9月14日中秋節前夕，風靡30年的“國民偶像”郎平率領女排隊員朱婷、袁心玥、魏秋月和徐云麗來到杭州阿里巴巴西溪園區，用天貓直播的方式與粉絲進行線上線下交流。這一年度最火爆的互動方式也被認為是未來競技體育和電子商務的交匯點。

    “阿里巴巴是個神奇的企業。”郎平在現場比較了女排精神和阿里精神，阿里巴巴通過創業把不可能變成可能，中國女排也是從不可能開始，最終實現夢想。

　　無論是商業還是體育，放在全球廣闊的競技場中都是殊途同歸。郎平把“女排精神”詮釋為職業精神、團隊精神、敬業和永不放棄。而創立之初，阿里巴巴就將價值觀定為“客戶第一、團隊合作、擁抱變化、激情、誠信和敬業”。這讓阿里巴巴與中國女排在精神層面獲得了共鳴。

　　在隨后進行的“二人三足”互動游戲中，郎平點評告負的阿里小二時說，“她們雖然能力不如另一隊，但是很努力，有著不放棄的精神。”

　　從里約奧運會奪冠凱旋的女排妹子們，也跟“郎媽媽”一樣迅速成為國民偶像。除了現場的面對面交流，郎平和女排妹子們還跟天貓粉絲進行了1小時的直播互動。

　　天貓提供的數據顯示，直播活動點贊超過200萬次，評論超9萬條，評論中不乏年過半百的剁手黨，看到直播感嘆“年輕時崇拜的中國女排又回來了”。也有網友希望朱婷能現場展示流傳盛廣的奧運經典表情“王之蔑視”。

　　事實上，體育比賽本身也是最大的秀場。有一種暢想，可以把排球比賽搬上阿里直播平臺，由觀眾給運動員打賞，以表達粉絲的支持。

　　在現場，著名的體育節目主持人張斌問郎平，希望這個技術什么時候實現?郎平笑言“最好在里約奧運會之前”。據悉，里約奧運會奪冠之戰，女排的收視率遠超春晚。

　　2016年最火爆的直播互動方式也被認為是未來競技體育和電子商務的交匯點。

　　現代奧運會兩個成功的轉折點，一是電視直播的出現，二是廣告帶來的商業化轉型，新的轉折點被認為將出現在與互聯網結合的市場化改革上，這將造就“奧運會3.0時代”。

　　而互聯網直播帶來亮眼的數據背后，則是粉絲經濟的快速崛起。天貓超市負責人江畔表示，由“實物+虛擬”消費體驗升級的粉絲經濟，最終將揭開“電商3.0時代”的序幕。

　　數據顯示，在14日上午10時-11時直播的一小時內，由郎平代言的威露士產品當天在天貓超市銷售額超過平日的30倍。