“完美世界產業集群會充分抓住這個(泛娛樂)機遇，不僅通過影游融合促進中國文化產業發展，還會進一步打通整個文化娛樂產業鏈條。完美世界將和其他企業、文化形式甚至與更多傳統行業進行跨界融合，聯手業內更多力量形成更大規模的泛娛樂生態圈。”完美世界CEO蕭泓7月20日在澳門召開的戰略發布會上表示。

　　在這場發布會上，完美環球更名完美世界，并推出大文化戰略。蕭泓提出了“完美世界產業集群”的概念，除了游戲和影視兩塊核心，未來還將逐步完善動畫、漫畫、文學、媒體、教育等領域的業務，通過泛娛樂式的大文化產業結構，使其各業務間相互影響、融合、協作。

　　早在今年1月份完美環球發布了停牌近半年后的收購報告書，報告書中顯示，公司擬以120億元收購完美世界100%股權。在資本運作之后，完美世界在泛娛樂方面展開了布局。今年9月，完美世界宣布擬斥資13.53億元收購今典影城、今典院線、今典文化三項資產。

　　完美世界本次收購主要涉及影院和院線兩大核心資產。本次交易完成后，完美世界不僅能夠獲取電影制作和發行收入，還能獲取影片放映收入和發行分賬收入，并從衍生品銷售、電影整合營銷、廣告等多方面豐富其盈利增長點。

　　完美世界收購今典影城、今典院線、今典文化三項資產可謂邁出泛娛樂布局重要的一步，而讓其有底氣在泛娛樂方向上持續走下去的是其游戲方面眾多經典IP的積淀。

　　影游聯動 經典IP的新機會

　　從2012年起，國內影視及游戲行業就開始流行一種“影游聯動”的方式，影視和游戲相互進行IP的借鑒，并借助各種渠道進行營銷推廣，產生良好的化學反應。《十萬個冷笑話》《花千骨》等影游聯動產品的相繼成功，國內各大影業公司也紛紛推出了自己的影游聯動、泛娛樂發展戰略。據統計，2015年前三季度，涉及“影游聯動”的資本運作案例不低于10起，涉及總金額超過百億。

　　如今IP已經成為游戲和影視行業無法回避的話題，無論是視頻行業還是游戲行業的從業者都力圖通過影游聯動尋求營收增長的新機會。當筆者問及一位從業者如何選擇影游聯動IP時，對方不無遺憾地表示，現在IP不是如何選擇的問題，而是能不能搶得到的問題。比如金庸的武俠小說IP特別適合做影游聯動，但是作為后來者已經沒有機會得到這樣的版權了。

　　據了解，《笑傲江湖》《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》等金庸經典IP均被完美世界購得，可以說在影游聯動的起跑線上，完美世界已經拔得頭籌。

　　完美世界游戲總裁張云帆在今年ChinaJoy上表示：“我們特別鐘愛中國的傳統以及武俠，我們開拍了金庸先生的作品《射雕英雄傳》。我們希望把我們的熒幕形象、游戲形象，把那些故事、形象融合在一起，讓觀眾覺得我是一個豐滿的，充滿了層次的IP。這樣的話像我們的中國的產業朝著精品化的方向去發展，在未來的兩三年這樣的發展趨勢，應該不會有太大的變化。我們希望能夠跟中國的各行各業的企業一起合作，能夠推動整個國家的泛娛樂的發展。”

　　據了解，目前，完美世界有多個“影游聯動”計劃已經啟動。其中，《射雕英雄傳》手機游戲和新版電視劇已經開始嘗試協作與互動，未來產品營銷也將實現全產業鏈的配合。

　　完美世界2016年半年財報顯示，電視劇營收為1.6億元，電影收入為3987萬元。相比于電視劇，電影的收規模還比較小，但完美世界董事長兼創始人池宇峰曾公開表示：“未來完美環球的電視劇業務會持續增長，但是占比會降低。今明兩年電影是發力的重點”。

　　今年2月，完美世界與好萊塢環球影業達成戰略合作，將在未來五年參與環球影業出品的50部電影，總金額達到2.5億美元。8月23日上映的《諜影重重5》則是第一部帶有“完美世界”廠標出現的好萊塢大片，接下來完美還會制作三個華語電影系列。

　　影游合體 消除兩領域溝通協作誤差

　　完美環球正式更名為完美世界，完美世界將正式回歸國內A股市場，并且完成其上市體系影游業務的全面重組。

　　按照現有的經驗，影游聯動最大的問題是，影視公司和游戲公司只對自己熟悉的領域了解，對對方的業務了解并不多，所以兩個領域的溝通與協作能力存在誤差。完美世界與完美環球合體之后，完美世界與完美影視合體，使得“影游互動”不再是兩家公司業務層面的合作，而是一家公司內在的、源頭上的協同。

　　在蕭泓看來，影游聯動有兩個層面：第一個層面就是互動營銷、跨界營銷。每次地面活動推電影的時候，或者推電視劇的時候，也推游戲，甚至用同樣的代言人，這些都是互動營銷的一部分(很重要的一環);第二個層面是影視和游戲制作人的互動。即為什么這個作品既能打動影視用戶，又能打動游戲用戶呢?答案一定是作品本身。影游聯動的最核心層面一定是影視和游戲制作人，他們在故事編劇的階段就已經開始合作了。所以兩邊制作人和導演對審美和專業領域的需求要產生共鳴。

　　為了實現兩邊的用戶喜歡同一個IP作品(不管這個作品是跟別人合作還是自己的)，必須要實現兩個層面的影游聯動，一個是交叉營銷，第二個就是在內容制造上從開始到最后都是雙方緊密配合，這只有在一家公司里面才能實現。

　　早在跨界融合之前，完美世界在影視和游戲方面已經開始了IP內容的轉化嘗試，并取得令人矚目的成績。在影視方面，一系列成功的劇集已經證明完美環球不但擁有強大的IP開發實力，而且具有雄厚的IP運營能力，可利用電影與電視劇的充分互動，將IP價值最大化。

　　比如，完美環球創作過一批頗有影響力的影視作品，其中包括電視劇《咱們結婚吧》、《男人幫》、《北京青年》、《大秧歌》，電影《失戀33天》，綜藝節目《極限挑戰》等作品。完美世界大型客戶端游戲《武林外傳》是國內首批基于優秀影視題材開發而成的游戲作品。此后，以及《魔力寶貝》《圣斗士星矢》等海外知名IP，將其改編成優秀網絡游戲作品。

　　完美環球及完美世界各自擁有著強大的IP開發實力，具備完善的管理機制，通過有效整合雙方資源并充分發揮其協同效應，力圖搭建“泛文化娛樂產業”的綜合性原創開發平臺。在該平臺上，原創影視和游戲IP均可進行再開發，形成影視與游戲一體化的系列產品，建立起全球協同機制下的IP資源立體化孵化與開發體系，增強附加效益的來源和寬度。