速途網(wǎng)9月14日消息（報(bào)道 李雪萌）近期開拍的電視劇《如懿傳》眼下正處風(fēng)口浪尖。作為現(xiàn)象級(jí)大劇《甄嬛傳》的姊妹篇，《如懿傳》始終話題不斷，年初騰訊視頻以8.1億天價(jià)購(gòu)得《如懿傳》網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)更將此劇的關(guān)注度推向高潮。
能賣出如此高價(jià)，霍建華、周迅、董潔的粉絲效應(yīng)外，也必然與當(dāng)前行業(yè)內(nèi)的IP熱現(xiàn)象有關(guān)。但對(duì)于騰訊視頻來說，《如懿傳》可謂一半天使一半魔鬼，付出8億現(xiàn)金之后，有沒有那么土豪的金主愿意為據(jù)買單，如何創(chuàng)新廣告運(yùn)作以及全平臺(tái)營(yíng)銷收回成本，都是騰訊視頻的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)必須深思的問題。
網(wǎng)絡(luò)IP市場(chǎng)繁榮，騰訊詮釋“天外有天”
2015年，互動(dòng)娛樂進(jìn)入IP元年，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為最大的IP源頭，引得各種資本爭(zhēng)相涌入，IP熱成為一種潮流。尤其是在影視方面，各大視頻網(wǎng)站、影業(yè)公司不惜花重金搶占熱門IP，對(duì)其進(jìn)行改編，制作成影視劇搬上熒幕。
數(shù)據(jù)顯示，2013年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基本沒有特別大的網(wǎng)絡(luò)劇，2014年市場(chǎng)上出現(xiàn)了諸如《甄嬛傳》、《步步驚心》等20幾部小說IP改編劇，2015年進(jìn)一步增加到40多部，其中不乏像《花千骨》、《瑯琊榜》這樣的現(xiàn)象級(jí)IP劇。而到了2016年，網(wǎng)絡(luò)IP劇勢(shì)如破竹，預(yù)計(jì)將有超過100部的網(wǎng)絡(luò)IP改編劇上線，在已經(jīng)播出的劇集中，《老九門》、《微微一笑很傾城》不僅收視亮眼，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率也都已突破90億。
IP改編劇火爆，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)自然會(huì)水漲船高。3年前，大概10來萬就能買下一部網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)，而即便是這樣，還是出現(xiàn)了供過于求的情況。而現(xiàn)在，一個(gè)IP動(dòng)輒幾百萬，更有的高達(dá)千萬。搶IP、囤IP成為不少影視企業(yè)的工作重心，一首流行歌曲、一篇點(diǎn)擊率高的帖子，甚至連《新華字典》《俄羅斯方塊》等概念都被買去當(dāng)做IP重新開發(fā)。2014年《甄嬛傳》被樂視網(wǎng)以兩千萬價(jià)格收入囊中，當(dāng)時(shí)新聞報(bào)道的標(biāo)題皆是“天價(jià)”。兩年之后，《如懿傳》的8.1億依然只能以“天價(jià)”形容，只不過騰訊視頻讓大眾見識(shí)到了什么叫“天外有天”。
IP熱冷思考：熱鬧背后虛火旺盛
從一個(gè)文學(xué)作品延伸出更多的價(jià)值鏈，在一定程度上會(huì)促進(jìn)文學(xué)創(chuàng)作市場(chǎng)的繁榮，同時(shí)也加快了網(wǎng)絡(luò)IP變現(xiàn)的速度。但是熱鬧的背后虛火也旺。隨著IP市場(chǎng)的擴(kuò)大暴露的問題也越來越多。
1、好IP不等于好作品。一個(gè)成熟的IP背后一定擁有著龐大的粉絲群體。所以，影視公司選擇IP大多是以粉絲數(shù)量為參考，利用粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)IP進(jìn)行一次性開發(fā)，但有時(shí)候反而弄巧成拙。究其根本，IP的核心不是粉絲，而是內(nèi)容。在進(jìn)行改編之前，先要考量它有沒有可挖掘的內(nèi)涵，是不是適合作為影視作品呈獻(xiàn)給觀眾。
比如去年上映的電影《陪安東尼度過漫長(zhǎng)歲月》，根據(jù)安東尼小說改編，有周公子做監(jiān)制、票房保證白百何擔(dān)綱主演，但在遍地開花的國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)票房未能破億，豆瓣評(píng)分也只有6.2分。《陪安東尼度過漫長(zhǎng)歲月》擁有大批書迷，但本身作品是以一個(gè)男生的口吻記錄一些生活瑣事和心情，嚴(yán)格意義上講更像是一部散文。這種東西是抽象的，很難用影視作品表達(dá)的。所以當(dāng)作品被搬上熒幕，觀眾會(huì)覺得索然無味。
2、創(chuàng)意短缺，原創(chuàng)能力匱乏。利用成熟IP的最大好處就是可以降低投資風(fēng)險(xiǎn)。目前IP改編大多依托于粉絲經(jīng)濟(jì)，所以不管成果如何，都會(huì)形成一種從粉絲到觀眾的轉(zhuǎn)化。但是當(dāng)作家搶了編劇的飯碗，那么編劇就只能做一些編輯校對(duì)的工作。編劇的專業(yè)優(yōu)勢(shì)不能發(fā)揮，作家的作用被盲目放大，那么就可能出現(xiàn)IP題材重復(fù)，創(chuàng)意短缺的弊端。比如《花千骨》爆紅之后，市場(chǎng)普遍看好玄幻劇集，然而當(dāng)今年的《誅仙》、《幻城》上線后，成績(jī)卻不盡人意。
3、成本轉(zhuǎn)嫁。當(dāng)大量資本涌入，勢(shì)必會(huì)引起市場(chǎng)的虛假繁榮。拿騰訊視頻花8.1億買下的《如懿傳》來說，騰訊對(duì)它再有信心也要做一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)劃。而變現(xiàn)的渠道不能僅限于流量、廣告等等傳統(tǒng)手段，還要出奇招[鋼鐵俠1] 。比如各大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員戰(zhàn)略，“熱劇搶先看”的原則吸引了大批劇迷注成為視頻網(wǎng)站VIP。去年愛奇藝推出網(wǎng)劇《盜墓筆記》就率先試用了這種差異化的付費(fèi)制度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，劇集推出當(dāng)月愛奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)已突破500萬，同比增速為765%，2015年終會(huì)員數(shù)突破1000萬，成為國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)之最。差異化的付費(fèi)會(huì)員制度不僅成為愛奇藝的一種新的變現(xiàn)手段，也掀起了視頻網(wǎng)站推廣會(huì)員制度的熱潮。
總體來說，在兩千萬的《甄嬛傳》代替《還珠格格》成為暑期必備之后，它依然在為樂視創(chuàng)造著收益，反觀同根生的《羋月傳》卻在一把火之后銷聲匿跡。總之，打造爆款不容易，維持熱度成為經(jīng)典更難。目前《如懿傳》尚在拍攝階段，可以預(yù)見騰訊的8.1億必然會(huì)砸出一個(gè)爆款，但能否再創(chuàng)甄嬛奇跡，名利雙收，我們靜觀其變。
[鋼鐵俠1]如果可以補(bǔ)充下這部分的內(nèi)容，比如采訪一下什么的會(huì)更好
