來整體收視不斷下滑的電視綜藝。

　　反觀芒果TV，雖然憑借湖南衛視的先天優勢在近兩年取得不錯的發展，但難掩其在網綜方面的短板。2016年上半年，除了《明星大偵探》、《媽媽是超人》兩檔節目表現尚可外，不管在節目數量還是播放量上都遠不及其他幾大平臺。超級IP《超級女聲》強勢變身網綜但尷尬落幕，此次冒險再推王牌《爸爸4》，芒果臺明顯想打個翻身仗。

　　背靠大樹好乘涼?湖南衛視其實是個“甜蜜的負擔”

　　作為湖南廣電旗下品牌的芒果TV，一直以來被看做是“含著金湯匙出生的孩子”。雖然近兩年電視節目收視率逐漸下滑，但湖南衛視憑借其獨家優勢資源和強大的影響力，成功地將受眾群引流到芒果TV，為平臺發展提供了便利。

　　但就是這種先天優勢，成了芒果TV在視頻平臺大戰中的枷鎖。直白點說，芒果TV不過是湖南衛視的移動客戶端，對于受眾來說只不過換了一個平臺來觀看湖南衛視的節目。

　　網綜方面，湖南衛視將《快樂大本營》《天天向上》等優勢電視節目版權緊緊攥在手中，只授權芒果TV獨家播放，再利用多年來積累的粉絲資源做一些衍生網綜，比如《大本營的秘密花園》、《聽爸爸的話》等，流量可觀，但創意不足。

　　而作為電視平臺方的湖南衛視，本身就存在著資源的局限性。之前與天娛的捆綁，讓湖南衛視受到不少吐槽。近兩年雖然在資源方面更加多樣化，但是已經鎖定10-20歲年輕受眾群體，依然主打青春偶像牌。不管是電視節目還是網綜，都會選擇當時在自家電視臺有作品播出的藝人。電視與網絡平臺的定位重合，其實不利于吸納新的受眾，在開放兼容的大網絡環境中顯得過于狹隘。

　　前仆后繼地“作死”?《爸爸4》恐成下一個犧牲品

　　2016上半年，芒果TV搬出歷經十年的王牌IP《超級女聲》，將其作為純網綜與各大視頻平臺競爭。尷尬的是，這個曾經創造了“萬人空巷”熱度的節目，不論在播放量還是在話題討論度上，都不及同期網綜《火星情報局》、《拜托了冰箱2》等，在用盡渾身解數創新賽制、啟用選手直播后，依然沒能走出困局，遺憾落幕。

　　《爸爸去哪兒》作為湖南衛視另一檔王牌節目，自2013年播出以來掀起了國內親子真人秀的狂潮。但今年廣電“限娃令”的出臺一度讓電視觀眾以為從此告別“萌娃時代”。《爸爸4》選擇在網絡平臺播出表面上看是鉆了政策的空子，實際上也是為芒果TV在網綜方面的競爭添一把火。

　　但是，就是再大再響的IP，到第四季關注度下降也是可預見的情況，而缺少了電視宣傳的優勢，再加上星爸+素娃新模式的不確定性，湖南衛視與芒果TV對《爸爸4》的規劃可謂冒險，究竟是能險中求勝，還是再度折戟，還需要時間來檢驗。（作者：李雪萌）